6.2億美元收購(gòu)茶葉零售商
星巴克不甘只賣咖啡再度“喝茶”
去年換標(biāo)去掉了“COFFEE”等字樣的星巴克，昨日再度向茶葉領(lǐng)域出手。這家美國(guó)咖啡連鎖巨頭宣佈，將以6.2億美元現(xiàn)金收購(gòu)茶葉零售商Teavana，瞄準(zhǔn)年均增長(zhǎng)10%、擁有400億美元的國(guó)際茶葉消費(fèi)市場(chǎng)。早前，星巴克已陸續(xù)在中國(guó)門店賣茶。
據(jù)介紹，Teavana成立於1997年，旗下有100多種散裝茶葉，此外還出售茶具和其他茶葉有關(guān)的用品，號(hào)稱在全球擁有300家直行銷售門店。
星巴克表示，將會(huì)對(duì)Teavana進(jìn)行整合，未來(lái)將推動(dòng)這個(gè)品牌進(jìn)入其他高速增長(zhǎng)的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)。
記者了解到，目前Teavana在中國(guó)仍未有佈局。在上述300家直營(yíng)門店裏，全部位於美國(guó)和加拿大，另外19家國(guó)際門店全部是加盟形式，其中大部分又集中在墨西哥。至於星巴克著力希望開拓的中印市場(chǎng)，則均是茶葉消費(fèi)大國(guó)。星巴克首席執(zhí)行官舒爾茨對(duì)媒體表示，計(jì)劃在未來(lái)5年開設(shè)超過1000 家Teavana門店。
事實(shí)上，不少美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w也把星巴克這番收購(gòu)解讀為對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有所企圖。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)每人平均飲茶量是咖啡的16倍。按照星巴克的規(guī)劃，希望在2014年把中國(guó)打造成美國(guó)海外第二本土市場(chǎng)，又預(yù)計(jì)到2015年達(dá)成在中國(guó)擁有1500家門店的目標(biāo)。 (記者 劉俊)