淘寶最新披露的數(shù)據(jù)顯示，在淘寶上粉絲超過百萬人的主播已經(jīng)超過1200人，還有超過1000人緊隨其後，輕鬆在淘寶直播上斬獲了超過50萬的粉絲。不僅如此，新人還在淘寶直播中不斷涌現(xiàn)，直播僅一個月粉絲破萬，直播一週不到單場觀看人數(shù)達到十幾萬的新人們此起彼伏。

　　“直播”已成為手機淘寶用戶互動、增長最快的功能之一，直接帶動了淘寶上億的用戶增長。數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶已連續(xù)五個季度增長超過兩千萬。

圖説：圖為95後淘寶美粧主播大寶，做直播前的最後準備

　　今年以來，淘寶用戶規(guī)模持續(xù)走高。阿里巴巴2019財年Q2數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月30日止的12個月，中國零售平臺年度活躍消費者突破6億里程碑，相當於中國人口總數(shù)的45%，當季凈增2500萬至6.01億，連續(xù)五個季度用戶增長超兩千萬。2018年9月，中國零售平臺本季度月度活躍用戶達到6.66億，與上季度相比新增3200萬。今年8月，淘寶新增用戶較同期增長88%，這也是淘寶自2013年宣佈“All in 無線”戰(zhàn)略以來，新用戶增長的最高點。

　　在外界普遍擔憂電商增長已到瓶頸的當下，淘寶用戶的逆勢強勁增長，意味著2016年3月即啟動的“內(nèi)容化”戰(zhàn)略已步入全面收穫期，成為用戶增長的新引擎。

　　2019財年第一季度，淘寶直播的月活用戶同比增長超過100%。通過引導海報、短視頻和直播活動等形式，淘寶幫助品牌商家在平臺上與客戶互動，從而提升購買轉(zhuǎn)換率並增加活躍消費者。

　　內(nèi)容市場在移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代的地位正在凸顯。直播平臺的爆髮式增長，正在深度改變大眾的消費習慣，淘寶內(nèi)容生態(tài)的爆發(fā)也源於這一宏觀背景。除了一批有態(tài)度、有個性的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，隨之而來的粉絲集聚效應，更以社群的形式構(gòu)築起消費者之間的情感連接，進一步催生特色市場的不斷壯大，以內(nèi)容升級驅(qū)動了商業(yè)生態(tài)的升級。

　　大碼女裝主播多肉晶寶，9月份接觸淘寶直播，一個月內(nèi)粉絲增長17000人，輕鬆成為萬人迷，開播不到20天，單場直播觀看人數(shù)突破20000人。而空姐昕怡曾是一位東方航空的空乘人員，偶然情況下接觸到了淘寶直播，半年多成就了一名粉絲超過65萬的帶貨女神。

　　這些都充分證明，淘寶是中國最豐富、最多元的內(nèi)容電商第一平臺。內(nèi)容生態(tài)的繁榮也印證著淘寶總裁蔣凡的判斷：“移動網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展到今天，我們重新回到一個快速獲取用戶新的階段。”