近來，以明星旅遊為內(nèi)容的戶外真人秀綜藝節(jié)目刷爆熒屏。隨著《爸爸去哪兒》《親愛的客?！贰肚啻郝蒙纭返染C藝節(jié)目的熱播，這些戶外綜藝節(jié)目的拍攝地也吸引了不少遊客前來，對當(dāng)?shù)芈眠[産業(yè)發(fā)展起到了有效的促進(jìn)作用。

　　熱播綜藝帶火目的地 

　　據(jù)《全球旅遊目的地分析報告》顯示，24.5%的中國遊客表示，他們會在觀看某部綜藝節(jié)目後，對某個目的地動心，從而想去綜藝節(jié)目取景地親身感受鏡頭裏的風(fēng)景，體驗明星同款路線。數(shù)據(jù)顯示，戶外真人秀《親愛的客?！烽_播後，其取景地瀘沽湖的熱度增長了56%?！栋职秩ツ膬骸返谖寮镜谌救ネF州興義，首播結(jié)束後的第一天，貴州興義熱度增長79%?！稑O限挑戰(zhàn)》第三季第二期首播後，取景地廣東佛山熱度增長48%。

　　旅遊業(yè)作為一種可以産生一定的經(jīng)濟(jì)效益且貼近生活的産業(yè)，受到了各大網(wǎng)路媒體以及綜藝節(jié)目製作公司的青睞。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅遊傳播研究中心副主任張婷婷指出，通過影視植入來提升旅遊目的地知名度，這樣的宣傳行銷模式一直存在，例如，電影《廬山戀》和《紅河谷》，雖然並不是景區(qū)有意識的宣傳行為，但客觀上提高了景區(qū)的知名度。對於當(dāng)下的傳播和行銷來説，最重要的因素是IP、粉絲、流量，綜藝節(jié)目則非常好地迎合了這些關(guān)鍵因素。另外，戶外真人秀綜藝節(jié)目也符合作為旅遊消費主體的“80後”、“90後”的口味，因而，它比過去傳統(tǒng)的影視植入更具有吸引力。

　　張婷婷説，截至2017年9月，我國共有5A景區(qū)249個，常規(guī)的傳播手段，很難讓一個旅遊目的地被遊客記住。而戶外綜藝節(jié)目通過明星的影響力，將旅遊目的地、娛樂行銷和旅遊傳播相結(jié)合，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐穆眠[産業(yè)起到強勁的帶動作用?！霸趨⒓印栋职秩ツ膬骸蜂浹u之前，廣州長隆歡樂世界已經(jīng)做過7年的宣傳行銷，在廣州當(dāng)?shù)負(fù)碛辛己玫目诒?，參與該節(jié)目的錄製使它的品牌影響力迅速擴散，成為它旅遊傳播的一個拐點?！睆堟面媒榻B説。

　　行銷仍需“內(nèi)容為王” 

　　值得注意的是，綜藝節(jié)目在提升目的地知名度的同時，也産生了許多新的問題。

　　在國內(nèi)某旅遊網(wǎng)站搜索“爸爸去哪兒”，會出現(xiàn)許多與節(jié)目取景地相關(guān)的旅遊産品。例如“呼倫貝爾大草原+爸爸去哪兒2拍攝地8日團(tuán)”的行程中，除了遊覽草原風(fēng)光，還包括參觀節(jié)目中明星寶寶住過的蒙古包以及節(jié)目中使用過的馬車、勒勒車等。在某旅遊網(wǎng)站上，“爸爸去哪兒”拍攝地浙江建德新葉古村門票自推出以來銷量已達(dá)1200張以上，許多遊客是衝著《爸爸去哪兒》拍攝地的名氣帶孩子前往。但是，有去過的遊客表示，該景區(qū)只是被綜藝節(jié)目帶“火”，景區(qū)車輛亂停，當(dāng)?shù)鼐用褚路y曬，不值得一去。一位網(wǎng)友表示，自從《親愛的客?！窡岵メ?，瀘沽湖附近的民宿價格水漲船高，以前只要兩三百元，現(xiàn)在動輒2000多元，超出了自己的承受範(fàn)圍。

　　對此，聯(lián)合國世界旅遊組織專家、中國國家旅遊局改革發(fā)展諮詢委員會委員賈雲(yún)峰認(rèn)為，這種以大家喜聞樂見的綜藝節(jié)目進(jìn)行的産品行銷，內(nèi)容才是最重要的産品。只有把內(nèi)容做好了，才能帶來效益。熱門綜藝中出現(xiàn)過很多地方，並不是每個地方都能火。有的地方甚至?xí)ㄟ^炒作綜藝的概念來宰客。如果沒有完整的産品構(gòu)架，旅遊目的地可能會在很短時間裏迅速火起來，但也會迅速消亡。

　　旅遊開發(fā)要特色也要“度” 

　　當(dāng)下最熱門的戶外綜藝節(jié)目取景地大多相對小眾，還有些位於較為偏遠(yuǎn)的原生態(tài)地區(qū)，並沒有足夠的旅遊容納能力和接待能力。當(dāng)節(jié)目熱播後，大量遊客慕名前去，很可能會對當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)環(huán)境造成破壞。

　　針對這種可能性，賈雲(yún)峰表示，戶外綜藝節(jié)目追求的是新、奇、樂，旅遊景區(qū)的生活形態(tài)才是當(dāng)?shù)芈眠[産業(yè)最大的賣點。如果大量遊客涌入，破壞了當(dāng)?shù)氐纳鏍顟B(tài)，那麼其旅遊特色就消失了。因此，把握好發(fā)展與保護(hù)之間的平衡點是關(guān)鍵。這些地區(qū)的旅遊開發(fā)需要規(guī)劃設(shè)計一個健康和可持續(xù)的發(fā)展方式。

　　受《爸爸去哪兒》熱播影響，冬季前往東北體驗雪鄉(xiāng)生活的遊客大增，遊客表示之所以選擇去那兒，就是想體驗東北農(nóng)家生活，品嘗正宗東北菜，夜宿農(nóng)家火炕，體驗狗拉雪車等獨具雪鄉(xiāng)特色的娛樂項目。

　　對此，張婷婷認(rèn)為，一方面，旅遊開發(fā)一定要和原生態(tài)自然環(huán)境相吻合，另一方面，客流量對於景區(qū)的接待力和服務(wù)水準(zhǔn)也有一定的促進(jìn)作用，它會促使景區(qū)去完善相應(yīng)的軟硬體服務(wù)設(shè)施。例如，重慶武隆區(qū)有著美麗的原生態(tài)自然環(huán)境和豐富多彩的少數(shù)民族特色村寨。2014年因為《爸爸去哪兒》第二季在此錄製而名聲大噪，許多遊客慕名而來。遊客量的增加，促使武隆區(qū)逐漸完善起各項服務(wù)配套設(shè)施。

　　戶外綜藝節(jié)目的熱播，帶來了一系列取景地的迅速躥紅，我們既要肯定這種旅遊行銷模式的成功之處，也要謹(jǐn)防景區(qū)過度開發(fā)而造成的對生態(tài)環(huán)境損壞。而對於大量遊客“打卡”綜藝節(jié)目取景地，景區(qū)更需要保持當(dāng)?shù)氐牟町惢眠[特色。（楊雅冰）