繼“北京鎊”(Peking Pound)之後，歐洲的奢侈品市場上近期又出現(xiàn)了一個(gè)新詞：Chinsumer(Chinese+consumer)，專指那些在歐洲奢侈品店內(nèi)瘋狂購物的“中國掃貨者”。

　　在這個(gè)春節(jié)裏，數(shù)年來一直在華迅速擴(kuò)張的奢侈品品牌卻突然“急剎車”，繼LV明確表示不會(huì)在國內(nèi)二三線城市繼續(xù)開店後，古馳也宣佈放緩在國內(nèi)的發(fā)展計(jì)劃。而根據(jù)全球戰(zhàn)略諮詢公司貝恩日前發(fā)佈的報(bào)告顯示，2012年各大奢侈品品牌在華業(yè)績增長從連續(xù)多年的30%以上驟降至7%。

　　奢侈品在華要遭遇冷冬了？

　　突然讓業(yè)界意識(shí)到“寒冬”襲來的是GUCCI(古馳)宣佈暫停在華擴(kuò)張計(jì)劃。日前，奢侈品集團(tuán)PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾對外宣佈，受困于客流量和利潤下降，2013年將停止古馳品牌在中國內(nèi)地的擴(kuò)張，其原本每年在華建設(shè)10至15家門店的計(jì)劃將縮編為3至4家，並且以改造、翻新現(xiàn)有門店為主。

　　據(jù)路易威登發(fā)佈的報(bào)告顯示，2012年其旗下所有業(yè)務(wù)類別的銷售額均呈穩(wěn)固增長態(tài)勢，唯有中國區(qū)業(yè)績下滑。而Burberry公佈的數(shù)據(jù)也顯示，2012年其以中國為主的亞太市場銷售額增速從同期的67%跌至16%。“中國市場進(jìn)入寒冬”一時(shí)成為奢侈品品牌的共同觀點(diǎn)。

　　中國奢侈品市場的“寒流”將長久持續(xù)下去？還是會(huì)在短暫的下降後再度呈現(xiàn)火爆狀態(tài)？在商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍看來，兩種情況的可能性都不大。

　　趙萍表示，奢侈品前幾年在內(nèi)地的銷售增速的確非常高，但未來幾年可能會(huì)回到中速增長的階段?！吧莩奁吩谥袊咚僭鲩L的階段會(huì)暫時(shí)告一段落，但是並不意味著增長率會(huì)跌入極低的水準(zhǔn)?！壁w萍認(rèn)為，隨著國人收入水準(zhǔn)的提升，包括奢侈品在內(nèi)的中高端消費(fèi)品依舊有非常強(qiáng)大的需求。(記者 孫超逸)

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]