2018年伊始,第一個(gè)風(fēng)口就被瘋狂燒錢(qián)的各家直播平臺(tái)推了起來(lái)。1月11日,在花椒平臺(tái)上,由京東作為贊助商冠名的《百萬(wàn)贏家》專(zhuān)場(chǎng)中,一位來(lái)自廣州大學(xué)大四女生力克近百萬(wàn)名網(wǎng)友,成功贏得103萬(wàn)獎(jiǎng)金,創(chuàng)造了直播答題史單人單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金紀(jì)錄。
“衝頂大會(huì)”、“百萬(wàn)贏家”、“芝士超人”……各式各樣的直播答題平臺(tái)成為“爆款産品”,組團(tuán)答題成為新一輪的全民風(fēng)潮。直播答題由明星主持人出題,參與者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)作答,一輪有一次復(fù)活機(jī)會(huì),連續(xù)答對(duì)12道題便可瓜分幾十萬(wàn)元到幾百萬(wàn)元不等的獎(jiǎng)金。獎(jiǎng)金誘惑加答題成就,網(wǎng)友參與熱情持續(xù)高漲。
此外,只要邀請(qǐng)好友參與答題,便可獲得一次“復(fù)活”機(jī)會(huì),提高通關(guān)機(jī)率。利用“熟人關(guān)係”,在相互邀請(qǐng)過(guò)程中,網(wǎng)路的裂變傳播使直播答題迅速發(fā)展成為全民狂歡。記者從花椒直播獲悉,“百萬(wàn)贏家”活動(dòng)上線(xiàn)一週,共開(kāi)展51場(chǎng)次,1.4億人次參與,獎(jiǎng)金累計(jì)2235萬(wàn)元,中獎(jiǎng)用戶(hù)累計(jì)近250萬(wàn),最高單場(chǎng)單人獎(jiǎng)金103萬(wàn)元。
直播答題開(kāi)創(chuàng)了直播新模式,用戶(hù)利用知識(shí)變現(xiàn),由付費(fèi)方轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诘馁嶅X(qián)者;app平臺(tái)在病毒式宣傳中下載量暴增,並帶來(lái)高額的廣告費(fèi)用和變現(xiàn)途徑。但是,直播平臺(tái)在迅速躥紅過(guò)程中也出現(xiàn)許多不可忽視的問(wèn)題。
首先,遊戲方數(shù)據(jù)造假。動(dòng)輒上百萬(wàn)的獎(jiǎng)金、千萬(wàn)人的參與,龐大的數(shù)據(jù)究竟是真是假值得懷疑。雖然有百萬(wàn)現(xiàn)金獲得者,但是更多人通過(guò)遊戲只是獲得了幾十元的獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)金設(shè)置是否有造假,用戶(hù)線(xiàn)上量是否屬實(shí),有待商榷。
其次,答題使用輔助軟體甚至外掛。在獎(jiǎng)金刺激和網(wǎng)友參與熱情猛增的背後,一些外掛應(yīng)運(yùn)而生。在答題中可以起死回生的復(fù)活幣在網(wǎng)上公開(kāi)售賣(mài),還有念題目自動(dòng)出答案的語(yǔ)音搜索軟體、利用腳本分析給出答案的外掛軟體,都成為熱銷(xiāo)商品。人腦的比拼演變?yōu)榱巳斯ぶ腔郛b品的競(jìng)爭(zhēng)。
其實(shí),任何新生事物都會(huì)不可避免地面臨一些問(wèn)題,要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展,還需規(guī)範(fàn)的運(yùn)營(yíng)和科學(xué)的管理來(lái)加持。一方面,相關(guān)部門(mén)及時(shí)出臺(tái)相關(guān)制度和規(guī)定,來(lái)規(guī)範(fàn)直播答題市場(chǎng)的運(yùn)作。另一方面,在白熱化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下,各平臺(tái)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,規(guī)範(fàn)運(yùn)作管理,監(jiān)管部門(mén)及時(shí)發(fā)力,對(duì)不符合規(guī)定的平臺(tái)予以關(guān)?;蛉【?。
面對(duì)白熱化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和日趨同質(zhì)化的內(nèi)容市場(chǎng),“砸錢(qián)式”的直播答題究竟是風(fēng)口還是黑洞,還需等待時(shí)間的檢驗(yàn)。(臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友:蘇琪)
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