中新網(wǎng)客戶端北京6月22日電(記者 宋宇晟)天天熬夜看世界盃的你，有沒(méi)有被一些廣告刷屏？最近，不少球迷在關(guān)注世界盃的同時(shí)，也開(kāi)始吐槽期間的廣告。

　　比如，打人海戰(zhàn)術(shù)的某招聘網(wǎng)站廣告——

　　這則廣告模擬了球迷為球隊(duì)吶喊助威的場(chǎng)景。其中的演員們聲嘶力竭地重復(fù)吶喊著品牌名以及僅有的幾句廣告語(yǔ)——

　　“找工作！”

　　“直接跟！”

　　“老闆談！”

　　有網(wǎng)友認(rèn)為，這條廣告簡(jiǎn)直“洗腦”、“有毒”、透著“一股子傳銷(xiāo)味”。也有人覺(jué)得，“整齊劃一的嚷嚷這樣的場(chǎng)景和自己宣揚(yáng)的價(jià)值觀完全南轅北轍”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，一家旅遊網(wǎng)站在世界盃期間播放的廣告也被認(rèn)為“招煩”。

　　記者注意到，這條15秒長(zhǎng)的廣告前前後後重復(fù)了三遍“旅遊之前，為什麼要先上XXX”。

　　還有一家問(wèn)答網(wǎng)站，15秒內(nèi)反覆問(wèn)了四次“你知道嗎”——

　　“你知道嗎？”

　　“你真的知道嗎？”

　　“你確定你知道嗎？”

　　“你真的確定你知道嗎？”

　　“有問(wèn)題上XX?！?/p>

　　對(duì)於這樣的廣告，有網(wǎng)友毫不留情地批評(píng)，“最差級(jí)製作審美水準(zhǔn)，拙劣的創(chuàng)意，自以為魔性洗腦，實(shí)則招煩，這一下仿佛讓中國(guó)廣告行業(yè)倒退20年”。

　　其實(shí)，這些世界盃期間“有毒”的廣告頗有些共同點(diǎn)——基本都用了15秒的時(shí)間，重復(fù)同樣的內(nèi)容，甚至是同一句話。

　　當(dāng)然，這樣的傳播方式容易讓受眾在短時(shí)間內(nèi)記住企業(yè)想要宣傳的內(nèi)容，但過(guò)於簡(jiǎn)單粗暴的重復(fù)也讓看廣告的人在主觀上産生厭惡感。

　　不過(guò)有評(píng)論認(rèn)為，洗腦廣告的神奇在於，你在拒絕它的同時(shí)記住了它。而這也是為什麼廣告主們採(cǎi)用前述方式的重要原因。

　　當(dāng)廣告主們遇到僅有15秒的世界盃“黃金時(shí)間”時(shí)，這種簡(jiǎn)單、粗暴、直接的廣告就成了一個(gè)“最不壞”的選擇。

　　就在端午節(jié)前，一則關(guān)於粽子的廣告火了。廣告詞寫(xiě)得相當(dāng)詩(shī)意——

　　我離開(kāi)那天他們説，

　　我是萬(wàn)中選一。

　　但大地的氣味告訴我：

　　7000年前，

　　也曾經(jīng)有人像我今天這樣出走過(guò)。

　　也許，

　　我的身體準(zhǔn)備好了，

　　但我的心還沒(méi)有。

　　記憶中的那個(gè)世界，

　　我們感受到的一切都是真實(shí)的。

　　這條廣告用3分鐘講述了“每一粒糯米，都來(lái)之不易”的故事——主人公小白在父老鄉(xiāng)親的痛哭流涕中離家，途中回憶起兒時(shí)那些艱苦歲月，歷歷在目。車(chē)輛到站後，小白和幾個(gè)精壯的男人一起跳下水互相搓澡，直到他們被技工用綠布裹住，變成了一隻大粽子……

　　這則被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為頗有“黑色幽默”的廣告一上線，就獲得一片點(diǎn)讚。有網(wǎng)友表示，看了這條廣告有一種“一本正經(jīng)胡説八道的幽默感又很有記憶點(diǎn)”的感覺(jué)；也有人留言，“這個(gè)廣告有創(chuàng)意，前面根本看不出來(lái)是賣(mài)粽子”；還有網(wǎng)友已經(jīng)急著在催“請(qǐng)繼續(xù)拍續(xù)集”了。

　　此外，同樣是世界盃，也有廣告被網(wǎng)友認(rèn)為頗為走心。比如某飲料冰島地區(qū)的一則廣告就被認(rèn)為“好燃”。拍攝該廣告的導(dǎo)演正是此前撲出梅西點(diǎn)球的冰島門(mén)將。而這也讓這支廣告在賽後備受關(guān)注。

　　記者注意到，在這段冰島廣告中，並沒(méi)有前述那種簡(jiǎn)單、粗暴、直接、口號(hào)式的表達(dá)。相反，廣告中幾乎沒(méi)有任何語(yǔ)言，完全以背景音將觀看者帶入節(jié)奏，片中人甚至沒(méi)有説出品牌名稱(chēng)?？蛇@並不妨礙廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌內(nèi)涵。

　　雖然説廣告應(yīng)觸及到企業(yè)的核心宣傳點(diǎn)，但喊口號(hào)式的重復(fù)反而會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步。廣告，也請(qǐng)用心做。(完)