風(fēng)靡大陸是臺(tái)灣的警訊》指出,全國兩會(huì)期間,韓劇《來自星星的你》意外成為熱門話題,甚至連中紀(jì)委書記王岐山都親自為其喊讚。" />

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臺(tái)媒:《來自星星的你》風(fēng)靡大陸是臺(tái)灣的警訊(圖)

2014年07月29日 10:48:21  來源:臺(tái)灣網(wǎng)
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《來自星星的你》男主角“都敏俊”資料。(圖片取自網(wǎng)路)

  臺(tái)灣網(wǎng)3月13日消息 臺(tái)灣《旺報(bào)》13日刊發(fā)社論文章《<星星>風(fēng)靡大陸是臺(tái)灣的警訊》指出,全國兩會(huì)期間,韓劇《來自星星的你》意外成為熱門話題,甚至連中紀(jì)委書記王岐山都親自為其喊讚。王岐山提到,《來自星星的你》頗具儒家文化內(nèi)涵,“韓劇內(nèi)核和靈魂,恰恰是中國的傳統(tǒng)文化的昇華”,建議大家多多思考,“韓劇為什麼在中國有市場”?這不僅值得大陸思考,臺(tái)灣民眾也應(yīng)有危機(jī)感。在影視文創(chuàng)産業(yè)方面,臺(tái)灣若要望韓國項(xiàng)背並與其一爭高下,就一定要與大陸加強(qiáng)融合,結(jié)合兩岸人才、市場優(yōu)勢,建立新的産業(yè)模式。

  文章摘編如下:

  全國兩會(huì)期間,韓劇《來自星星的你》意外成為熱門話題,中紀(jì)委書記王岐山都親自為它喊讚。當(dāng)時(shí)一名代表正在抱怨傳統(tǒng)話劇藝術(shù)的困境,頗具個(gè)性的王岐山提到《來自星星的你》,稱讚韓劇的儒文化內(nèi)涵,並建議大家多思考,“韓劇為什麼在中國有市場”。

  韓劇為什麼有市場?不僅值得大陸思考,臺(tái)灣民眾也應(yīng)有危機(jī)感。臺(tái)灣一向自詡為華人流行文化中心,何以在影視市場遠(yuǎn)不如韓國?事實(shí)上,近年來韓國影視業(yè)表現(xiàn)極佳,除了電視劇,電影也在國際上屢屢獲獎(jiǎng),被譽(yù)為“在亞洲最接近好萊塢標(biāo)準(zhǔn)”。更令人驚訝的是,韓國拓展海外市場速度極快,1996年韓國文化産業(yè)的海外收入還是零,2011年就達(dá)到7.94億美元。

  影評(píng)人普遍認(rèn)為,《來自星星的你》這部風(fēng)靡亞洲的新劇,代表韓劇進(jìn)入了一個(gè)新的階段:即不再局限于某個(gè)特定族群,而成為全民大劇。該劇在大陸視頻網(wǎng)站點(diǎn)播累計(jì)3億5千萬次;在大陸最大的社交平臺(tái)新浪微博,前5個(gè)話題中4個(gè)都與《星星》有關(guān)。大陸網(wǎng)民坦言,過去覺得韓劇幼稚,但製作精良的《星星》完全改變了對(duì)韓劇的印象。

  經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾經(jīng)做過分析,向文化産業(yè)投資100美元,衍生收益可達(dá)400美元,可見成功的文化産業(yè)收益之高。大陸擁有巨大的潛在消費(fèi)市場,《星星》的衍生效應(yīng)更體現(xiàn)得淋漓盡致:在微信一家獨(dú)大的大陸,韓國實(shí)時(shí)聊天軟體Line,借助該劇成功進(jìn)入年輕人的手機(jī);韓式炸雞啤酒套餐端上各個(gè)城市的餐桌;該劇的拍攝地點(diǎn)專門推出“星你線路”,預(yù)計(jì)前來的大陸游客將增加50﹪。

  平心而論,臺(tái)灣近年來也有一些優(yōu)秀作品,如電視劇《流星花園》、《惡作劇之吻》,電影《艋舺》、《那些年,我們一起追的女孩》,都有不錯(cuò)的票房和口碑。但和韓國相比,無論影視本身還是衍生收益都差距甚大,關(guān)鍵原因還是製作水準(zhǔn)不足,其背後根源是臺(tái)灣本身市場有限,海外缺少經(jīng)營,逐漸形成投入不足、品質(zhì)不高、市場冷淡的惡性迴圈。

  相較之下,韓國不僅國內(nèi)市場規(guī)模更大,而且更重視海外市場。韓劇往往在籌拍階段,就同時(shí)考慮到本土和海外兩個(gè)市場,而海外的預(yù)付資金又使企業(yè)能夠提升製作水準(zhǔn),進(jìn)而形成良性迴圈圈。

  韓國KBS電視臺(tái)主管就坦言:“我們?cè)谕苿?dòng)每部戲劇時(shí),都將海外觀眾的喜好考慮進(jìn)去。如果沒有3成的海外收入就不開拍?!盡BC電視臺(tái)更是主動(dòng)在上海和日本開設(shè)辦事處,努力預(yù)先推銷影片。

  對(duì)於臺(tái)灣來説,想在亞洲市場上與根基牢固的韓國影視競爭,短時(shí)間內(nèi)似乎已難望其項(xiàng)背。但臺(tái)灣要後來居上也並非毫無機(jī)會(huì)。我們建議可先與大陸加強(qiáng)融合,以臺(tái)灣的人才創(chuàng)意配合大陸的市場潛力,建立一個(gè)新的産業(yè)模式,逐步走向世界。這樣要超越韓國就不是難事。

  大陸擁有豐富的市場與資金,以及正在崛起的新興網(wǎng)路平臺(tái);臺(tái)灣則有更好的傳統(tǒng)影視人才與製作技術(shù),兩岸良性融合可以達(dá)到加成的效果,電影《小時(shí)代》就是很好的案例。該片由大陸導(dǎo)演拍攝,臺(tái)灣演員主演,並且在臺(tái)灣製作,最後回歸大陸市場,成功賺取數(shù)億票房,並掀起一股社會(huì)潮流。

  對(duì)此,臺(tái)灣要減少自我封閉,為影視業(yè)打開行銷通路。我們建議,臺(tái)灣方面可透過既有的兩岸兩會(huì)(海協(xié)會(huì)、海基會(huì))管道積極與大陸溝通,減少內(nèi)容、人員往來方面不必要的限制。同時(shí),臺(tái)灣“立法院”正在審議的《兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》對(duì)擴(kuò)大大陸市場有相當(dāng)助益,朝野不應(yīng)該再有曠日耗時(shí)的內(nèi)鬥,應(yīng)儘快通過,以讓臺(tái)灣電影不受配額限制,允許大陸電影到臺(tái)灣後期製作,臺(tái)灣的閩南語影片也可借此在福建等地打開銷路,避免本土電影市場的局限,如此才有可能和韓國一爭高下。(臺(tái)灣網(wǎng) 何建峰)

[責(zé)任編輯:段雯婷]