新華社北京10月28日電 題：從流量經(jīng)濟到內(nèi)容經(jīng)濟：5000億元網(wǎng)路版權産業(yè)崛起

　　新華社記者張漫子

　　在消費升級的背景下，中國網(wǎng)路版權市場迎來了從流量經(jīng)濟向內(nèi)容經(jīng)濟的結構性轉變，並帶動了音樂、動漫、遊戲、網(wǎng)文等版權産業(yè)的快速崛起。目前我國網(wǎng)路版權産業(yè)總規(guī)模超過5000億元，並以30%的年均增長率持續(xù)增長，或將成為拉動經(jīng)濟增長的動能之一。

　　由騰訊文學與原盛大文學整合而成的閱文集團于10月26日發(fā)佈招股書稱將於11月初赴港IPO，擬集資額超過70億元，並將版權增值業(yè)務作為其未來增長點。而另一數(shù)字閱讀巨頭掌閱科技9月21日登陸A股，主要收入來源集中在線上閱讀與版權運營等領域。

　　數(shù)字閱讀領域企業(yè)盈利表現(xiàn)不俗，網(wǎng)路音樂版權産業(yè)、動漫遊戲産業(yè)規(guī)模的增長勢頭也十分強勁。根據(jù)國家網(wǎng)路版權産業(yè)研究基地發(fā)佈的《2017中國網(wǎng)路版權産業(yè)發(fā)展報告》，2006年至2016年的10年間，我國網(wǎng)路核心版權産業(yè)行業(yè)規(guī)模從163.8億元增長到5086.9億元，年增長率保持在30%以上，産業(yè)規(guī)模增長超過了30倍。

　　根據(jù)報告，目前我國網(wǎng)路核心版權産業(yè)的行業(yè)規(guī)模已突破5000億元。其中，我國網(wǎng)路文學産業(yè)規(guī)模為100億元，題材從以往玄幻為主導的單一類型向多元化發(fā)展，並逐漸形成以網(wǎng)路文學為基礎的泛娛樂IP開發(fā)模式，同時在內(nèi)容出海方面成績斐然，逐步搶佔全球市場。

　　借助移動設備的普及，我國網(wǎng)路遊戲産業(yè)規(guī)模于2013年超過美國。我國網(wǎng)路視頻行業(yè)規(guī)模高達521億元，10年間成長近百倍，在産業(yè)正版化轉型之後，網(wǎng)路視頻用戶付費規(guī)模保持了極高的增速。網(wǎng)路音樂産業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元，付費音樂及線上演藝成為其産業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

　　近些年，IP從法律詞彙逐漸成為社會大眾爭相談論的焦點，成為明星內(nèi)容與粉絲經(jīng)濟的代名詞，網(wǎng)路文學和動漫IP受資本青睞的現(xiàn)象令版權價值凸顯出來。然而不同於美英德等經(jīng)濟體，中國網(wǎng)路版權産業(yè)經(jīng)歷了獨特的免費時代，從內(nèi)容免費、軟體免費到硬體免費，以流量經(jīng)濟支撐産業(yè)發(fā)展。

　　國家網(wǎng)路版權産業(yè)研究基地研究員田小軍分析，在消費升級以及産業(yè)升級的背景下，市場對版權內(nèi)容的品質(zhì)要求不斷提高，對優(yōu)質(zhì)版權作品的需求量持續(xù)提升，既往以數(shù)量、流量取勝的流量經(jīng)濟模式已不能滿足用戶需求。

　　視頻、漫畫、網(wǎng)文等多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作得到了前所未有的重視，更多優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容的生産進一步助推用戶付費市場的發(fā)展。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累和用戶付費習慣的養(yǎng)成，以網(wǎng)路文學、視頻、音樂為代表的用戶付費市場崛起，並將逐漸改變我國網(wǎng)路版權産業(yè)以遊戲和廣告為主的二元産業(yè)結構。

　　田小軍説，伴隨版權保護力度增強，以文學、音樂、視頻為內(nèi)容的用戶付費模式迎來轉機，後續(xù)發(fā)展空間巨大，中國網(wǎng)路核心版權産業(yè)規(guī)模有望進一步增長，或將成為拉動未來中國經(jīng)濟增長的動能之一。

　　業(yè)內(nèi)建議，網(wǎng)路版權産業(yè)監(jiān)管應尊重産業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術、商業(yè)模式創(chuàng)新，加強網(wǎng)路版權保護。同時，中國網(wǎng)路版權産業(yè)還要繼續(xù)打造版權內(nèi)容生態(tài)，鼓勵深耕內(nèi)容創(chuàng)作，擴充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的改編途徑與形式，緊跟産業(yè)技術與商業(yè)模式變革前沿，推動産業(yè)持續(xù)轉型升級。