今年的七夕正值暑假期間，暑促與七夕的碰撞讓各大電商也抓住機(jī)會(huì)，紛紛推出七夕促銷活動(dòng)，記者了解到，電商七夕活動(dòng)琳瑯滿目，各有噱頭。在七夕期間，不少網(wǎng)站都紛紛打出店慶牌，七夕+店慶的雙重優(yōu)惠讓消費(fèi)者難以招架。（7月31日南方日?qǐng)?bào)）

　　一年一度的七夕情人節(jié)悄然來(lái)臨。作為我們中國(guó)人自己的情人節(jié)，國(guó)民理當(dāng)主動(dòng)張羅，積極吆喝。作為普通市民，不管是情竇初開(kāi)的青年男女，還是步入金婚、銀婚，耶或鑽石婚的老年一代，都希望借此佳節(jié)對(duì)自己心中的“他”或“她”，聊表愛(ài)意，一訴衷腸；作為商家，不管是門(mén)店還是電商，網(wǎng)上網(wǎng)下都忙得不亦樂(lè)乎，幾乎所有的商家都想乘上這股七夕熱潮，磨拳霍霍大肆促銷行銷。如此，七夕的浪漫味淡了，文化味沒(méi)了，商業(yè)味卻越發(fā)地濃厚了。

　　客觀地看，在七夕來(lái)臨之際，商家挖空心思利用七夕熱潮進(jìn)行大促行銷，甚至動(dòng)用了“節(jié)上加節(jié)”的伎倆，紛紛打出店慶牌，使用“七夕+店慶”的雙重優(yōu)惠來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，其實(shí)這並沒(méi)有什麼過(guò)錯(cuò)，這只能説明商傢具有商業(yè)頭腦，有著敏銳的市場(chǎng)洞察力和準(zhǔn)確的判斷力。而所採(cǎi)用的大促行銷模式，也是一種適時(shí)適宜的對(duì)位行銷。但是在七夕這個(gè)浪漫節(jié)點(diǎn)上，商家不分“青紅皂白”一股腦地將各類商品大肆促銷，姑且不説有無(wú)惡意競(jìng)爭(zhēng)之嫌，至少在市民的節(jié)日預(yù)期上，多少有些不對(duì)消費(fèi)者“口味”，也不契合七夕的浪漫主題。比如，不少商家推出了電吹風(fēng)、電火鍋、空氣凈化器、凈水器等重磅優(yōu)惠。如果説情人節(jié)的主打商品繞不開(kāi)巧克力與玫瑰花，但空氣凈化器等商品又跟七夕、跟浪漫有多大關(guān)係？有多高的契合度？由此可見(jiàn)，在七夕的浪漫節(jié)點(diǎn)上，不問(wèn)“青紅皂白”地促銷電器等無(wú)關(guān)商品，不但不應(yīng)浪漫的主題背景，還有些不倫不類。

　　站在普通消費(fèi)者的角度，借七夕情人節(jié)這股熱潮，向自己的另一半表達(dá)愛(ài)意，也沒(méi)有什麼不對(duì)，因?yàn)檫@畢竟是人之常情。但是要對(duì)心儀的“他”或“她”表情達(dá)意，其實(shí)並不在於七夕這一時(shí)一日，更多的還在於穿插在瑣碎生活中和點(diǎn)滴小事中的平凡的幸福與平凡的浪漫。比如，對(duì)方生病時(shí)的噓寒問(wèn)暖，工作小憩時(shí)的一個(gè)問(wèn)候電話，瑣碎生活中多點(diǎn)禮讓與包容，少點(diǎn)執(zhí)拗與自我意識(shí)等等，難道説這些未曾被金錢(qián)標(biāo)簽化的浪漫，就過(guò)時(shí)了嗎？就真的不浪漫了嗎？在筆者看來(lái)，這些點(diǎn)滴小事中平凡的幸福與浪漫，不但不比大商場(chǎng)櫃檯上被金錢(qián)標(biāo)簽化的巧克力或玫瑰花遜色，反而更甚一籌，更加實(shí)在與難得，既看得見(jiàn)，也感覺(jué)得到。

　　説到底，七夕是咱們中國(guó)人自己的情人節(jié)，不但要有浪漫味，還要有文化味，更要有中國(guó)味。至於不著邊際的電商大戰(zhàn)與商品大促，還是少點(diǎn)為妙。否則，不但給國(guó)人的浪漫情懷添了堵，更在浪漫節(jié)點(diǎn)上平添了些許不倫不類，玷污了七夕的傳統(tǒng)價(jià)值與要義。（臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友：楊蘭）

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