今年9月，“大嶝小鎮(zhèn)”臺(tái)灣免稅公園在廈門大嶝島熱鬧開幕，臺(tái)北故宮的精倣文物及創(chuàng)意商品也悄然進(jìn)駐。遠(yuǎn)景(故宮)文創(chuàng)生活館是臺(tái)北故宮在臺(tái)灣及大陸地區(qū)的唯一授權(quán)經(jīng)銷商，如今開業(yè)三個(gè)多月，經(jīng)營情況究竟如何？臺(tái)北故宮精倣文物“登陸”試水，又有哪些出人意料的遭遇？
“黃金畫”成高端客戶新寵
臨近年關(guān)，正是採購禮品年貨的好時(shí)候。而位於一家商場角落的臺(tái)北故宮文創(chuàng)生活館，與相鄰店舖的客如潮涌相比，這家店顯得有些冷清。臺(tái)北故宮聞名遐邇的“翠玉白菜”和“肉形石”，以及大到原比例複製的擺件，小到造型鉛筆、便簽、手機(jī)掛件……在臺(tái)北故宮，?？吹酱箨懹^光客提著籃子掃貨，到了這裡卻堆滿展櫃少人問津。
不過另一端的貨架有不一樣的景象。複製的古典書畫如《八駿圖》、《花鳥圖》、《懷素自敘帖》……往往只剩下兩三個(gè)卷軸，許多貨架上已經(jīng)空空如也。
遠(yuǎn)景(故宮)文創(chuàng)生活館執(zhí)行董事高美雅，指著一個(gè)空蕩蕩的展櫃稱，這裡本來擺著乾隆御用的“粉彩靈芝紋紫砂方壺”複製品，被長沙的一位老闆掃光了，因而特地從臺(tái)北趕過來跟他接洽。
高美雅説，自己並不熟悉複製文物在大陸的市場，當(dāng)初精選了700多種臺(tái)北故宮授權(quán)産品拿到廈門，很驚訝于兩岸間的消費(fèi)差異。這裡的客戶以北京、上海、西安以及東北、山西等地的人士為主，他們專挑歷代書畫名作精品，《富春山居圖》、《清明上河圖》、《快雪時(shí)晴帖》等等，這些作品無論是高端的“黃金畫”還是原比例複製的卷軸，都賣得很好。
不少高檔消費(fèi)者鍾愛“黃金畫”，因?yàn)辄S金貴氣又能保值，結(jié)合古代書畫顯得高雅，自用送禮兩相宜。
消費(fèi)者在乎皇家氣派體驗(yàn)
為什麼這些複製書畫如此受歡迎？導(dǎo)報(bào)記者現(xiàn)場採訪了一位正打算購買乾隆“三希堂藏品”桌面屏風(fēng)畫的顧客。這位先生指著畫上蓋著的“乾隆禦覽之寶”説，這些東西以前都只有帝王才有機(jī)會(huì)賞玩，平民老百姓看都看不到?，F(xiàn)在只要花幾百塊錢買一個(gè)複製品，擺在書桌上就可以隨時(shí)欣賞，也享受一下“帝王級(jí)”待遇。
相比之下，臺(tái)北故宮的“明星”産品“翠玉白菜”和“肉形石”卻受“冷落”。一些消費(fèi)者説，到臺(tái)北故宮參觀，這兩種展品的周邊商品價(jià)格便宜，方便攜帶，又有代表性，很適合帶回送給親朋好友。但如果是在廈門購買，就沒有上述需求。
高美雅表示，廈門店的顧客多是懂得鑒賞的人士，他們會(huì)更傾向於購買更具收藏價(jià)值的商品，特別在這裡還是免稅待遇，同樣的東西拿去北京、上海，價(jià)錢要貴出不少。
精倣一不小心成盜版
高美雅介紹，臺(tái)北故宮做“精倣”文物的思路最早受日本啟發(fā)。上世紀(jì)七十年代初，臺(tái)北故宮委託日本“二玄社”複製過40多件精品書畫，其逼真效果轟動(dòng)一時(shí)。
自2000年開始，臺(tái)北故宮又開始數(shù)字計(jì)劃，將館藏珍貴文物進(jìn)行數(shù)字存檔，再與廠商接洽進(jìn)行授權(quán)合作?？梢哉h，臺(tái)北故宮的授權(quán)複製品，無論是同比例攝影、電腦製版還是高精度印刷，都是簡單盜版難以達(dá)到的技術(shù)水準(zhǔn)。
高美雅表示，相比大陸文物複製産品良莠不齊的品質(zhì)，臺(tái)北故宮在産品管控上相當(dāng)嚴(yán)格。臺(tái)北故宮的每種複製品都有數(shù)量限制，而且標(biāo)有臺(tái)北故宮標(biāo)識(shí)的都是“第一版”産品，不可能拿複製品再去複製。以郎世寧的《八駿圖》為例，你看它做成小屏風(fēng)，價(jià)格並不貴，但畫中的柳葉都是纖毫必現(xiàn)，只有臺(tái)北故宮的複製品在工藝上才能達(dá)到與原作相同的水準(zhǔn)。
大陸消費(fèi)者對(duì)臺(tái)北故宮精倣文物出手大方的背後，體現(xiàn)的是大陸近年來文物複製行業(yè)的風(fēng)生水起，但市場管理機(jī)制的缺失，也造成業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂“複製品概念給扭曲為贗品”。
高美雅也坦言，有些客戶在她店裏買了精倣的書畫作品，回去後盜印圖利。不久前，臺(tái)北故宮兩員工擅自複製珍貴文物《龍藏經(jīng)》、《富春山居圖》的數(shù)位影像，廉價(jià)賣給大陸客戶牟利，造成很壞影響。(記者 燕子 林靜嫻）