來自天貓官方數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)“光棍節(jié)”當(dāng)日第37分鐘的時(shí)候突破10億，在1小時(shí)10分種時(shí)已達(dá)20億，按照天貓預(yù)期百億計(jì)算，已完成五分之一。僅僅在開放活動(dòng)的第一分鐘，就有超過1000萬人涌入天貓，而淘寶官方的數(shù)據(jù)去年是342萬。（11月11日　新華網(wǎng)）

　　如今網(wǎng)購已成為購物方式的主流之一，其驚人的爆發(fā)力著實(shí)不容小覷。從天貓給出的官方數(shù)據(jù)可以看出，今年“光棍節(jié)”的消費(fèi)人群在節(jié)日開始就比去年同期整整翻了三倍，如此驚人的增長速度不得不讓人想一探産生這種高銷售額背後的原由。

　　中國的節(jié)日不少，加上外來文化的熏染，一些“洋節(jié)”也融入到人們的生活中，細(xì)細(xì)數(shù)來，一年之中約有四分之一的時(shí)間都在過節(jié)。在眾多節(jié)日中，“光棍節(jié)”並不起眼，比他“身價(jià)”高的節(jié)日也比比皆是，但惟獨(dú)今年的“光混節(jié)”竟創(chuàng)造出了網(wǎng)購的銷售神話。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，11點(diǎn)24分，天貓支付寶交易突破80億元，累計(jì)成交3635萬筆，這組數(shù)字超越了去年美國網(wǎng)路線上銷售市場中最高的一天的銷售額。

　　銷售神話的成績並非無因促成，其發(fā)生在“光棍節(jié)”當(dāng)天也並非偶然，商家們能夠把握機(jī)會把原本是銷售淡季的11月變成狂購盛宴，是抓住了“光棍節(jié)”這個(gè)具備“形單影隻”略顯傷感的節(jié)日，在漫長的商業(yè)宣傳鋪墊後的一次大豐收。

　　早在10月中旬，網(wǎng)上就陸續(xù)有商家開始宣傳有關(guān)“11.11商品大降價(jià)”的相關(guān)活動(dòng)，像蘇寧電器的“0元暢購”、天貓商城的“一年僅此一天”、阿里巴巴的“全場5折”等等足夠吸引網(wǎng)民眼球的宣傳，在潛移默化中向廣大購買群發(fā)出這樣一個(gè)資訊：“光棍節(jié)”網(wǎng)店商品全面大幅降價(jià)，總該買點(diǎn)兒什麼才不吃虧。

　　消費(fèi)者都有著不同程度的從眾心態(tài)，總覺得買的人多的東西就是好的，別人都搶的東西自己沒搶到就虧得慌。這就造成了類似淘寶一些商品剛上架就被“瞬秒”、支付頁面幾度崩潰、降價(jià)半個(gè)小時(shí)銷售破十億的狂購現(xiàn)象。

　　加之“光棍節(jié)”的特殊含義，給予了那些事業(yè)上、情感上備受壓力的消費(fèi)群體一個(gè)發(fā)泄的突破口，畢竟消費(fèi)能使人獲得一定的愉悅和幸福感，打折降價(jià)的商品也更能填滿消費(fèi)者的比價(jià)心理。不可否認(rèn)，在“光棍節(jié)”的日子犒勞一下自己，是單身一族的普遍心態(tài)。

　　因此，商家們成功的把“光棍節(jié)”變成了“狂購日”，不僅僅是因?yàn)樵诮疱X上削減的利潤，更大程度上是商家們抓住了消費(fèi)者青睞打折商品、從眾參與性強(qiáng)、單身情節(jié)等心理，打出“價(jià)錢”、“情感”雙王牌。

　　成功的商業(yè)事例是可以借鑒的，但同時(shí)也要從中進(jìn)行反思改進(jìn)。對於網(wǎng)路商家而言，在大力宣傳吸引消費(fèi)的同時(shí)，也應(yīng)該把發(fā)展規(guī)劃落到完善網(wǎng)路功能上去，避免頻頻出現(xiàn)因消費(fèi)集中而出現(xiàn)的網(wǎng)頁崩潰現(xiàn)象。對於消費(fèi)者而言，能買到實(shí)惠公道的商品自然是好，但也要把握尺度，不要盲目跟風(fēng)，做到理性購物。（臺灣網(wǎng)網(wǎng)友 王春曉）

　?。ū疚臑榫W(wǎng)友來稿，不代表臺灣網(wǎng)觀點(diǎn)）