20世紀(jì)中後期以來，電腦及網(wǎng)際網(wǎng)路帶來資訊革命的同時(shí)，開啟了知識共用新時(shí)代。社會出現(xiàn)資訊大爆炸，這不但極大地提高了人類的認(rèn)知能力，而且改變了人們之間的溝通方式。近幾年，網(wǎng)際網(wǎng)路已深入社會生活的各個(gè)方面?！熬W(wǎng)際網(wǎng)路+”不只是帶動傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，而且引領(lǐng)整個(gè)社會的發(fā)展方向。在媒介化社會中，執(zhí)政黨、政府及其工作人員積極利用複雜而多樣的媒介平臺以提升對外資訊傳播和溝通交流水準(zhǔn)，對於提高黨的執(zhí)政水準(zhǔn)，提升國家機(jī)構(gòu)的履職能力，促進(jìn)社會的和諧穩(wěn)定具有重要意義。本文把執(zhí)政黨、政府及其工作人員的資訊傳播和溝通交流活動稱為“國家傳播”。網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展和普及打破了既有的資訊傳播格局，國家傳播需要在理念、體制、方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路帶來傳播格局變化

　　18世紀(jì)以來的200多年裏，人類經(jīng)歷了三次工業(yè)革命，每一次工業(yè)革命不但促進(jìn)了社會生産效率的極大提高，也改變了既有的資訊傳播格局。以蒸汽機(jī)的發(fā)明為標(biāo)誌的第一次工業(yè)革命促進(jìn)了蒸汽印刷機(jī)的出現(xiàn)，大大提高了報(bào)紙的印刷效率，迎來了大眾化報(bào)紙時(shí)代；電的發(fā)明和應(yīng)用掀起了第二次工業(yè)革命浪潮，廣播和電視應(yīng)運(yùn)而生，改變了報(bào)刊一家獨(dú)大的傳播格局；電子電腦的誕生拉開了第三次工業(yè)革命的序幕，網(wǎng)際網(wǎng)路的出現(xiàn)和發(fā)展把這場革命推向高潮，不但對報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大影響，也改變了人類的資訊生産、流通和接收方式。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路給傳媒業(yè)及廣大用戶帶來的革命性變化主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。一是傳播主體的大眾化和多元化。過去，為媒介提供資訊的主要是政府部門、社會團(tuán)體和企事業(yè)單位，承擔(dān)採集和發(fā)佈新聞資訊的主要是職業(yè)新聞工作者和作為“準(zhǔn)新聞工作者”的通訊員，社會化媒體的發(fā)展使資訊傳播主體和信源結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，普通公民既是資訊的接收者，又是資訊的提供者和發(fā)佈者。二是傳播渠道的雙向互動性。傳播渠道不再是單向的，而是雙向的，用戶可以對傳播者的傳播行為即時(shí)反饋。三是用戶的廣泛參與性和分享性。所有用戶可以參與內(nèi)容的生産並可以相互分享內(nèi)容。四是網(wǎng)際網(wǎng)路的使用已經(jīng)成為一種生活方式。網(wǎng)際網(wǎng)路特別是移動網(wǎng)際網(wǎng)路已經(jīng)深入社會生活的方方面面，使用網(wǎng)際網(wǎng)路已經(jīng)成為當(dāng)今人們的習(xí)慣並內(nèi)化為一種生活方式。

　　創(chuàng)新國家傳播理念

　　國家傳播要適應(yīng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代傳播格局的變化，首先要進(jìn)行傳播觀念創(chuàng)新。所謂傳播觀念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定式，以新的思想認(rèn)識進(jìn)行國家傳播。長期以來，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是黨和政府與人民群眾進(jìn)行資訊溝通和交流最重要的載體。在當(dāng)今網(wǎng)路化社會，國家傳播要打破這種思維定式，更加重視網(wǎng)際網(wǎng)路這種超級傳播平臺。正如習(xí)近平總書記指出的：“要強(qiáng)化網(wǎng)際網(wǎng)路思維，利用網(wǎng)際網(wǎng)路扁平化、互動式、快捷性優(yōu)勢，推進(jìn)政府決策科學(xué)化、社會治理精準(zhǔn)化、公共服務(wù)高效化，用資訊化手段更好感知社會態(tài)勢、暢通溝通渠道、輔助決策施政。”

　　在網(wǎng)路化社會，國家傳播還要注重傳播價(jià)值的調(diào)整：從權(quán)力型傳播向權(quán)利型傳播轉(zhuǎn)變。國家傳播是以公權(quán)力為基礎(chǔ)的特殊傳播，但在人人都可以成為傳播者的今天，傳播主體要儘快實(shí)現(xiàn)從“權(quán)本位”向“民本位”轉(zhuǎn)型，重視對受眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)的保障，以取得良好的傳播效果。

　　優(yōu)化傳播方式方法

　　網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，國家傳播除了要進(jìn)行傳播理念創(chuàng)新外，還要在傳播方式方法方面與時(shí)俱進(jìn)。要善於講故事，講故事是提高傳播效果的最佳方式。在移動網(wǎng)路時(shí)代，人們被碎片化資訊包圍，對枯燥的內(nèi)容缺乏耐心，而生動有趣的故事可以更好地吸引他們的眼球。不同地域、種族、意識形態(tài)和政治制度的人們都可以通過講故事和聽故事拉近彼此心靈的距離。國之交在民相親，在國家對外傳播中講述中國與其他國家溫馨交往的故事可以引起情感共鳴，産生良好的傳播效果。講好中國故事、傳播好中國聲音，既不能夜郎自大，也不要妄自菲薄，而要運(yùn)用中國話語，以鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展應(yīng)該讓傳統(tǒng)主流媒體通過體制機(jī)制創(chuàng)新，與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，提高國家傳播能力。習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，資訊無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

　　充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。每次傳播格局的變化都是技術(shù)推動的，在新形勢下，國家傳播要與時(shí)俱進(jìn)，讓新技術(shù)為我所用。一是堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，讓傳統(tǒng)主流媒體借助移動傳播平臺，佔(zhàn)據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。當(dāng)前，網(wǎng)際網(wǎng)路傳播呈現(xiàn)移動化、社交化、視頻化的發(fā)展態(tài)勢。國家傳播要充分適應(yīng)這一變化，順勢而為，採用移動化策略，深入社交平臺，文字、視頻、聲音多管齊下，打造新型傳播模式，讓用戶對資訊內(nèi)容可見、可感，提高用戶的使用黏性。二是探索將人工智慧運(yùn)用到新聞採集、生産、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高資訊傳播能力。以網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)為基礎(chǔ)的智慧化浪潮已經(jīng)到來，並開啟了第四次工業(yè)革命的序幕。人工智慧技術(shù)的突破性創(chuàng)新主要集中在新一代資訊技術(shù)、新能源和新交通技術(shù)領(lǐng)域。新一代資訊技術(shù)將對未來傳播領(lǐng)域的發(fā)展帶來更大影響。目前，人工智慧技術(shù)在資訊傳播領(lǐng)域的運(yùn)用主要依靠大數(shù)據(jù)、雲(yún)計(jì)算和演算法技術(shù)為支撐，在資訊採集、新聞寫作和新聞分發(fā)方面表現(xiàn)不俗。

　　總之，國家傳播是社會管理和控制系統(tǒng)的重要組成部分，其成效對於社會的和諧穩(wěn)定具有重要意義。網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展打破了既有傳播格局，給傳統(tǒng)傳播方式帶來挑戰(zhàn)，國家傳播要?jiǎng)?chuàng)新理念和方式方法，強(qiáng)化網(wǎng)際網(wǎng)路思維，推動媒體融合向縱深發(fā)展，主動適應(yīng)智慧化媒體時(shí)代用戶的資訊接收習(xí)慣，掌握資訊傳播的主動權(quán)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支援。

　?。ū疚膫S廣東普通高校應(yīng)用研究重大項(xiàng)目“媒體融合條件下廣東省重點(diǎn)網(wǎng)路媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究”（2016WZDXM034）階段性成果）

　?。ㄗ髡邌挝唬簭V東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院）