原標(biāo)題：超六成讀者視閱讀為“陽光”

　　在一年一度的“世界讀書日”即將來臨之際，各種圍繞閱讀的活動集中展開。線下實體書店方面，北京圖書大廈將集中舉辦多達(dá)15場閱讀活動，大力推進(jìn)全民閱讀，豐富市民的精神文化生活。線上電商方面，亞馬遜中國今年從閱讀服務(wù)、體驗、內(nèi)容和公益等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，通過一系列活動及跨品牌合作，為讀者打造更好的閱讀體驗。此外，基於“2018全民閱讀大調(diào)查”的“亞馬遜中國全民閱讀報告”也在前天正式曝光，為這場“全民閱讀”風(fēng)潮提供著有力的數(shù)據(jù)支援。大數(shù)據(jù)顯示，63%的受訪者已經(jīng)把閱讀當(dāng)做陽光，認(rèn)為其是生活必需品。

　　線下 北京圖書大廈

　　15場閱讀活動接力上演

　　從21日到23日，北京圖書大廈為讀者準(zhǔn)備了15場閱讀、簽售、互動體驗活動。其中，在“與好人同行，做新北京的追夢人”好人讀好書活動中，將有四位好人代表與讀者朋友分享溫暖勵志且觸動心弦的好人故事及道德感悟，讓讀者體味有溫度的閱讀；《酒顛》《茶董》新書發(fā)佈會將帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的中國古代雅趣文化；北京文藝廣播《打開文化之門》為“第八屆書香中國·北京閱讀季”特別策劃的節(jié)目，將與讀者朋友們一起打開書香之門；《手工紳士鞋》講座，將帶領(lǐng)讀者零距離品味足下的時尚；作家止庵、嘉賓史航將與讀者一起暢讀《遊日記》；中央人民廣播電臺主持人馬宗武帶著新書《我走了很遠(yuǎn)的路，才來到你的面前》，與讀者分享他的幸福奮鬥史。15場活動中，有不少是專門為小讀者策劃舉辦的，其中《金鑰匙少兒財商系列》活動將送給孩子一把金鑰匙，而第二屆“青銅葵花兒童小説獎”接力誦讀啟動儀式和2018北京閱讀馬拉松——4·23首都全城尚讀系列活動親子故事會將與小讀者一起感受圖書中的美妙世界。此外，從今天到4月23日，北京圖書大廈將在各樓層顯著位置推出“‘讀享’精選榜——4·23世界讀書日優(yōu)秀讀物展”，上榜圖書均有八折優(yōu)惠。

　　線上 亞馬遜中國

　　啟動“摯愛閱讀，向光而行”系列活動

　　“摯愛閱讀，向光而行”系列活動以“感受閱讀之美，實現(xiàn)自我成長”為宗旨。在閱讀服務(wù)方面，全新推出的“Prime閱讀”讓會員可享有全年無限次免費暢讀逾500本Kindle電子書的權(quán)益，首批加入電子書包含《自控力》《無聲告白》《北京，北京》《查令十字街84號》《且以優(yōu)雅過一生：楊絳傳》《明朝那些事兒：洪武大帝》《擇天記》《瑯琊榜》《三聯(lián)生活週刊》以及《知乎週刊》等。在閱讀體驗上，亞馬遜Kindle與敦煌研究院攜手，推出“閱·舞敦煌”系列産品，以創(chuàng)新的方式傳承和推廣世界文化遺産敦煌莫高窟的壁畫藝術(shù)和歷史文化，讓大眾感受閱讀和文化之美。同時，4月18日至4月23日期間，亞馬遜Kindle在北京apm購物中心打造了閱讀體驗互動空間，展覽通過藝術(shù)手段使生活中的普通物品呈現(xiàn)出奇幻的光影，打造出一個完全不同的閱讀世界。針對世界讀書日，“世界文化閱讀館”之英國館和美國館將相繼在亞馬遜中國上線，匯聚了英國、美國相關(guān)好書和好物，讓廣大讀者足不出戶即可探尋精彩世界。同時，亞馬遜中國聯(lián)合“十點讀書”發(fā)起“閱讀帶給我光和溫暖”的故事徵集，邀請蔣方舟、李誕分享他們閱讀成長的故事。樊登、吳曉波、俞敏洪等知名作家也參與話題互動，鼓勵讀者分享閱讀故事。

　　數(shù)據(jù) “2018全民閱讀報告”

　　大數(shù)據(jù)解析閱讀趨勢

　　此前亞馬遜中國攜手新華網(wǎng)發(fā)起了“2018全民閱讀大調(diào)查”，共收到逾14000份有效問卷。在“世界讀書日”前夕，“2018全民閱讀報告”正式亮相，這是亞馬遜中國連續(xù)第五年發(fā)佈該系列報告，報告從閱讀量、閱讀時間、閱讀內(nèi)容、閱讀介質(zhì)等多個維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。

　　從閱讀主體上看，近五成受訪者年閱讀總量超過10本，平均每天閱讀半小時及以上的受訪者佔比達(dá)80%。從年齡分佈看，50後、60後以及70後的閱讀量相對較高、平均每天閱讀時長也更長，每天閱讀超過1個小時。63%的受訪者認(rèn)為閱讀像陽光一樣，是生活必需，認(rèn)為“閱讀不重要”的受訪者比例不足1%。

　　從閱讀介質(zhì)上看，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質(zhì)書和電子書。19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，12%的受訪者在閱讀時以紙質(zhì)書為主。近年來新興的有聲書是紙電之外的有益補充，有12%的受訪者表示在過去一年會同時閱讀紙質(zhì)書、電子書和有聲書。針對能促進(jìn)閱讀的因素調(diào)查中，“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”位居第一，其次是“更舒適的電子閱讀設(shè)備”“更人性化的閱讀服務(wù)”等。針對“實體書店”的調(diào)查顯示，過去一年逛過實體書店的受訪者佔比高達(dá)86%，其中有近一半的受訪者是專門去的實體書店。從圖書內(nèi)容整體看，經(jīng)典名著以及國內(nèi)外文學(xué)作品依舊是大眾在內(nèi)容選擇上的主流。2018年第一季度亞馬遜中國紙質(zhì)書暢銷榜前三甲分別是《原則》《刺殺騎士團(tuán)長(套裝共2冊)》《解憂雜貨店》。