民俗新玩法 “圈粉”年輕人
艾草花束火爆“出圈”,龍舟競渡激發(fā)文旅消費(fèi),“露營過端午”成為年輕人度假新選擇……這個端午假期,顯時尚潮流、重文化底蘊(yùn)、求鮮明個性成為消費(fèi)的重要特徵。
據(jù)文化和旅遊部數(shù)據(jù)中心測算,2024年端午假期,全國國內(nèi)旅遊出遊合計1.1億人次,同比增長6.3%;國內(nèi)遊客出遊總花費(fèi)403.5億元,同比增長8.1%。
專家建議,進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅産業(yè)融合的契合點,運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗産品注入新活力,瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體打造更多“小而美”的文旅精品,讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī)。
創(chuàng)意迭出,傳統(tǒng)民俗産品火爆“出圈”
傳統(tǒng)艾草加上菖蒲、香樟葉,搭配上鈴鐺、寓意福祿的幹葫蘆與精心設(shè)計的端午安康卡,一束時尚而別具特色的艾草花束,在這個端午節(jié)成為最火的産品之一,多次登上社交媒體平臺熱搜。
在重慶市解放碑商圈記者看到,艾草花束被掛在了不少商鋪最顯眼的位置,吸引了眾多年輕人前來選購。來自四川的消費(fèi)者張冰寧説,掛艾草一直是端午節(jié)的習(xí)俗,但現(xiàn)在的艾草花束既保留了傳統(tǒng)寓意,又結(jié)合了潮流元素,讓她和身邊的朋友有耳目一新之感。
一些商鋪經(jīng)營者告訴記者,艾草花束“火”得非常快,最早是在抖音、小紅書等平臺上有不少網(wǎng)友因新奇而分享照片,隨後線下前來購買的人越來越多,有時甚至要在店門口排起長隊。他們也經(jīng)常認(rèn)真去看網(wǎng)友們的留言,每天分析大家喜歡的“爆款”有什麼特點,緊跟大眾最新審美口味。
在湖南,作為省級非遺項目“汨羅香囊製作技藝”的代表性傳承人,戴蕓伊和團(tuán)隊成員在端午節(jié)推出的創(chuàng)意産品“楚辭香囊”迎來了一波銷售熱潮,源源不斷地接到來自全國各地的訂單。
“我們將相關(guān)詩句、植物紋樣繡制在香囊上,並使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料,以此來傳遞屈原文化和《楚辭》之美。”戴蕓伊説。
“過去一些商家會覺得,‘網(wǎng)紅産品’一定要標(biāo)新立異,傳統(tǒng)民俗節(jié)日的産品大家已司空見慣,似乎沒有‘出圈’的潛質(zhì)。但這次艾草花束的火爆啟示我們,要在善用線上平臺的基礎(chǔ)上,運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)産品注入新活力,讓‘老樹’開出‘新花’?!惫ば挪抠Y訊通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林説。
文化賦能,促節(jié)日消費(fèi)潛力釋放
今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺産日”,各類文博場所成為不少年輕人“打卡”的首選。在重慶湖廣會館禹王宮大戲臺上,重慶市話劇院的演員們身著華服,誦讀著著名劇作家郭沫若創(chuàng)作的歷史題材話劇《屈原》,臺下傳來陣陣掌聲。
湖廣會館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,這個假期他們在演出形式上進(jìn)行了創(chuàng)新,準(zhǔn)備了融合詩歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出、端午粽子擬人化NPC表演等活動,取得了良好效果。
假期中,群眾賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲,傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與節(jié)日消費(fèi)深度融合。
廣東、湖南、浙江、貴州、雲(yún)南等地舉辦龍舟競渡。攜程數(shù)據(jù)顯示,舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級聯(lián)賽的湖南嶽陽端午節(jié)旅遊訂單同比上漲52%;中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城假期旅遊訂單增長32%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,加強(qiáng)文博、旅遊等部門之間的溝通與協(xié)作,讓傳統(tǒng)文化的濃厚底蘊(yùn)與旅遊發(fā)展進(jìn)一步深度融合,將有利於促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放。
盤和林表示,文化是旅遊的靈魂所在,找準(zhǔn)文旅産業(yè)融合的契合點非常關(guān)鍵。要進(jìn)一步做好專業(yè)文化工作隊伍建設(shè),活化相關(guān)資源的使用效益,把端午等傳統(tǒng)民俗節(jié)日的旅遊市場進(jìn)一步做大做強(qiáng),為經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展注入新活力。
個性出遊,設(shè)計更多“小而美”精品
在浙江省寧波市寧??h,“露營過端午”成為一些當(dāng)?shù)啬贻p人度假的新選擇。端午節(jié)當(dāng)天,一些遊客自駕來到郊區(qū)村鎮(zhèn),白天和家人一起在戶外包粽子、體驗製作漆扇,傍晚在露營基地附近玩飛盤、品茶飲。
寧海一家露營基地負(fù)責(zé)人周耀輝告訴記者,假期他和同事開發(fā)了“民俗+生態(tài)遊”的露營服務(wù),把端午民俗與農(nóng)事、藝術(shù)、運(yùn)動元素相結(jié)合,全力讓遊客過一個相對小眾但特別的節(jié)日。
不少遊客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出遊方式,在慢節(jié)奏旅行、深入體驗、放鬆休閒中享受生活。
文旅部微信公眾號“文旅之聲”發(fā)佈資訊稱,端午假期,雲(yún)南、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地成為年輕人自駕遊、避暑遊的熱門選擇?!坝耙?文旅”雙向賦能,電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區(qū)、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕遊目的地持續(xù)火熱。
長沙新消費(fèi)研究院産業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲表示,靈活化、個性化的假期出遊特點,對商家和相關(guān)部門的假日旅遊産品供給能力提出新要求。建議針對不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者,設(shè)計更多“小而美”的文旅精品。
“‘小而美’的精品並不意味著追求奢侈和昂貴,而是要進(jìn)一步提升服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新能力,做到服務(wù)精細(xì)化、個性化、特色化。相信更多消費(fèi)者可以在未來獲得高品質(zhì)、定制化的旅行體驗?!秉S偲説。
?。〒?jù)新華社電 記者顧小立、李曉婷、張格)