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中新網(wǎng)4月8日電 在臺(tái)灣，網(wǎng)路廣告目前十分流行，尤其是關(guān)鍵詞廣告成效顯著。根據(jù)“Yahoo奇摩”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，85%受訪的臺(tái)灣企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)路廣告是必備的行銷工具，近6成去年曾投入網(wǎng)路行銷，其中使用過(guò)關(guān)鍵詞廣告的高達(dá)62%；與其他網(wǎng)路行銷工具相比，受訪企業(yè)認(rèn)為關(guān)鍵詞廣告的投資報(bào)酬率最高。
據(jù)臺(tái)灣東森新聞報(bào)道，調(diào)查表明，有高達(dá)85%的受訪企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)路廣告是必備的行銷工具，而過(guò)半數(shù)(55%)企業(yè)主的客戶都是透過(guò)網(wǎng)路獲得公司的資訊。其中高度仰賴網(wǎng)路傳遞行銷訊息的産業(yè)包括資訊業(yè)、“傳播/公關(guān)/廣告/行銷業(yè)、娛樂/出版業(yè)、房地産業(yè)以及金融/保險(xiǎn)業(yè)等五大産業(yè)。
根據(jù)臺(tái)灣尼爾森公司在去年發(fā)佈的調(diào)查，2007年臺(tái)灣的網(wǎng)路廣告成長(zhǎng)三成多。臺(tái)北市因特網(wǎng)廣告暨媒體經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(IAMA)的數(shù)據(jù)則顯示，2008年臺(tái)灣整體網(wǎng)路廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到新臺(tái)幣59.86億元，成長(zhǎng)20.92%；關(guān)鍵詞廣告則將達(dá)到新臺(tái)幣20.86億元，增幅高達(dá)30.87%。
而在2007年最熱門的網(wǎng)路行銷工具中，關(guān)鍵詞廣告以62%的使用比例奪魁，投資報(bào)酬率也奪下所有網(wǎng)路行銷工具的冠軍(37.62%)。
6成7使用關(guān)鍵詞廣告的受訪企業(yè)表示每月預(yù)算在3萬(wàn)新臺(tái)幣以下，對(duì)於行銷預(yù)算有限但要求高效益的中小企業(yè)而言，關(guān)鍵詞廣告可説是“小兵立大功”的最佳典範(fàn)。