原標(biāo)題：“數(shù)字化背景下的文旅融合發(fā)展論壇”在京召開

　　中新網(wǎng)北京12月16日電 (記者 周音)“數(shù)字化背景下的文旅融合發(fā)展論壇”15日在北京召開。本次論壇上，專家學(xué)者圍繞文化復(fù)興背景下，博物館資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)、文化與旅遊的商業(yè)化融合發(fā)展、旅遊中文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)播、文化融合的成功案例等內(nèi)容開展論述。

　　本屆論壇由中國文化和旅遊部批準(zhǔn)，窮遊網(wǎng)與中國網(wǎng)路文化産業(yè)年會組委會共同承辦。國家文物局博物館與社會文物局羅靜司長、中國旅遊研究院戴斌院長、窮遊網(wǎng)總裁蔡景暉、同程旅遊聯(lián)合創(chuàng)始人吳劍、北京大學(xué)考古文博學(xué)院齊東方教授等業(yè)內(nèi)權(quán)威人士出席論壇。

　　羅靜在論壇上表示，在新一代資訊技術(shù)的運(yùn)用，為文旅融合提供了新動能，催生了新模式、新業(yè)態(tài)，並呈現(xiàn)文旅服務(wù)智慧化和智慧化、旅遊參觀多樣化和互動化、文旅體驗(yàn)網(wǎng)路化和深度化，整個文旅業(yè)態(tài)正漸進(jìn)延伸升級。

　　對於文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)，戴斌認(rèn)為，文化不能只向回看，要打開接納年輕文化，向前看，並分享了一組數(shù)據(jù)，2017年，50億的國內(nèi)旅遊人次、1.3億的出境旅遊人次、3.7次的國民出遊率，意味著旅遊已經(jīng)從少數(shù)人享受的權(quán)利走入國民大眾的日常生活。而這對於旅遊行業(yè)來説既是機(jī)會更是挑戰(zhàn)，如何滿足旅行者多樣化和個性化需求，使得旅遊行業(yè)供需平衡成為了文旅融合的新目標(biāo)。

　　蔡景暉説，對遊客來説，旅行中最重要的不再是景點(diǎn)，文旅融合應(yīng)從遊客真實(shí)需求出發(fā)，深度結(jié)合目的地人文特色，讓“文化自己説話”作為中國領(lǐng)先的旅遊社區(qū)和服務(wù)平臺，窮遊網(wǎng)通過智慧化的行中工具“行程助手”，匯聚1600多萬篇的真實(shí)旅遊分享，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘、人工智慧等技術(shù)，可以精準(zhǔn)描繪中國遊客的用戶畫像，獲取他們吃住行遊購?qiáng)实榷嗑S度的旅行偏好，全方位了解遊客真實(shí)需求。

　　吳劍強(qiáng)調(diào)，未來OTA在擁抱內(nèi)容時非常重要的就是旅遊目的地的文化內(nèi)容，這將成為未來流量非常重要的生命力。

　　論壇最後的圓桌環(huán)節(jié)。海通國際證券集團(tuán)執(zhí)行董事及首席投資官孫彤、眾信旅遊集團(tuán)總裁曹建、常熟市副市長趙紅及武漢大學(xué)講師陳銘，分別從資本市場、産業(yè)産品、政府監(jiān)管及市場行銷四個角度，就“文化復(fù)興下的文旅融合發(fā)展”進(jìn)行探討。(完)