成績引人矚目 困局亟待破解

　　——二〇一七年網(wǎng)路遊戲産業(yè)評析

　　得益於國內(nèi)良好的産業(yè)環(huán)境，我國網(wǎng)路遊戲取得了令人矚目的成績，産業(yè)規(guī)模和增長速度均居世界前列，企業(yè)創(chuàng)新能力和遊戲海外出口大幅提升，産業(yè)融合漸成趨勢。但同時也面臨著産品同質(zhì)化，結(jié)構(gòu)單一、原創(chuàng)匱乏等發(fā)展困境。要實現(xiàn)産業(yè)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)須明確主體責任，立足傳統(tǒng)文化，利用先進技術(shù)研發(fā)精品，促進融合，將代表民族精神的遊戲精品推廣海外。

　　市場規(guī)模世界第一，自主研發(fā)成主流 

　　我國網(wǎng)路遊戲産業(yè)發(fā)展迅速，年均增長近30％，全國網(wǎng)遊用戶已超過５億人。2017年，國內(nèi)遊戲市場總營收達到2036.1億元，佔全球市場的三分之一，同比增長23%。其中，國産網(wǎng)路遊戲收入1397.4億元，同比增長18.2%。據(jù)市場研究機構(gòu)公佈的2017年上半年全球遊戲收入的企業(yè)排名，騰訊、網(wǎng)易、完美世界三家遊戲公司名列前二十，創(chuàng)造了歷史最好紀錄。網(wǎng)路遊戲發(fā)展主要得益於國內(nèi)良好的産業(yè)環(huán)境：人民群眾生活水準和網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)的快速提升，激活了市場；遊戲企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)，提高了産品競爭力。需求供應齊發(fā)力，使網(wǎng)路遊戲産業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向上的態(tài)勢。

　　企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)成為行業(yè)發(fā)展動力是當前我國網(wǎng)路遊戲産業(yè)的一大特點。十多年來，國産網(wǎng)遊公司經(jīng)歷了從代理國外遊戲佔主流到自主研發(fā)為主的轉(zhuǎn)變，遊戲業(yè)界原創(chuàng)能力有了較大提升。2017年，經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準出版運營的各類遊戲作品達9800款，其中，95%以上為國産遊戲作品，達9310款，而《王者榮耀》等多款熱門遊戲皆是中國企業(yè)原創(chuàng)産品。

　　由於國內(nèi)遊戲市場進入白熱化的紅海階段，遊戲企業(yè)紛紛放眼國際、佈局海外，2017年自主研發(fā)的網(wǎng)路遊戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長10%。中國網(wǎng)路遊戲出口，已超越其他文化形式，成為中國文化出口的主力軍。據(jù)有關(guān)産業(yè)報告，在表現(xiàn)較好的25個國家和地區(qū)，中國發(fā)行商海外遊戲的收入從2016年上半年到2017年上半年增長了2.3倍，展現(xiàn)了遊戲出海的巨大潛力。

　　同時，遊戲産業(yè)泛娛樂化和融合趨勢明顯。智慧財産權(quán)（IP）成為遊戲與其他娛樂産業(yè)融合的媒介，IP提供龐大的核心用戶群和宣發(fā)路徑，遊戲企業(yè)利用IP同影視劇、動漫、音樂企業(yè)聯(lián)動，不斷打造娛樂一體化産業(yè)形態(tài)和新商業(yè)模式，遊戲公司正在成為跨行業(yè)的融合性娛樂公司。部分先行企業(yè)還積極探索與其他業(yè)態(tài)融合，以實現(xiàn)與音樂、教育和醫(yī)學等領(lǐng)域的跨界整合，在泛娛樂領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)創(chuàng)新。

　　此外，遊戲周邊産業(yè)熱度不減。國內(nèi)遊戲市場的火爆，給産業(yè)鏈上下游細分行業(yè)，包括廣告植入、競技比賽、視頻直播、陪玩陪聊等各項周邊産業(yè)帶來了持續(xù)巨大效益。2017年下半年大火的“吃雞”遊戲代表了遊戲的競技化和社交化趨勢。由現(xiàn)象級産品激活市場後，移動電競和直播進入高速成長期，整體市場規(guī)模突破450億人民幣，超越傳統(tǒng)端遊市場。電競賽事和直播增強了遊戲的熱度和留存度，成為遊戲公司著力突破的新領(lǐng)域。

　　産業(yè)發(fā)展無序，企業(yè)主體責任模糊 

　　事物在發(fā)展迅速的同時往往會顯露弊端。我國網(wǎng)路遊戲的成績儘管令人振奮，但還應當看到國外網(wǎng)路遊戲豐富的IP層次和完整的産業(yè)鏈條，仍遠遠領(lǐng)先於我國的遊戲行業(yè)。我國原創(chuàng)網(wǎng)路遊戲在模式和觀念上創(chuàng)新不足，面臨著同質(zhì)化、結(jié)構(gòu)單一、原創(chuàng)匱乏的發(fā)展困境，無序競爭的情況比較突出。隨著國內(nèi)網(wǎng)遊生命週期不斷縮短，更疊速度加快，有的中小企業(yè)為減少創(chuàng)意和製作時間，採用成本低、獲利快的“山寨”方式，同時被侵權(quán)方維權(quán)成本較高，導致遊戲市場模倣、抄襲、私服外掛等侵權(quán)盜版現(xiàn)象層出不窮。知名網(wǎng)遊遭到侵權(quán)案件頻發(fā)，騰訊、盛大，暴雪，網(wǎng)禪等國內(nèi)外知名公司均有涉及，盜版遊戲打著正版的旗號，在界面、題材、美術(shù)，玩法等方面模倣抄襲，僅在2017年就有網(wǎng)易遊戲直播侵權(quán)案、網(wǎng)易《夢幻西遊》著作權(quán)侵權(quán)案、《魔獸世界》著作權(quán)侵權(quán)案、《王者榮耀》商標之爭等多起知名智慧財産權(quán)侵權(quán)案件。這些成為網(wǎng)路遊戲市場、尤其是手遊市場快速發(fā)展中的突出問題。

　　與此同時，部分企業(yè)主體責任模糊，在社會責任方面承擔不夠。一些網(wǎng)路遊戲企業(yè)為製造噱頭獲取利潤，利用低俗行銷手段進行遊戲推廣活動，通過裝備道具等誘導遊戲用戶過度消費，部分遊戲文化內(nèi)涵缺失問題較為突出，存在低俗暴力傾向，個別作品格調(diào)不高，歪曲歷史、惡搞英雄，價值觀念出現(xiàn)偏差，觸碰道德底線，造成不良社會影響。特別是網(wǎng)路遊戲玩家大多是30歲以下的青少年，其中學生就佔了20%以上。青少年玩網(wǎng)路遊戲成癮，産生了不少心理問題，喪失了學習、工作和社交能力，甚至出現(xiàn)個別未成年人受不良網(wǎng)遊影響，參與暴力犯罪的極端案例?？傊W(wǎng)遊所帶來的一系列教育、社會問題不能等閒視之。

　　人口紅利消失，內(nèi)涵式發(fā)展是出路 

　　隨著遊戲人口紅利漸盡，網(wǎng)路遊戲市場由增量進入存量時期，市場環(huán)境逐漸發(fā)生變化，行業(yè)將進入內(nèi)涵發(fā)展階段，而接下來的産業(yè)發(fā)展究竟靠什麼？

　　原創(chuàng)精品研發(fā)是立足之本。在遊戲同質(zhì)化和用戶年輕化的大勢之下，用戶需求愈發(fā)分化和細膩，小團隊、小投入、低品質(zhì)、低服務遊戲的市場機會將持續(xù)收窄，砸錢買量刷榜的粗放發(fā)展方式面臨調(diào)整。只有集中核心資源在遊戲品類上創(chuàng)新突破，將産品打造成為先進技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生動載體，才能在市場上長久立足。同時，要強化“走出去”戰(zhàn)略。智慧手機和全球網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，使得世界各地特別是發(fā)展中國家和地區(qū)的用戶更容易參與網(wǎng)際網(wǎng)路遊戲，未來一段時間海外將成為我國遊戲企業(yè)的市場藍海。企業(yè)“走出去”必須結(jié)合當?shù)厥袌?，堅持技術(shù)國際化，以中國傳統(tǒng)文化核心，展現(xiàn)向上的朝氣蓬勃的民族文化，創(chuàng)造出讓世界廣泛接受的東方遊戲精品。

　　網(wǎng)路遊戲已經(jīng)開始了跨界延伸，今後要進一步促進産業(yè)融合，拓展外延空間。一方面要通過細分市場的探索和佈局，為用戶提供更多元的體驗，讓遊戲在娛樂之上發(fā)揮更多作用，成為增強人們美好生活體驗的重要載體；另一方面要打破産業(yè)邊界，將遊戲與醫(yī)療、研究、教育、軍事、企業(yè)培訓、社會管理等多個領(lǐng)域融合起來，通過與垂直領(lǐng)域相結(jié)合，釋放新價值，為網(wǎng)際網(wǎng)路時代的“遊戲+”産業(yè)開闢更多空間。

　　最後需要強調(diào)的是網(wǎng)路遊戲企業(yè)要勇?lián)鐣熑?。網(wǎng)路遊戲企業(yè)應立足於民族文化和時代精神，不斷開發(fā)有利於青少年成長、內(nèi)容健康向上、形式活潑生動的遊戲軟體，避免恐怖、血腥、暴力和反社會等遊戲題材；要借鑒國外經(jīng)驗，強化防沉迷系統(tǒng)建設(shè)，施行網(wǎng)遊分級制度等，補齊相關(guān)短板。當然，除了企業(yè)的自律，他律也很重要。在這方面，行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮引導規(guī)範作用，同時各級監(jiān)管部門也應積極改革管理體制和機制，加大監(jiān)管力度，提升監(jiān)管能力，共同為我國網(wǎng)路遊戲市場健康有序發(fā)展保駕護航。