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臺灣去年雙11銷售增長3倍 半數(shù)交易來自移動客戶端

2017-11-09 08:48:00
來源:臺灣網(wǎng)
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  臺灣網(wǎng)11月9日訊 據(jù)臺灣“東森新聞雲(yún)報道,網(wǎng)購年度盛事“雙11”是第4季度銷售高峰日,對消費者和零售商而言都是機(jī)會。商務(wù)行銷科技Criteo表示,去年“雙11”“光棍節(jié)”市場銷售量增長3倍,消費者最早會提前4天在網(wǎng)路瀏覽商品;此外,根據(jù)一項去年10月1日至12月31日期間,針對東南亞510萬筆網(wǎng)購交易分析,東南亞主要零售商網(wǎng)站的平均訪客數(shù)量在“光棍節(jié)”當(dāng)日急遽上升。

  Criteo東南亞、香港及臺灣地區(qū)總經(jīng)理Alban Villani表示:“光棍節(jié)的年度成長率快速提升,為了在這個銷售季節(jié)有效吸引購物者,零售商需要以消費者為中心,在購物歷程的每個環(huán)節(jié)將資料轉(zhuǎn)為行動。零售商必須善用開放的商務(wù)行銷生態(tài)系統(tǒng),並使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)為購物者找到他們需要且喜愛的産品,也須在對的時間點吸引購物者。”

  針對臺灣市場光棍節(jié)的銷售狀況,Criteo分析,零售銷售于11月11日達(dá)到高峰,增長幅度297%,將近3倍;11月9日至12日期間,主要零售商網(wǎng)站平均流量增長49%,高峰日11月11日的流量增幅為80%;消費者最早于11月7日開始下單,該日銷售增長61%。此波銷售熱潮一路延續(xù)至12月31日,平均成長達(dá)兩倍之多。

  光棍節(jié)當(dāng)天,消費者全天皆會瀏覽與購買商品,上午10時至午夜是銷售高峰。大多零售類別皆有成長,時尚與電子産品類別在東南亞地區(qū)中名列前茅,分別增長183%和151%;時尚産品為營收最高類別,健康與美容則為銷售最佳類別。消費者也在此期間購買價格較高産品,11月10日至12日平均消費金額增加14%。

  Criteo發(fā)現(xiàn),除了使用行動網(wǎng)站,更多人通過App進(jìn)行網(wǎng)購,對於使用全通路進(jìn)行銷售的零售言,App佔所有交易49%,佔行動交易73%,App已成為消費者使用的主要管道,也是購物歷程上重要接觸點。Alban Villani強(qiáng)調(diào),消費者會繼續(xù)要求無縫接軌的全通路體驗,零售商需要一個能將線上、線下資料最佳化的策略,也要多注意行動與App購物的成長趨勢。(臺灣網(wǎng) 孫伊靜)

[責(zé)任編輯:孫伊靜]
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