新華網北京6月15日電（記者張舵）易觀國際14日發(fā)佈的一份報告顯示，2013年第一季度中國網頁遊戲市場規(guī)模進一步增長，眾多的網頁遊戲運營平臺與網頁遊戲研發(fā)廠商共同推進市場增長，市場規(guī)模環(huán)比增長19.2％，達到32.97億元人民幣。

　　易觀國際數據顯示，經過前三年的高速發(fā)展期，從2012年開始，中國網頁遊戲市場發(fā)展速度趨向平穩(wěn)，行業(yè)的整體市場規(guī)模穩(wěn)定。在此種狀況下，産業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的主要參與者，無論是平臺方還是研發(fā)廠商，在市場中的競爭將逐步加劇，行業(yè)開始走向集中。

　　易觀國際分析師薛永鋒認為，一季度用戶流量獲取的難度進一步加大，市場的發(fā)展使得網頁遊戲的行銷費用不斷上漲，非自有流量平臺在市場競爭中，一方面繼續(xù)用新遊戲來衝用戶量，另一方面通過加大對廣告的投放力度，引導用戶流量。這使得部分平臺的行銷支出快速增加，在其營收中的比重超過七成，為其後續(xù)經營以及整個行業(yè)向前發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

　　薛永鋒認為，一季度網頁遊戲領域開始有一定數量的經典産品出現，部分運營超過三年的産品在市場繼續(xù)得到玩家的認可，也得到了平臺的青睞，精品化的産品策略被眾多廠商所使用。行業(yè)走向集中的過程中，通過精品化的經典産品贏得市場，是網頁遊戲行業(yè)發(fā)展過程中的必由之路。

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