近日，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東與京東商城小家電總監(jiān)莊佳因為微博上的一張番茄照片，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“京東愛情故事原來是真的”。但“番茄門”後，京東商城馬上上線“生鮮”頻道，被網(wǎng)友質(zhì)疑劉強(qiáng)東借愛情故事進(jìn)行行銷。雖然劉強(qiáng)東隨後承認(rèn)“京東愛情”，但否認(rèn)借機(jī)行銷。有網(wǎng)友表示，借用感情故事，推出新的頻道，京東老闆劉強(qiáng)東可謂用心良苦。
京東幾日前發(fā)佈的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，雖然銷售額同比增長超過120%，交易額同比增長161%，但凈利潤仍為負(fù)，這就不難理解，近日京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的各種活躍表現(xiàn)，從“插嘴”雷士照明事件中的吳長江、閻焱之爭，到“京東愛情故事”，再到京東劉強(qiáng)東微博“約價”天貓接招，劉強(qiáng)東的各種表現(xiàn)著實吸引了不少眼球；暫且不論是否刻意為之，吸引眼球與提升企業(yè)知名度、直至多賣貨是擺脫不了關(guān)係的。
凡客誠品CEO陳年日前在一個會上表示，當(dāng)下電商忙著打口水仗、忙著互相抹黑、忙著打腫臉充胖子，粗放的價格戰(zhàn)，促成了中國電子商務(wù)的泡沫。作為中國網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)的領(lǐng)跑者之一，京東在銷售額大幅增長的情況下仍虧損，而噹噹網(wǎng)今年一季度凈虧損9950萬元，因此陳年道出了一個殘酷的現(xiàn)實，就是中國眾多網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)都是在“燒錢賺吆喝”，中國網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)入“冬天”再次成為業(yè)內(nèi)的焦點。而為了能順利“過冬”，各大企業(yè)則各出奇招，從網(wǎng)路“約架”到“約價”，再到炒作“番茄”，只要能炒作的，都成了企業(yè)吸引眼球的道具。
但從中國網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)整體發(fā)展情況看，目前雖然各種創(chuàng)新模式層出不窮，但能找到盈利的卻少之又少，曾經(jīng)火爆一時的視頻、團(tuán)購、交友等等，最後的結(jié)果是曾經(jīng)為“死敵”的馬鈴薯和優(yōu)酷合併了，經(jīng)常在網(wǎng)上炒作的團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)倒閉一半以上。
有業(yè)內(nèi)人士表示，眾多案例表明，沒有過硬的産品品質(zhì)，沒有以維護(hù)消費者利益為基礎(chǔ)的網(wǎng)際網(wǎng)路推廣，純粹為了行銷而“口水”，純粹為了銷量而“表演”，這種炒作如果“火候”掌握不準(zhǔn)，稍有不慎，就會“炒糊”。