中新網(wǎng)11月5日電 小程式發(fā)展如火如荼。BAT三大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭紛紛將其作為自己未來發(fā)展的重點，面對具有天然優(yōu)勢的網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭，其他玩家該如何分享小程式紅利？11月1日，百度視頻宣佈加入百度智慧小程式開源聯(lián)盟，借助百度智慧小程式開源平臺，豐富自身的業(yè)務(wù)生態(tài)，賺取新一波的流量紅利。百度視頻CEO胡浩第一時間接受了記者的採訪，詳細闡述了百度視頻加入開源聯(lián)盟的始末。

　　先做小程式，再做小程式平臺 

　　胡浩介紹説，百度視頻是國內(nèi)最大的視頻搜索和PGC內(nèi)容分發(fā)平臺。2016年9月，百度視頻業(yè)務(wù)正式從百度分拆出來獨立運營，百度成為新公司控股股東，同時引入了新文化傳媒、軟銀賽富等投資方。獨立運營後的百度視頻，進一步釋放了業(yè)務(wù)的資産價值和增長潛力，並於2018年Q3完成了1億美元B輪融資。

　　看到百度智慧小程式開源的消息，胡浩毫不猶豫地決定加入這個開源聯(lián)盟。胡浩認為，如果説2018年是短視頻爆發(fā)的一年，2019年將是小程式引爆的一年?！拔磥淼囊苿泳W(wǎng)際網(wǎng)路格局是超級APP+小程式的時代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程式裏?！痹谒磥?，移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶的注意力和使用時長已經(jīng)趨於飽和，在流量紅利枯竭的大背景下，只有全面擁抱小程式並構(gòu)建智慧小程式生態(tài)，才能抓住新一波流量紅利、並讓百度視頻的海量內(nèi)容觸達更多用戶，實現(xiàn)人與內(nèi)容更好的連接。

　　“百度視頻目前已大舉投入開發(fā)小程式，並將於11底上線自身的智慧小程式平臺”。胡浩説，2019年，百度視頻將all in智慧小程式和開源聯(lián)盟，既要做好小程式，抓住外部的小程式流量紅利，也要上線自身的小程式平臺，充分釋放百度視頻App流量的勢能。

　　　加入開源聯(lián)盟後的多方共贏 

　　胡浩認為，加入百度智慧小程式開源聯(lián)盟，受益的不僅是百度視頻，而開發(fā)者、廣告主、用戶都將是受益方。

　　據(jù)胡浩介紹，百度視頻的流量在百度的小程式開源聯(lián)盟中非常獨特。一方面，百度視頻在視頻搜索及聚合視頻領(lǐng)域一直處於行業(yè)領(lǐng)先地位。同時，百度視頻已通過大力佈局短視頻內(nèi)容生態(tài)，極大地提高了平臺的用戶使用時長和用戶黏性，對於更適合匹配視頻流量的小程式開發(fā)者和品牌廣告主意義重大。

　　他強調(diào)，對於小程式開發(fā)者，百度視頻將會毫無保留地進行流量共用。小程式開發(fā)者將實現(xiàn)一端開發(fā)、多端運作。百度視頻不僅確保開發(fā)者的百度智慧小程式在百度視頻平臺上無縫運作，同時還會將這些智慧小程式深度融入到各個環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)、演算法以及智慧推薦技術(shù)，確保開發(fā)者能夠有效獲取百度視頻的流量，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

　　對於廣告主而言，小程式意味著更好的廣告轉(zhuǎn)化效率?！澳壳昂芏鄰V告投放都是引導(dǎo)用戶到H5落地頁或者是下載App，這在一定程度上影響了用戶體驗和廣告轉(zhuǎn)化效果。未來，廣告主的落地頁都可以用智慧小程式承載，一體化體驗將會大幅提高轉(zhuǎn)化效率?！边@一點在百度App前期的運營過程中已經(jīng)得到驗證。

　　對於用戶而言，百度視頻上線小程式平臺將帶來更佳的産品體驗。據(jù)介紹，此前，百度視頻主要通過SDK接入等方式與第三方內(nèi)容提供方進行合作，由於標準不統(tǒng)一且需要先行發(fā)版，因此用戶觸達速度較慢，體驗也不統(tǒng)一。百度視頻上線智慧小程式平臺後，內(nèi)容合作方將統(tǒng)一用智慧小程式的方式接入，將極大提升用戶體驗。

　　胡浩認為，百度智慧小程式的開源聯(lián)盟將顛覆業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的封閉玩法，並改變過去微信小程式一家獨大的格局。“儘管BAT都在發(fā)力小程式，但微信小程式是一個頭部效應(yīng)非常明顯的生態(tài)，且強依賴社交分發(fā)，支付寶的小程式主要面向交易類應(yīng)用，百度智慧小程式則可以幫助很多開發(fā)者找到更適合自己的長尾流量。“

　　　以下為訪談內(nèi)容摘選： 

　　問：為什麼加入智慧小程式開源聯(lián)盟？ 

　　胡浩：2018年，百度視頻的主要發(fā)力點是短視頻，效果很顯著，近期我們還完成了1億美元的融資。下一步，我們要all in小程式。目前百度視頻已分別在微信、百度App上線小程式，下一步我們要在自己的App上打造小程式平臺。目前移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶的注意力已經(jīng)趨於飽和，App之間的競爭非常激烈，而且App的分發(fā)渠道呈現(xiàn)碎片化特徵，整體增長趨於平緩，未來我們很看好小程式的發(fā)展前景。

　　此前，我們已在百度視頻App內(nèi)上線了多款遊戲類智慧小程式，不到一個月，我們的小遊戲中心的每人平均時長就達到了30分鐘，在用戶注意力趨於飽和的情況下，小程式的確能夠帶來新一波增長紅利。加入百度智慧小程式的開源聯(lián)盟，能讓更多的內(nèi)容合作方、服務(wù)提供方快速觸達百度視頻的流量，實現(xiàn)人與內(nèi)容更好的連接?；哆@個初衷，我們選擇加入智慧小程式開源聯(lián)盟。

　　　問：加入開源聯(lián)盟以後，百度視頻有哪些發(fā)展規(guī)劃？您認為，什麼樣的智慧小程式適合百度視頻？ 

　　胡浩：今年11月底，百度視頻將接入百度的智慧小程式開源聯(lián)盟、並上線自己的小程式平臺，將百度視頻的流量進行共用，並吸引更多的開發(fā)者入駐。

　　上線小程式平臺後，百度視頻將會快速給用戶提供更豐富的內(nèi)容和服務(wù)。過去，百度視頻主要是通過接入合作方的SDK來豐富自身內(nèi)容和服務(wù)，這種方式需要發(fā)版，用戶觸達方式比較慢，未升級的老用戶也不能及時享受到産品的更新迭代、內(nèi)容的推陳出新，體驗也不統(tǒng)一。百度視頻上線智慧小程式平臺後，合作夥伴可以統(tǒng)一用智慧小程式的方式接入，實現(xiàn)用戶實時觸達和一體化體驗。

　　同時，我們上線小程式平臺還能實現(xiàn)廣告和智慧小程式的結(jié)合。目前很多廣告主下單投放時都會要求跳轉(zhuǎn)到其自身的H5落地頁或者提示用戶下載App，這不僅影響用戶體驗，也造成了廣告轉(zhuǎn)化率較低。未來，廣告主在百度視頻可以直接上線智慧小程式作為廣告落地頁，實現(xiàn)端內(nèi)無縫跳轉(zhuǎn)，而且獲得更多品牌曝光的機會。

　　除了接入第三方內(nèi)容和服務(wù)，我們團隊自己也希望以小程式的方式實時更新功能和內(nèi)容，而且未來很多運營活動都將通過小程式的方式在百度視頻上推出，讓新、老用戶都感受到百度視頻的創(chuàng)新速度。

　　問：加入百度開源聯(lián)盟以後，百度視頻有哪些差異化優(yōu)勢？ 

　　胡浩：百度視頻的用戶十分下沉，70%以上都在二三四線城市，而且大部分用戶是泛娛樂內(nèi)容消費群體，與百度智慧小程式開源聯(lián)盟裏其他合作夥伴的用戶重合度低，形成明顯的差異化定位。

　　更為重要的是，百度視頻還擁有業(yè)界領(lǐng)先的智慧分發(fā)演算法，我們可以通過搜索、資訊流、智慧分類瀏覽等多種方式對小程式進行分發(fā)，未來我們也會在演算法上對小程式、小遊戲的分發(fā)給予流量傾斜。開發(fā)者、廣告主、或是小遊戲開發(fā)商在百度App上線的智慧小程式不僅全都可以在百度視頻上無縫運作，而且還能在百度視頻App內(nèi)高效獲取流量和轉(zhuǎn)化，優(yōu)化拉新、留存、沉澱、促活等環(huán)節(jié)。

　　　問：在百度視頻的生態(tài)體系內(nèi)，智慧小程式將扮演哪種角色？ 

　　胡浩：目前，我們已大舉投入在微信、百度App開發(fā)上線小程式，並將於11月底在百度視頻App內(nèi)上線自身的智慧小程式平臺。2019年，我們將all in智慧小程式和開源聯(lián)盟，讓小程式深度融入到百度視頻的各個環(huán)節(jié)，用小程式實現(xiàn)人與內(nèi)容更好的連接。小程式是百度視頻未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。

　　問：小程式這條賽道上已經(jīng)聚齊了BAT三位重磅選手，微信和支付寶都是封閉路線，而百度走的是開放路線，如何評價封閉和開放？ 

　　胡浩：開放和封閉各有優(yōu)勢和劣勢。開放生態(tài)下，平臺工作量相對較大，但小程式開發(fā)者能夠拿到更多、更差異化的流量，從而能挖掘更多的垂直類、長尾類流量金礦。在小程式領(lǐng)域，百度的智慧小程式開源聯(lián)盟的戰(zhàn)略意義甚至超過了PC時代的百度聯(lián)盟和移動時代的App store。

　　儘管BAT都在發(fā)力小程式，但微信小程式是一個頭部效應(yīng)非常明顯的生態(tài)，且強依賴社交分發(fā)，支付寶的小程式主要面向交易類應(yīng)用，百度智慧小程式則可以幫助很多開發(fā)者找到更適合自己的長尾流量。