百度糯米718單日流水破3.5億 200億投入後首戰(zhàn)大捷
時間:2015-07-20 13:33 來源:新華科技
<div class=TRS_Editor><p> 暑伏剛過,百度糯米一場“718暑期狂歡趴”引爆全國。據(jù)悉,7月18日當(dāng)天,百度糯米單日流水大幅衝破3.5億大關(guān),相比去年同期翻了15倍以上,這是繼百度糯米發(fā)佈“會員+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略,並在百度追投200億元之後創(chuàng)下的歷史新高峰。</p>
<p> 以百度糯米、百度外賣和去哪兒的戰(zhàn)略優(yōu)勢和增長勢頭推測,百度O2O總量今年將超過1500億、成為絕對領(lǐng)先的中國第一大O2O平臺。</p>
<p> 據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)測算,在生活服務(wù)網(wǎng)站前三強(qiáng)之中,百度糯米7月18日市場份額已衝破40%,不僅遠(yuǎn)超大眾點評,還在加速吞食美團(tuán)份額。當(dāng)天,百度糯米APP在App Store中榮登“生活”類榜首,達(dá)單日下載量排名第一,同時位列免費總榜第二,均排在美團(tuán)和大眾點評之上。</p>
<p> 數(shù)據(jù)顯示,在這場狂歡假日中,百度糯米餐飲美食品類流水超2.5億,同比增長達(dá)22倍,比此前“6.20五週年”吃貨節(jié)時的流水最高峰再次增長50%,4萬張商戶儲值卡更在一天內(nèi)迅速售罄。</p>
<p> 同時,百度糯米電影與優(yōu)質(zhì)影院的聯(lián)名會員卡,在7月18日前後累計售罄超3萬張。718當(dāng)日,在星美、大地、橫店、金逸、中影、華誼、世茂和沃美等多個院線出票量均獨佔鰲頭,百度糯米電影業(yè)務(wù)流水同比增長12倍,超出歷史高峰值110%,單日觀影出票量更是創(chuàng)下240萬張新高,在全國線上線下整體觀影市場份額一舉衝破20%大關(guān),相當(dāng)於每5張電影票有1張售自百度糯米電影,使之成為拉動718成為超越“速7”、創(chuàng)下國産片最高票房日的一股最強(qiáng)勁力量。</p>
<p> 有業(yè)內(nèi)人士指出,依託商戶儲值卡、優(yōu)秀影院聯(lián)名會員卡等差異化競爭思路,百度糯米打通線上線下、構(gòu)建全新“會員+”體系的戰(zhàn)略佈局正在加速落地,打破O2O生活服務(wù)網(wǎng)站三強(qiáng)座次,坐二望一的格局已初步形成。</p>
<p> <strong>單日單商戶賣出500張儲值卡 二三線城市滲透力加強(qiáng)</strong></p>
<p> 紛雜不斷的招呼,忙得顧不上吃口飯的店員,舉著手機(jī)排隊等候驗證的顧客……7月18日,南京連鎖零食專賣食品店“座上客”多家分店上演火爆熱銷場面。</p>
<p> 經(jīng)歷過百度糯米6.20銷售斷貨,座上客在獲悉此次718大促,早已提前增加了3倍的備貨,而在下午14時,進(jìn)來的顧客明顯增多。店內(nèi)還是出現(xiàn)部分零食被搶空情況,服務(wù)員陳阿姨只能推著超市配貨車緊急從倉庫調(diào)貨,擺到架子上。</p>
<p> 以往的團(tuán)購模式是一次性消費,用戶往往屬於價格敏感。沒有大促銷折扣力度,是很難吸引消費者二次光顧的。百度糯米儲值卡模式,具有卡內(nèi)餘額繼續(xù)消費、支付便捷靈活特點,能夠為商家留住更多的回頭客。</p>
<p> 據(jù)悉,在718活動當(dāng)日,座上客單日儲值卡流水突破20萬,與糯米合作推出的500元儲值卡一天就賣出500多張,這也就意味著這一天內(nèi)就有500多用戶成為座上客“會員”,會繼續(xù)回頭消費。</p>
<p> 據(jù)了解,南京座上客與百度糯米合作初期,效果還不是特別明顯。而今年以來,百度糯米各種重磅活動不斷, 37女生節(jié)、517吃貨節(jié)、620週年慶等,商家流水提升明顯。而前期合作的美團(tuán),地推活動及優(yōu)惠力度明顯已經(jīng)大不如前,對比之後,座上客停止了美團(tuán)的合作。</p>
<p> 不僅如此,718日當(dāng)天,全國各地?zé)o數(shù)糯米商戶都上演了瘋狂搶購場面,提前數(shù)倍囤貨仍然賣斷貨的層出不窮。在成都,春熙路久久丫提前5倍備貨鴨脖、鴨翅、豬蹄等招牌菜,下午5點多就全部賣光;在合肥,提前囤了3倍貨的楚味蛋糕店迎來了開店以來最高峰訪客,到下午2點全部賣光,緊急從工廠調(diào)貨兩次。</p>
<p> 事實上,隨著全面深耕城市戰(zhàn)略的繼續(xù)推動,百度糯米在二三線城市的影響力和滲透力不斷增強(qiáng)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在揚(yáng)州、成都、廈門、哈爾濱等上百個城市的商家覆蓋超九成以上,無論是在精品商戶、用戶受歡迎程度還是流水業(yè)績等指標(biāo)上,百度糯米都開始全面趕超競爭對手,在多個二三線城市市場份額超一半以上。</p>
<p> <strong>股市“全紅宴”創(chuàng)驚喜 精品商戶加速覆蓋</strong></p>
<p> “砰!”——一座由5888隻麻辣小龍蝦組成的霸氣“龍蝦火焰山”頂端冰盤蝦球被點燃,頓時全場掌聲雷動,歡呼不斷。</p>
<p> 6月16日中午,在北京東直門麻辣誘惑,一場別開生面的以寄託股市一路紅火為寓意的“全紅宴”火爆開席。紅火小龍蝦、紅鼎鴨血粉絲湯、紅燒獅子頭、極品紅燒肉、紅豆薏米羹……一道道以“紅色”菜肴驚艷亮相,這是“718暑期狂歡趴“期間,百度糯米為了給飽受近期股市跌宕的股民朋友加紅打氣,特地推出的股市“全紅宴”,而覆蓋19個城市、聯(lián)動百餘精品商戶的全紅宴團(tuán)單也同期上線。</p>
<p> 在股市“全紅宴”現(xiàn)場,百度糯米還邀請了“民間股神”現(xiàn)場友分享獨家投資心得,受到股民朋友一陣讚譽(yù)。一位股民聽了“股神”建議後,當(dāng)即在下午開盤時加倉了數(shù)只股票,結(jié)果尾盤沒到江特電機(jī)就大漲10%直接封上漲停板,更在第二天17日繼續(xù)漲停!</p>
<p> 同時,就在百度糯米股市“全紅宴”推出次日,滬指更全盤大漲3.51%。據(jù)悉,此事在投資圈徹底傳開,隨後第二天就有一群基金經(jīng)理和股票研究員就在百度糯米上買了一份888隻龍蝦組成的全紅宴辣傢俬廚同款“龍蝦山”,借此美好寓意祝福接下來股市長紅。</p>
<p> 無疑,進(jìn)入2015年以來,無論從提升用戶尊享體驗,還是拓展精品餐飲商戶,百度糯米均加速向高端精緻的生活服務(wù)領(lǐng)域邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示,僅餐飲品類,百度糯米在全國330多個主要城市中,覆蓋當(dāng)?shù)匾欢喟胍陨蟽?yōu)質(zhì)精品餐飲門店,隨著不斷重點深耕餐飲品類,有望在年底實現(xiàn)全國優(yōu)質(zhì)精品餐飲門店的全面覆蓋。</p>
<p> <strong>打造電影O2O生態(tài) 與影院、片方形成利益共同體</strong></p>
<p> 在718暑期大趴活動中,百度糯米電影也滲透到影片發(fā)行環(huán)節(jié),與《小時代4》進(jìn)行創(chuàng)新合作。通過對《小時代》粉絲的深刻洞察,百度糯米設(shè)置#一起zuo的姐妹花#話題,在百度貼吧和新浪微博發(fā)起了“曬姐妹照贏與郭敬明看電影”的線上活動,吸引了3500萬+粉絲的關(guān)注,有意思的是,擁有“南京四小鳳”之稱的四胞胎姐妹在現(xiàn)場 COS了小時代四姐妹的經(jīng)典造型,大膽“表白”郭敬明,還各自演繹了一段自己最喜歡的小時代臺詞,將百度糯米電影粉絲與郭敬明一起看電影的活動推向高潮。</p>
<p> 通過推出百度星美聯(lián)名會員卡,百度糯米首次打通了影院、網(wǎng)際網(wǎng)路生活服務(wù)平臺與用戶之間的共贏生態(tài)鏈,而通過與《小時代4》的合作,在與上游片方的合作也已率先邁出了一大步,創(chuàng)造了《小時代4》通過社會化平臺進(jìn)行行銷和粉絲互動的奇跡??梢钥吹剑俣扰疵纂娪按蛟祀娪癘2O的生態(tài)已初步建立,百度通過糯米電影切入本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)也已初現(xiàn)成效。</p></div>
編輯:王巍