11月16日消息，在美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner指出“第三季度諾基亞智慧機(jī)全球銷量排名下滑至第7”的同時(shí)，另一知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)表明，諾基亞、LG等國(guó)際品牌在三季度的中國(guó)智慧機(jī)市場(chǎng)份額也繼續(xù)下滑，蘋(píng)果也因?yàn)閕Phone 5遲遲在內(nèi)地未上市而暫時(shí)跌出前五名，聯(lián)想、酷派、華為、中興等國(guó)産品牌智慧機(jī)份額超過(guò)60%。
三星聯(lián)想酷派分列前三
此前，美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner週三表示，第三季度，諾基亞智慧手機(jī)銷售情況低迷，僅僅以720萬(wàn)部的銷量排名全球第7，低於第二季度的全球第3。
Canalys的數(shù)據(jù)則顯示，除三星外，其餘國(guó)際品牌手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)均不妙。第三季度中國(guó)智慧手機(jī)總出貨量超過(guò)5000萬(wàn)部，三星處?kù)额I(lǐng)先位置，聯(lián)想和酷派分別排名第二、第三位，中興和華為緊隨其後，蘋(píng)果跌出前5名。
其中，三星市場(chǎng)份額為14%，聯(lián)想以13%出貨量緊隨其後，酷派佔(zhàn)10%的份額。與此同時(shí)，蘋(píng)果跌出中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)前五名，但這並不代表iPhone沒(méi)有吸引力，只是因?yàn)閕Phone 5遲遲在內(nèi)地未上市，而iPhone 4S已經(jīng)銷售了很久。
國(guó)産品牌份額超60%
Canalys的報(bào)告同時(shí)顯示，在三季度的智慧手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)産品牌整體份額超過(guò)60%，比第二季度和第二季度增幅不少，之前第二季度之前，國(guó)産品牌智慧手機(jī)份額為50%左右。
據(jù)悉，國(guó)産品牌在第三季度集體發(fā)力，一是新品推出的速度比較快和産品研發(fā)週期縮短，提升了産品競(jìng)爭(zhēng)力；二是運(yùn)營(yíng)商對(duì)千元智慧機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)力推廣，導(dǎo)致國(guó)産品牌在産品價(jià)格上取得競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)。
國(guó)際品牌與國(guó)産品牌的較量從未停止過(guò)，從2G時(shí)代到3G智慧機(jī)時(shí)代，此消彼長(zhǎng)的輪迴，見(jiàn)證了手機(jī)行業(yè)的慘烈。2012年中國(guó)本土品牌緊貼運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)加速了智慧機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及，這是國(guó)産品牌取得成功的關(guān)鍵因素。
國(guó)産品牌高端市場(chǎng)份額少
但是，對(duì)於國(guó)産品牌來(lái)説非常糟糕的一件事情是，雖然目前國(guó)産品牌智慧手機(jī)在市場(chǎng)份額和銷量上高歌猛進(jìn)，賺取了不少眼球，但實(shí)際盈利能力不足。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)都被蘋(píng)果和三星所賺取，其他眾多品牌只賺取了1%的利潤(rùn)。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，1-9月3000元以上智慧機(jī)市場(chǎng)，除蘋(píng)果和三星2家市場(chǎng)份額超過(guò)90%，其餘10%市場(chǎng)被HTC、MOTO、新力、酷派等幾個(gè)品牌瓜分。由此可見(jiàn)，高利潤(rùn)主要被蘋(píng)果和三星佔(zhàn)據(jù)。
本土品牌出現(xiàn)這種“高市場(chǎng)佔(zhàn)有率、低利潤(rùn)率”現(xiàn)象，其根本原因是本土品牌在高端市場(chǎng)缺乏影響力和話語(yǔ)權(quán)，目前國(guó)內(nèi)智慧機(jī)市場(chǎng)3000+以上，除酷派能夠推出數(shù)款3000元-5000元價(jià)格區(qū)間的旗艦産品外，比如近期發(fā)佈的酷派大觀HD 9960産品，本土其他品牌産品基本上産品價(jià)格在3000元以下，比如華為、聯(lián)想等品牌的旗艦産品基本在2000元左右。
分析人士認(rèn)為，國(guó)産品牌未來(lái)必須在高端市場(chǎng)佔(zhàn)有一席之地才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中立足，否則只能在産業(yè)鏈末端賺取辛苦錢(qián)。目前國(guó)産品牌在高端市場(chǎng)還有很長(zhǎng)路要走，目前，除了酷派還堅(jiān)持做高端手機(jī)外，也有其他國(guó)産品牌品牌還需要積極佈局。據(jù)透露，目前中興也推出高端品牌努比亞，華為也在積極打造旗艦産品。
業(yè)界預(yù)測(cè)，在第四季度，國(guó)産品牌的市場(chǎng)份額還有繼續(xù)增長(zhǎng)的空間，預(yù)計(jì)可能達(dá)到65%。主要基於眾多中小品牌紛紛進(jìn)入智慧機(jī)市場(chǎng)，做大産業(yè)蛋糕；二是價(jià)格的進(jìn)一步下降，加速了普及的速度。