品牌升級拉開良品舖子海外佈局序幕 已進(jìn)入20個國家
中新網(wǎng)8月28日電 27日,良品舖子在週年慶現(xiàn)場發(fā)佈了全新的品牌LOGO。主標(biāo)識“良印”從中國傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)中汲取靈感,寓意著回歸創(chuàng)業(yè)初心、堅(jiān)持“百里挑一”的品質(zhì)理念;更以獨(dú)一無二的“良品紅”演繹新的品牌形象——一個年輕時尚、具有國際范兒的生活方式倡導(dǎo)者。
“LOGO升級,拉開了良品舖子品牌升級的序幕?!绷计放m子創(chuàng)始人、董事長楊紅春説。
國際化基因催生新LOGO
2006年8月誕生於武漢的良品舖子,是一個土生土長的本土品牌,12年來深耕華中,輻射全國,擁有3700萬會員,被稱為“零食王國”。
隨著産品體系的豐富,在消費(fèi)升級大趨勢下,良品舖子逐漸擁有了國際化基因?!傲闶惩鯂钡?000多種零食,包含著來自30個國家的190種原料;跟隨著顧客出國留學(xué)或旅行的步伐,良品舖子的身影已頻頻漂洋過海。第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,目前良品舖子的消費(fèi)群體最典型的三個特徵是國際化、年輕化、追求品質(zhì)。
良品舖子出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王衛(wèi)蓮介紹,對於快速成長中的良品舖子來説,海外上億華人及喜愛中華美食的外國消費(fèi)者意味著一個更廣闊的藍(lán)海。而從本土走向國際市場,良品舖子需要一個更加鮮明的國際化印記。
“新的良印,既秉承了中華傳統(tǒng)藝術(shù)的風(fēng)骨,簡潔有力的線條和動感的色彩又兼具國際范兒?!绷计放m子品牌總監(jiān)段文介紹,過去兩年內(nèi),國際知名品牌的更新不約而同倡導(dǎo)了極簡主義風(fēng)潮,星巴克去掉了美人魚週邊的文字,奧迪把擁有金屬質(zhì)感的“四個圈”變得扁平化,instagram放棄了具象的相機(jī)圖標(biāo),更新成圖形化的logo。
良品舖子全新亮相的“良印”,方形圓角的線條更加簡潔、平直,中英文字體的結(jié)合看上去精緻靈動。而在色彩上,從良品橙脫胎而出的“良品紅”與湛藍(lán)形成撞色,更加鮮明和跳躍,賦予品牌滿滿的朝氣和國際感。
經(jīng)典“中國味道”行銷20國
Logo升級,詮釋了良品舖子的品牌戰(zhàn)略升級。今年4月,基於良好的國際市場消費(fèi)基礎(chǔ),良品舖子啟動了海外佈局,截至目前,已經(jīng)攜100多款美味的零食進(jìn)入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家。
其中,通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺,30千克以內(nèi)的小包裹將通過跨境物流體系直接送達(dá)消費(fèi)者手中;而通過海外經(jīng)銷商,消費(fèi)者也可在部分國家的便利店和華人商超買到良品舖子的零食。
有句話説“越是鄉(xiāng)土的,越是世界的,越是國際化的。”良品舖子平臺電商運(yùn)營海外業(yè)務(wù)的運(yùn)營四部負(fù)責(zé)人付祥介紹,供給海外的産品,既有主打鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情、兒時味道的地方特色風(fēng)味,也有以湖南蓮子、燕山板栗等國家地理標(biāo)誌産品為原料研製的經(jīng)典“中國味道”,更有融入海外華人生活場景的豐富小零食。
良品舖子率先對供應(yīng)鏈進(jìn)行升級,打通了連接上述20個國家的國際物流鏈路,在美國、加拿大、澳大利亞等重要市場,還與海外物流合作建設(shè)了倉儲配送體系。
“更大的挑戰(zhàn)是運(yùn)營思維層面的。”付祥介紹。每個國家的消費(fèi)者都遵循特有的文化與思維習(xí)慣,這倒逼良品舖子年輕的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)更加主動地學(xué)習(xí)和了解不同國家的文化習(xí)俗、消費(fèi)者偏好,不斷更新思維和視野。
據(jù)悉,未來良品舖子的國際化之路將分兩步走?,F(xiàn)階段將1億海外華人及留學(xué)生作為主要目標(biāo)群體,以兒時味道慰藉他們的鄉(xiāng)愁;今後,還將在海外尋找合作夥伴,共同研發(fā)適宜不同國家消費(fèi)者口味的産品,同時爭取進(jìn)駐大型連鎖商超,探索和開發(fā)佔(zhàn)海外零食消費(fèi)90%份額的線下市場。