2018年6月24日下午，由鳳凰網(wǎng)社會設(shè)計實踐中心發(fā)起、青年頻道承載的社會設(shè)計周在中國傳媒大學(xué)國家廣告博物館舉行啟動儀式。啟動儀式上，包括主辦方鳳凰網(wǎng)，創(chuàng)新機構(gòu)5% Design Action、造點，學(xué)術(shù)機構(gòu)中國科學(xué)院心理研究所、中央美術(shù)學(xué)院，公益機構(gòu)中國婦女發(fā)展基金會守護童年項目辦、幸福家庭公益中心，以及聯(lián)合國協(xié)調(diào)員辦公室、鳳凰網(wǎng)原生行銷研究院、科技企業(yè)巨頭等在內(nèi)的各方代表，分別從媒體、創(chuàng)新、品牌、傳播、科技、設(shè)計、心理學(xué)等角度縱論社會設(shè)計，就社會設(shè)計的過去、現(xiàn)狀、未來展開精準(zhǔn)研判，共同探究創(chuàng)意引導(dǎo)、傳播助推、研發(fā)對接、落地運作的社會設(shè)計新路徑，促使其不僅在理念上深入人心，更在實踐中切實推動社會的可持續(xù)發(fā)展。

　　社會設(shè)計周以合（unity）為主題展開一系列行動。一則，取其合而為一、知行合一、志同道合的美好意象，向各創(chuàng)新機構(gòu)張開雙臂；另一則，因其音同“和”，也道出了社會設(shè)計周的美好願景——以技術(shù)與創(chuàng)意促進社會可持續(xù)發(fā)展。我們希望通過社會設(shè)計周這一平臺，調(diào)動各界參與社會設(shè)計的積極性，為守護綠水青山、中華人文而盡心竭力。

　　破冰啟航對話社會

　　鳳凰網(wǎng)副總裁兼總編輯鄒明在開場致辭中首先向與會嘉賓對社會設(shè)計周籌備過程中給予的大力支援表示感謝，並簡要介紹了鳳凰網(wǎng)從推動酒駕入刑、醫(yī)患互諒、校車安全標(biāo)準(zhǔn)出臺，再到推出承諾膠帶、勇敢娃娃等一系列頗具影響力的舉措。他表示，鳳凰網(wǎng)利用主流媒體的公信力和影響力優(yōu)勢，從品牌、企業(yè)、公益組織、媒體人等多維度，在發(fā)現(xiàn)問題、敦促問題解決的過程中起到至關(guān)重要的作用；而增強大眾信心、推動社會進步是鳳凰網(wǎng)與生俱來的責(zé)任，也是從事商業(yè)向善的初心。他也期待與大家一道，共同對話年輕人，為社會設(shè)計周注入新鮮活力，幫助社會設(shè)計在中國的破冰之旅邁出最重要的一步。

　　紮根優(yōu)勢領(lǐng)域助推可持續(xù)發(fā)展

　　隨後，在學(xué)術(shù)、創(chuàng)意、創(chuàng)新領(lǐng)域頗具影響力的四位專家結(jié)合自身所處領(lǐng)域，和社會設(shè)計的現(xiàn)狀和未來趨勢進行主題分享。

　　中國科學(xué)院心理研究所應(yīng)用發(fā)展部主任張莉以“從心理學(xué)看社會設(shè)計”為主題，從心理學(xué)角度，以人是社會性動物這一前提入手，剖析社會設(shè)計的必要之處。她提出，那些看起來越是自然的東西，越是需要人工反覆打磨。因此，包括言論、行為等一系列社會元素，均需要精心設(shè)計，人心需要被引領(lǐng)，這也就是社會設(shè)計的意義所在。同時，她表示，社會設(shè)計周，包括更早之前的承諾膠帶、勇敢娃娃等一系列項目，奠定了鳳凰網(wǎng)引領(lǐng)者、踐行者的地位，為人們創(chuàng)造出理解社會、改善社會的創(chuàng)意空間。

　　5% Design Action社會設(shè)計平臺創(chuàng)始人楊振甫以“溫柔的力量——一股席捲全球的社會設(shè)計力”為主題進行分享，他以團隊推廣乳腺癌篩查的行動——“午後的奶察”為例，提出整合專業(yè)人士的業(yè)餘時間、精力，幫助女性群體實現(xiàn)便捷的疾病篩查的方案?！拔玑岬哪滩臁?，將癌癥的篩查變得如喝下午茶般容易；另一個以“溫柔的力量”為核心概念的社會設(shè)計案例，橫跨新北、上海、香港三座城市，致力於幫助女性在職場共創(chuàng)友善環(huán)境。此外，他還表達了對鳳凰網(wǎng)深刻影響力的認同，以及與社會設(shè)計周展開廣泛合作的意願。5% Design Action的一系列案例，獲得在場嘉賓的一致認可，也提供了一種社會設(shè)計新思路。

　　造點發(fā)起人程致遠以“改造者聯(lián)盟——社會設(shè)計的跨界協(xié)作”主題進行分享，他引用名家觀點，倡議如果要解決類似氣候變暖等社會難題，需要現(xiàn)在就建立一種互相理解、共同討論，併為之行動的方式。同時，他從聰明的房間、司南Lab等案例入手，提出社會設(shè)計需要跨學(xué)科協(xié)同、跨主題協(xié)同，需要協(xié)調(diào)不同主體的參與動機，建立高效協(xié)作的機制。此外，他還與現(xiàn)場嘉賓分享了與永輝超市、中國慈善聯(lián)合會、北京師範(fàn)大學(xué)、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、雀巢、地瓜社區(qū)、窮遊等打造的一系列社會設(shè)計案例，提供了社會設(shè)計的個性化解決方案，在直面回應(yīng)社會問題的同時，也給企業(yè)帶來了可觀的商業(yè)價值。他也期待與大家一道，共同參與到鳳凰網(wǎng)社會設(shè)計周平臺中，為社會可持續(xù)發(fā)展貢獻一份心力。

　　中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院跨領(lǐng)域創(chuàng)新設(shè)計教師程書馨以“跨越邊界”為主題進行分享，她以親身經(jīng)歷表明，社會設(shè)計需要有敏銳的洞察力和同理心，結(jié)合設(shè)計、科技、心理、文化等跨領(lǐng)域方面進行綜合研究，才能真正為社會創(chuàng)造價值。她以在英國幫助人們拓展資訊獲取渠道的觸覺語言系統(tǒng)與在非洲沙漠中種植農(nóng)作物科技創(chuàng)新項目等為例，分享了在央美開設(shè)跨領(lǐng)域創(chuàng)新設(shè)計的教學(xué)方法與教學(xué)經(jīng)歷，介紹了學(xué)生們在跨領(lǐng)域創(chuàng)新設(shè)計方法論影響下針對不同群體的社會創(chuàng)新案例，解讀社會設(shè)計對社會各群體的重要的現(xiàn)實意義。她表示，善於觀察生活、提出問題與科學(xué)地解決問題同樣重要；滿足需求、創(chuàng)造需求、開啟未來，才能創(chuàng)造積極的社會價值。

　　聚焦社會設(shè)計合力創(chuàng)想未來

　　在圓桌互動環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)原生行銷研究院副秘書長、社會設(shè)計實踐中心負責(zé)人、社會設(shè)計周發(fā)起人張倩，對話中央民族大學(xué)碩士生導(dǎo)師、北京大學(xué)CCM新媒體研究中心研究員、鳳凰網(wǎng)首席策略顧問沈虹，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院學(xué)生代表袁倩欣，幸福家庭公益中心副理事長、中國婦女發(fā)展基金會守護童年項目辦主任白亞琴，中國科學(xué)院心理研究所認知神經(jīng)科學(xué)博士王利剛，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院交通工具設(shè)計專業(yè)主任王選政等五位嘉賓。他們從各自的專業(yè)背景出發(fā)，闡述對社會設(shè)計的認知和期許，表達了借助社會設(shè)計周平臺，共創(chuàng)社會價值的願望。

　　沈虹表示，此前，大家對社會設(shè)計的理解偏重設(shè)計，而現(xiàn)在偏重社會需求。在社會設(shè)計中，品牌也可參與其中，可結(jié)合社會需求，借助各方力量，注重協(xié)同、交叉賦能，進而也成為社會設(shè)計的一員，創(chuàng)造更大的價值。從承諾膠帶等一系列廣受好評的案例也能看出，鳳凰網(wǎng)作為媒體的影響力發(fā)揮了重要作用。

　　袁倩欣認為，社會設(shè)計並不只關(guān)乎美學(xué)，更在於和真實的人交互，與他們發(fā)生真實的接觸。她以個人專業(yè)背景出發(fā)，以垃圾分類、流動兒童心理建設(shè)等案例説明，社會設(shè)計項目進行中，離不開社會設(shè)計周這樣連結(jié)各方資源平臺的協(xié)助。

　　白亞琴從自己22年來參與公益事業(yè)的經(jīng)歷出發(fā)，表達了對鳳凰網(wǎng)社會設(shè)計周給予婦女兒童、特殊人群、各類特殊家庭等社會群體巨大幫助的殷切期待。她指出，鳳凰網(wǎng)推出的社會設(shè)計産品——勇敢娃娃，以其直觀性、趣味性，成為兒童保護事業(yè)中的典範(fàn)之作。她也希望，通過社會設(shè)計周，獲取更多有創(chuàng)新、有創(chuàng)意的解決方案，針對性解決更多實際問題。

　　王利剛就科技扶貧議題發(fā)表見解，他認為，扶貧先扶智，社會設(shè)計周關(guān)注兒童青少年身心發(fā)展，幫助孩子開啟睿智人生，未來定能為國家扶貧事業(yè)貢獻力量。他從實際情況入手，解讀“時間窮人”導(dǎo)致的一系列問題，並提出打破貧困的代際傳遞等一系列設(shè)想。同時，他也希望有更多年輕人加入科技扶貧事業(yè)，用創(chuàng)意幫助解決現(xiàn)實問題。

　　王選政頗具哲理的觀點——“我們以什麼樣的語境看待社會，我們就會以什麼樣的方法為社會奉獻設(shè)計、奉獻解決方案?！币l(fā)在場觀眾的思考。他以具體項目為例，提出以共同語速、共同語境對話社區(qū)，解決社區(qū)固有難題的新思路。他同時提到，社會設(shè)計在國內(nèi)普及的時間不長，但它對於正處於轉(zhuǎn)型中的中國社會有著異常重要的意義。

　　張倩在總結(jié)中對各位專家的深刻見地表達了欽佩和感謝，她提到，社會設(shè)計周凝聚各方之力，打造了一個致力於推動創(chuàng)新、創(chuàng)意落地運作的高效協(xié)作平臺。

　　助力創(chuàng)新創(chuàng)意成就普羅大眾

　　在各方代表的專業(yè)解讀過後，鳳凰網(wǎng)全國行銷中心總經(jīng)理郝煒圍繞社會設(shè)計周的緣起、發(fā)展，及未來，向與會嘉賓及20萬線上觀眾做簡要分享。

　　他表示，社會設(shè)計周的特點在於，通過鳳凰網(wǎng)對海量用戶的影響，傳遞社會設(shè)計理念，從而喚醒其共同解決各類社會議題的意識；同時，社會設(shè)計周圍繞評選展開，卻不局限于評選，通過發(fā)動廣大創(chuàng)新機構(gòu)的力量，為社會設(shè)計周提供創(chuàng)意引導(dǎo)、運營資源、傳播支援等服務(wù)，力主將優(yōu)秀案例帶出雛形、配合各級政府、組織等相關(guān)機構(gòu)的需求落地運作，使社會大眾從中受益。此外，通過社會設(shè)計周，鳳凰網(wǎng)還將更多的優(yōu)秀理論和研究成果應(yīng)用到生活實際中來。

　　郝煒在演講中重點介紹了社會設(shè)計周的落地規(guī)劃，從2018年5月至11月，分別涉及線上人物專題、作品徵集及評選，線下校園宣講、快閃試驗店、展覽展示、現(xiàn)場沙龍、互動廣場、頒獎典禮等一系列具體安排。同時，他還揭曉了廣泛徵集各方意見後確定的女性、兒童青少年、職場、老齡化、社區(qū)、生態(tài)環(huán)境等六大議題，和社會議題類、品牌服務(wù)類兩大需求方向，及意識倡議、産品服務(wù)兩大作品類別。此外，郝煒還于現(xiàn)場公佈了由眾多業(yè)界頂級專家組成的顧問評審團，及社會設(shè)計周官方網(wǎng)站（http://young.ifeng.com/zhuanti/special/sdw/），引發(fā)強烈關(guān)注。

　　在分享環(huán)節(jié)末尾，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師宋協(xié)偉專程趕到，向現(xiàn)場觀眾致意。他在簡短的致辭中一再強調(diào)，文化傳統(tǒng)對社會設(shè)計、大國發(fā)展的意義非常重大；一場活動帶來的改變可能有限，但這是一個很好的開始。中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院在過去四年開展教學(xué)改革，打破傳統(tǒng)專業(yè)的壁壘，強調(diào)學(xué)生們關(guān)注社會議題，並在今年的小組畢業(yè)創(chuàng)作中以聯(lián)合國的十七個可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDG）為研究目標(biāo)，鼓勵學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)實社會創(chuàng)造價值。

　　精彩初現(xiàn)未來可期

　　在與會嘉賓的掌聲中，由鄒明領(lǐng)銜，十一位嘉賓共同以拼圖的形式啟動社會設(shè)計周，並各自表達了對社會設(shè)計周的美好祝願和殷切期待。

　　除各方專家精彩紛呈的觀點之外，現(xiàn)場還展出了鳳凰網(wǎng)、中央美術(shù)學(xué)院、生米組成、5% Design Action、獨立音樂人陳鴻宇的音樂工作室眾樂記等數(shù)家機構(gòu)推薦的優(yōu)秀作品、案例，也讓出席活動的觀眾大飽眼福。

　　伴隨鳳凰網(wǎng)知名主持人尤志東的深情告白，鳳凰網(wǎng)2018年社會設(shè)計周啟動儀式的相關(guān)議程在大家的意猶未盡中落幕。然而，這只是社會設(shè)計周的開始，隨後社會設(shè)計周還將深入校園、全國知名地標(biāo)、商業(yè)中心，及海外多地，邀請更多新生代力量參與到活動中來，並將於11月集中展出。期待大家的持續(xù)關(guān)注，共同為社會可持續(xù)發(fā)展凝心助力。

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