直播帶貨和奢侈品的兩極世界

　　中國新聞週刊/閆肖鋒

　　發(fā)于2020.5.25總第948期《中國新聞週刊》

　　男不撮飯，女不化粧，為期三個(gè)月了。這場疫情破壞了很多人的生活習(xí)慣。人們削減所有非必需消費(fèi)，奢侈品生意慘澹。

　　可近日，LV、香奈兒、普拉達(dá)等一線奢侈品牌卻宣佈將漲價(jià)，漲幅還超往年。匪夷所思嗎？可一些白領(lǐng)上趕著搶在漲價(jià)前排隊(duì)搶購呢。

　　疫情後人們對漲價(jià)普遍敏感。大家都不容易你還漲價(jià)？海底撈和西貝漲價(jià)後又向消費(fèi)者道歉了，説這時(shí)候漲價(jià)沒有顧及到消費(fèi)者的感受，是個(gè)錯(cuò)誤的決策。但國際一線奢侈品不理這個(gè)茬兒，每年都漲，因?yàn)檫@是身份等價(jià)物，不是一頓飯。

　　這就能理解為什麼奢侈品廠商要定期銷毀過期産品了。只有把賣不出去的包包一把火燒掉，才能維持它的價(jià)格體系。你可能覺得這是最愚蠢的浪費(fèi)行為，還污染環(huán)境，但只有這樣才能打造人與人之間的區(qū)隔。不稀缺，都爛大街了，怎麼區(qū)分你我他，怎麼打造鄙視鏈呢？

　　最近有人在網(wǎng)上解構(gòu)茅臺的成本，説一千五的飛天茅臺成本不過二三十塊。那賣的都是廣告費(fèi)嗎？有人説茅臺能保值，因?yàn)樵椒旁酱?，越醇越值錢。這都是屁話。喝茅臺、顯檔次的排場才是心理價(jià)值所在，送茅臺、套近乎的人情債才是權(quán)力價(jià)值所在。

　　男靠手錶女靠包。我曾寫過，小白領(lǐng)用包包來勵(lì)志，先透支錢包買下一個(gè)包包，然後再努力讓自己配得上它。這不能叫虛榮，這叫階層晉級，或者包包激勵(lì)法。要不怎麼辦，要等人送嗎？送包的那點(diǎn)意思，往往變成不好意思。但虛榮使人進(jìn)步，虛榮也使人墮落。一味借錢或者欠貸來滿足自己的物欲，將來都是要還的。用什麼還，自然我是瞎操心了。

　　終於，有部分年輕人明白過來了，平價(jià)才是硬道理。疫情後，精明的新世代追求“消費(fèi)降級中的升級”，在價(jià)格上降級，在品質(zhì)上升級。大家並不是去買便宜的地?cái)傌洠沁x擇那些有一定品質(zhì)保證的平價(jià)商品。麥肯錫去年底發(fā)佈的報(bào)告顯示，有60%的受訪者表示就算生活寬裕，也希望把錢“花在刀刃上”，大家更注重高性價(jià)比，大幅削減非必需品開支。阿裏大數(shù)據(jù)顯示，新中産們平日裏喜愛的高端護(hù)膚品、高檔紅酒的銷量都在大幅跳水。

　　當(dāng)然，挎LV的看不起挎名創(chuàng)優(yōu)品的，這仍然是一個(gè)兩極分化的世界，但挎名創(chuàng)優(yōu)品的隊(duì)伍在擴(kuò)大。這股風(fēng)叫“去過度化”：反消費(fèi)主義、反智商稅、成分黨、性價(jià)比、斷舍離、極簡主義……加上90後開始的民族自信，自然就改去追國貨精品了。今年網(wǎng)路直播帶貨大賣也是順應(yīng)這股潮流。直播帶貨産品看起來都是高性價(jià)比的海外替代品。

　　疫情讓人重新審視慾望，回歸理性消費(fèi)。食不過三餐，眠僅需六尺。少一些炫耀，多一些實(shí)用。不要他人眼裏光鮮的虛榮，只要自己覺得舒適的滿足，活自己嘛。況且，男因表事發(fā)，女炫包被抓，那麼招搖幹嗎呢？

　　或許某一天，追求極簡生活的後浪們可能不在乎你的奢侈品漲不漲價(jià)了。面對挎LV的長輩，他們會説，瞧，那些愚蠢的80後70後！

　　一位老哥訴説插隊(duì)經(jīng)歷時(shí)説，臨走時(shí)爹媽沒什麼好給的，只給了一塊梅花表讓他揣在身上，説萬一有困難或得病了，手錶就是救命的法寶。他當(dāng)時(shí)只有15歲，再艱苦也沒敢賣那塊表。後來才知道，瑞士梅花表廠于1919年由史洛普家族創(chuàng)立，相傳數(shù)代，至今仍由家族所擁有及經(jīng)營。奢侈品真正奢侈的是精神和家風(fēng)。

　　《中國新聞週刊》2020年第18期

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