《泰囧》為什麼這麼火？

　　《人在囧途之泰囧》（下稱《泰囧》）火得出乎了很多人的意料。在上映第四週後，這部小成本的電影創(chuàng)造的票房神話和大眾話題依然扶搖直上。在搜索引擎百度，即便只是輸入中文拼音"tai"，出現(xiàn)的下拉推薦功能表中前八條清一色與“泰囧”有關(guān)。

　　目前，《泰囧》累積的票房已經(jīng)超過12億元，據(jù)稱打破了至少十項(xiàng)國(guó)內(nèi)影史記錄。低成本電影以小博大實(shí)現(xiàn)“逆襲”，並非沒有先例?！动偪竦氖^》、《失戀33天》等小製作均掀起過大波瀾，但如《泰囧》這樣在歲末年初大片雲(yún)集競(jìng)爭(zhēng)慘烈的賀歲檔上，一馬當(dāng)先實(shí)現(xiàn)完勝的卻是前無古人。是什麼成就了《泰囧》，一時(shí)成了業(yè)內(nèi)人士和業(yè)外人士均想一探究竟的秘密。

　　記得《泰囧》上映之初，筆者一位同事看完之後是這樣評(píng)價(jià)的：“真逗”。用“真逗”兩個(gè)字來形容這部電影，已恰當(dāng)?shù)貌患偎蟆?jù)説，在觀看《泰囧》時(shí)，電影院裏觀眾平均1.5分鐘笑一次，全場(chǎng)爆笑近百次。如此“笑果”，在同檔期上映的影片中，絕無僅有。

　　賀歲檔市場(chǎng)需要什麼樣的電影，雖沒有定論，但喜劇片無疑歷來都是頗具號(hào)召力類型。2012年賀歲市場(chǎng)的電影，做到了喜劇+明星組合的只有《泰囧》一部，也唯有這一部滿足了觀眾被壓抑已久的娛樂渴望。國(guó)産喜劇長(zhǎng)久以來普遍的敘事蒼白和笑點(diǎn)低劣，使觀眾不斷失望?！短﹪濉穮s能準(zhǔn)確把握觀眾的觀影需求。從一開始，這部電影就是從觀眾的角度出發(fā)的，導(dǎo)演徐崢説：“喜劇並不等於鬧劇，好喜劇的核心是有一個(gè)圓滿的好故事，笑料不止是段子，得來自於人物塑造、人物關(guān)係、情景或錯(cuò)位。如果題材跟現(xiàn)實(shí)生活沒有關(guān)係，觀眾為什麼要來看這部電影？我是徹徹底底為觀眾拍《泰囧》，我想建立起和觀眾的聯(lián)繫。”在這個(gè)程度上來説，《泰囧》是真誠(chéng)的。他在歲末年初給觀眾提供了一次在電影院裏能自然釋放自己的機(jī)會(huì)，而不是讓他們?cè)谔与x現(xiàn)實(shí)之後去感受另外一種沉重。

　　導(dǎo)演徐崢不僅在拍攝影片本身時(shí)費(fèi)盡心思，而且在影片的行銷中也是親力親為。片方此次的行銷主動(dòng)而成功。有了《人在囧途》積累的口碑，從一開始，《泰囧》就處在一個(gè)較為有利的位置上。在《泰囧》上映前的兩個(gè)月，各地方電視臺(tái)、公交、地鐵、火車、飛機(jī)、醫(yī)院、大學(xué)校園等各個(gè)播放終端上，就開始了影片的宣傳。而光線傳媒在360電腦終端、支付寶上的廣告投放，在網(wǎng)際網(wǎng)路上吊足觀眾的胃口，各地新聞媒體反覆宣傳報(bào)道、各大商場(chǎng)的電視機(jī)樣品上《泰囧》宣傳片的播放，均大大提高了受眾群的範(fàn)圍。與同檔期影片相比，在宣傳大戰(zhàn)上，《泰囧》至少未落下風(fēng)。

　　此外，一些陰差陽錯(cuò)的細(xì)節(jié)似乎也為《泰囧》的票房成功推波助瀾。華誼大製作《十二生肖》本在2012年12月12日上映，但由於怕與《1942》撞車而挪後8天。這樣，《泰囧》的上映避開了一部在商業(yè)上最具競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手。這8天，讓《泰囧》積累的觀眾口碑迅速擴(kuò)散，這至少讓《泰囧》的票房提高了15%。

　　上述偶然和非偶然的因素的疊加，造就了這部現(xiàn)象級(jí)的電影。從電影藝術(shù)的角度看，《泰囧》不是一部多麼優(yōu)秀的電影，但是，在中國(guó)電影發(fā)展的未來，《泰囧》絕對(duì)會(huì)成為一隻標(biāo)桿。它掀起的草根娛樂狂歡，將會(huì)對(duì)有雄心複製《泰囧》神奇的電影人産生深遠(yuǎn)的影響。