3月6日，全國兩會貴州代表團(tuán)團(tuán)組開放日活動在京舉行。在此次活動上，全國人大代表、中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國接受了記者採訪。

　　針對茅臺酒的國際化進(jìn)程問題，茅臺董事長袁仁國向媒體記者透露，為了更好的進(jìn)一步促進(jìn)茅臺酒的銷售，傳播中國的酒文化，茅臺集團(tuán)將在全球建立5家行銷公司，目前初步定在西歐、美國、澳大利亞、俄羅斯等地。同時(shí)他還表示，茅臺要做的關(guān)鍵工作就是文化的滲透和融合。

　　近些年來，中國白酒企業(yè)紛紛佈局海外市場，茅臺、五糧液、水井坊等白酒企業(yè)均在拓展海外市場方面加快動作。一線白酒企業(yè)發(fā)力國際市場的舉措頗受業(yè)界關(guān)注，而去年茅臺集團(tuán)的一系列國際化動作更是吸引了業(yè)內(nèi)人士的目光：

　　2013年5月份，茅臺集團(tuán)收購了久負(fù)盛名的法國波爾多海瑪酒莊，用來拓展歐洲地區(qū)的葡萄酒市場。同年11月份，根據(jù)公司發(fā)展需要，茅臺集團(tuán)斥資約879萬歐元在法國巴黎購買房産，為進(jìn)一步拓展海外市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從銷量上來看，茅臺集團(tuán)的國際化舉措初顯成效。

　　據(jù)貴州茅臺官網(wǎng)資訊顯示，截止2013年9月30日，公司總計(jì)出口茅臺酒580.82噸，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯1.07億美元。茅臺酒境外代理商已增加到75家，市場網(wǎng)路覆蓋了亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲及中國重要口岸的免稅市場。袁仁國日前在接受媒體採訪時(shí)表示，2013年茅臺酒在海外實(shí)現(xiàn)了1.6億美元銷售收入。未來希望把茅臺打造成世界品牌，在國際上銷量要達(dá)到30%左右。

　　茅臺能在海外市場取得佳績，還得益於強(qiáng)大的品牌影響力和海外知名度。前不久，俄羅斯總統(tǒng)普京在接受央視記者採訪時(shí)曾兩次提到茅臺，稱讚茅臺酒很好、“有勁兒”。茅臺酒作為一張國家名片，為海外佈局奠定了基礎(chǔ)。

　　但對於絕大多數(shù)白酒品牌來説，如何打入海外市場依然是一個難題，中國白酒國際化任重而道遠(yuǎn)。從出口值來，2013年，中國白酒的出口值佔(zhàn)比白酒總産值不到1%，出口貿(mào)易額約佔(zhàn)世界國際酒貿(mào)易額的1/1000，而同為蒸餾酒的白蘭地、威士忌等已經(jīng)佔(zhàn)據(jù)國內(nèi)酒市場的10%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為國際市場對白酒的接受度較低，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　華澤集團(tuán)董事長吳向東表示，雖然國外對中國白酒的接受度比較低，但是根據(jù)其對美國市場前期調(diào)研得出的結(jié)果顯示，中國白酒還是能進(jìn)入國外主流市場的。

　　白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，市場疲軟、産能過剩等問題集中爆發(fā)，國內(nèi)白酒市場競爭加劇，這加大了白酒企業(yè)佈局海外市場的迫切性。此外，以茅臺為首的一線白酒企業(yè)陣營積極推動白酒國際化進(jìn)程，不只意味著向海外市場進(jìn)行産品輸出，同時(shí)還是一種文化輸出，對弘揚(yáng)酒文化乃至中國傳統(tǒng)文化都有著重要意義。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，中國白酒作為全球六大蒸餾酒之一，有著悠久的釀造歷史和獨(dú)特的釀造工藝，其理應(yīng)在全球市場中獲取較高的市場地位。