時間來到2012年6月28日。在臺灣，在熱鬧的夜市，在寧靜的書店，在夕陽西下的淡水，在陽光明媚的墾丁，邂逅背著行囊、且行且停、悠閒自在的大陸旅人已是尋常事。

　　一年前的6月28日，大陸居民赴臺個人遊正式啟動，首批開放城市為北京、上海及福建省廈門市；2012年4月，天津等10城市進(jìn)入第二批赴臺個人遊開放城市名單。從“未動先熱”到遇冷再到升溫，赴臺個人遊一路走來，雖有起伏但總體平順、呈穩(wěn)定增長趨勢，兩岸交流進(jìn)入“雙向”、“零距離”的新階段。

　　理性看遇冷

　　赴臺個人遊開放前，臺灣媒體曾算過一筆賬，個人遊每天開放500人，依2010年陸客赴臺每天平均消費(fèi)245美元、每人來臺最長15天估算，半年就可創(chuàng)造百億元新臺幣的觀光收益。臺旅會北京辦事處主任楊瑞宗説：“對臺灣旅遊市場來説，個人遊的加入無疑是一針強(qiáng)心劑！”

　　2011年6月28日，首批“嘗鮮”的大陸居民——290名來自北京、上海、廈門的遊客，分別搭乘10個航班和一艘遊輪抵達(dá)臺灣，展開個人遊行程。機(jī)場內(nèi)，臺灣人的熱烈歡迎差點(diǎn)嚇到他們：幾十架錄影機(jī)嚴(yán)陣以待、記者圍追堵截，各縣市政府與旅遊業(yè)者送上的伴手禮、優(yōu)惠券多得讓旅客感嘆“手太少、拿不了”。

　　轟轟烈烈的開場過後，一則消息似乎澆了兩岸業(yè)者一盆冷水：據(jù)臺灣媒體報(bào)道，赴臺個人遊啟動後的一個月內(nèi)，赴臺旅客只有500多人，而規(guī)劃的個人遊赴臺人數(shù)上限是每天500人。

　　此前，由於“團(tuán)進(jìn)團(tuán)出”的赴臺團(tuán)隊(duì)遊存在諸多不足，大陸民眾一直對可以自主安排行程的個人遊期待有加，政策剛一齣臺，民眾的諮詢電話便讓各大旅行社應(yīng)接不暇，可謂“未動先熱”。但實(shí)際成行後的人數(shù)卻與預(yù)期出現(xiàn)如此大的落差，原因何在？兩岸旅遊業(yè)者和相關(guān)專家分析後的結(jié)論是：總體來説，赴臺個人遊門檻較高，手續(xù)較為繁瑣，費(fèi)用較高，開放城市較少，加之市場培育需要時間，短時間內(nèi)遇冷實(shí)屬正常，不必大驚小怪。

　　根據(jù)國家旅遊局的相關(guān)規(guī)定：大陸居民赴臺個人遊，須到戶籍所在地公安局辦理“通行證”，並通過具有資質(zhì)的旅行社向臺灣有關(guān)部門申請辦理“入臺證”。許多民眾對於需要“雙證”才能赴臺的規(guī)定一知半解，曾出現(xiàn)有人只辦理了“通行證”就到機(jī)場準(zhǔn)備飛臺灣的案例。辦理“入臺證”需要的財(cái)力證明、緊急聯(lián)絡(luò)人等相關(guān)材料也讓人不堪其煩。

　　個人遊旅客可以自己預(yù)訂機(jī)票及酒店，也可請旅行社代訂，但價格不可能與團(tuán)隊(duì)遊同日而語，民宿等相對便宜的旅遊資源也未納入旅行社的代訂範(fàn)圍，再加上交通餐飲等費(fèi)用，個人遊總體費(fèi)用較團(tuán)隊(duì)遊高出不少。對於赴臺遊的主力——中老年人來説，完全不用考慮交通、食宿問題的團(tuán)隊(duì)遊，雖然“起得比雞還早、跑得比馬還快”，但省心省力、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。選擇個人遊的中老年人，多數(shù)是到臺灣探親訪友，而個人遊的目標(biāo)客戶——青年人，則有時間上的障礙，出遊須作長期規(guī)劃，短期內(nèi)難以成行。凡此種種都使臺灣業(yè)者有理由相信，遇冷是暫時的，升溫只是時間的問題。

　　全力促升溫

　　果然，首月的低點(diǎn)過後，赴臺個人遊人數(shù)不斷增長。2012年4月，臺灣“陸委會”官員宣佈，3月大陸赴臺個人遊人數(shù)達(dá)到11272人次。兩岸達(dá)成共識，赴臺個人遊配額由每天500人增加到每天1000人。6月，臺北市長郝龍斌透露，赴臺個人遊開放至今年5月，有7.7萬人次以此方式到臺北旅遊，為該市創(chuàng)造産值約17億新臺幣。

　　業(yè)內(nèi)觀察家指出：從過往的經(jīng)驗(yàn)看，赴臺遊初期的井噴式增長，很大程度上要?dú)w結(jié)于大陸居民的“寶島情結(jié)”，是一種“情感驅(qū)動型”的增長。老一輩的“寶島情結(jié)”多源於民族情感及因兩岸多年隔絕而産生的好奇心；年輕一代的“寶島情結(jié)”則來自臺灣流行文化的浸淫，羅大佑歌中的小鎮(zhèn)、周傑倫的母校、電影《海角七號》中的風(fēng)景，是他們臺灣行的預(yù)定目標(biāo)?！扒楦序?qū)動型”增長之後，比拼旅遊競爭力的“市場驅(qū)動型”增長若不能跟上，後市也不能持久。

　　“但認(rèn)真反思一下，臺灣遊真的有競爭力嗎？”網(wǎng)友“閒人”直言不諱：“山水不如大陸，飲食文化特點(diǎn)跟大陸又差不多，體現(xiàn)不出異域風(fēng)情，價格偏偏奇高堪比日本。拿臺灣人的話講，臺灣最大的特色就是人好，問題是你是要去旅遊還是去看人？”

　　“閒人”的觀點(diǎn)頗有代表性。到臺灣玩什麼？向大陸居民推廣臺灣遊，打出特色、突出個性是重中之重。2012年4月，赴臺個人遊第二批試點(diǎn)城市確定後，臺旅會北京辦事處即馬不停蹄分赴各城市推介臺灣遊。

　　天津市南京路伊勢丹商廈、重慶市解放碑步行街商業(yè)大廈及南京市新街口新百大屏，出現(xiàn)了臺旅會的大型戶外LED廣告，大力宣傳“旅行臺灣 就是現(xiàn)在”。

　　一場場推介會上，楊瑞宗和同事反覆説明：

　　臺灣遊，可深度探訪新出爐的臺灣十大觀光小城、體驗(yàn)入選“全球十大最美自行車道”之日月潭環(huán)潭公路、參與臺灣桐花季系列活動，也可以來個“高爾夫主題之旅”……

　　個人遊旅客赴臺，最好提前預(yù)訂機(jī)票、旅館。專為個人遊遊客規(guī)劃設(shè)計(jì)的“臺灣觀光巴士”、“臺灣好行景點(diǎn)接駁服務(wù)”，提供各觀光地區(qū)便捷、舒適的觀光導(dǎo)覽服務(wù)，直接至飯店、機(jī)場及車站迎送旅客並提供全程交通、導(dǎo)覽解説和旅遊保險貼心服務(wù)，可滿足深度探訪臺灣的旅遊交通需求……

　　簡化程式，讓個人遊更便捷。臺灣有關(guān)方面宣佈，赴臺遊的財(cái)力證明，可以一個月內(nèi)加蓋銀行章的賬戶流水單或金卡以上信用卡掃描文件代替；緊急聯(lián)絡(luò)人則可由組團(tuán)社負(fù)責(zé)人擔(dān)任。從2012年2月1日起，3年內(nèi)再次臺灣遊可免附相關(guān)財(cái)力證明等資料。

　　與時俱進(jìn)，利用微博等新興媒體推介臺灣觀光。個人遊開放後，臺灣交通觀光部門和多個縣市觀光旅遊局在大陸媒體微博註冊了多個實(shí)名認(rèn)證賬號，介紹城市人文特點(diǎn)、旅遊攻略、交通線路、美食小吃等，吸引了大批粉絲。

　　長遠(yuǎn)看效應(yīng)

　　今年春節(jié)期間，廈門某高校研究生齊歡個人遊到了墾丁。雖然沒有預(yù)訂住宿，她還是幸運(yùn)地找到一間不靠海的民宿住下。在墾丁的兩天，她坐往來各景點(diǎn)的公交車四處遊玩；離開時，她搭乘接駁車到枋寮，轉(zhuǎn)搭臺鐵南回線前往臺東，沿途可飽覽山海風(fēng)光，票價也十分便宜。

　　背著雙肩包、拿著地圖和旅遊手冊，像齊歡這樣在臺灣全島“走透透”的大陸游客越來越多了?！艾F(xiàn)在資訊這麼發(fā)達(dá)，出門前可以提前做好功課，知道哪好吃哪好玩什麼路線性價比最高。到臺灣也沒有語言上的障礙，有什麼問題儘管問，基本上人家都會很熱情地提供幫助?！饼R歡説。

　　大部分個人遊遊客的臺灣行是愉快而難忘的。在部落格微博、在公共媒體，他們記錄下了與臺灣“零距離”接觸的點(diǎn)點(diǎn)滴滴：美不勝收的風(fēng)光、特色鮮明的美食、濃濃的人情味、注重細(xì)節(jié)的服務(wù)、意韻悠遠(yuǎn)的文化氛圍……

　　也有意外和悲劇發(fā)生。2012年1月， 29歲的上海人李冠一赴臺個人遊，在花蓮太魯閣尋找民宿時被摩托車從後方撞上，傷重不治。過往，團(tuán)隊(duì)遊安全事故頻發(fā)，影響了旅客的赴臺意願，臺灣旅行商業(yè)同業(yè)公會聯(lián)合會理事長姚大光曾大聲疾呼，想提振陸客赴臺遊人氣，當(dāng)務(wù)之急就是確保陸客安全。如今，比團(tuán)隊(duì)遊更鬆散、更深入的個人遊，對臺灣的公共管理水準(zhǔn)和突發(fā)事件處理能力提出了更高要求。

　　專家指出：未來隨著個人遊遊客的增多，相應(yīng)的摩擦、衝突、突發(fā)事件也會增多，這是正?，F(xiàn)象，應(yīng)以平常心視之。臺灣有關(guān)部門應(yīng)未雨綢繆，切實(shí)提升旅遊接待能力，提高處理突發(fā)事件的效率和能力。未來如能進(jìn)一步簡化手續(xù)、降低門檻、擴(kuò)大開放，將推動個人遊市場更快發(fā)展。

　　旅遊業(yè)內(nèi)人士對於個人遊的後市十分看好。攜程旅遊業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人説，“目前，赴臺需求旺盛並且向深度、個性化、年輕化發(fā)展，從旅行社來看，目前赴臺個人遊的服務(wù)架構(gòu)已經(jīng)基本搭建，在機(jī)票、酒店的搭配上提供了很大的自由度，我們還在完善接待、遊覽、交通等目的地服務(wù)體系，解決個人遊客戶到達(dá)臺灣後的各種問題，為大規(guī)模輸送遊客做準(zhǔn)備?！?/p>

　　個人遊的社會效應(yīng)日益顯現(xiàn)。全國臺灣研究會副秘書長楊立憲認(rèn)為：開放赴臺遊之初，提振臺灣經(jīng)濟(jì)的效果明顯。未來，赴臺遊的社會效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。個人遊，是促進(jìn)兩岸人民之間相互了解、化解隔閡，進(jìn)一步拉近心理距離的一種方式。兩岸要繼續(xù)鞏固深化和平發(fā)展，就必須繼續(xù)促進(jìn)兩岸人員交流。希望島內(nèi)有關(guān)方面能夠“敞開大門”，放寬限制，帶給兩岸更多的發(fā)展機(jī)遇。(本報(bào)記者 王 堯)

相關(guān)內(nèi)容

• 臺灣將發(fā)行首份大陸教育報(bào)刊
• 桂臺農(nóng)業(yè)在“互補(bǔ)”中實(shí)現(xiàn)雙贏
• 兩岸試行跨兩岸遠(yuǎn)距視訊調(diào)查取證
• 兩岸核電安全協(xié)議6月29日生效
• 閩臺LED産業(yè)合作步入深度對接通道
• 為了兩岸及香港人民共同願景