原標題：超六成人不信保健食品廣告

　　中消協發(fā)佈《保健食品消費者認知度調查報告》

　　約七成消費者對國內保健食品市場總體評價“不太滿意”，認為國內保健食品市場存在虛假、誇大宣傳，“保健食品”冒充藥品現象時有發(fā)生?！侗＝∈称吩]冊與備案管理辦法》即將於7月1日正式實施。昨天，中國消費者協會公佈的《保健食品消費者認知度調查報告》顯示，超過六成的消費者不相信所謂“保健食品”廣告宣傳。

　　近七成消費者“不太了解”保健食品

　　調查結果顯示，消費者對保健食品了解程度不高。只有近三分之一消費者自認為“了解”保健食品，近七成消費者對於保健食品選擇“大概了解”“不太了解”和“不了解”。

　　保健食品不能預防和治療疾病是大部分消費者的普遍共識，但對保健食品具體的功能認知卻較為模糊甚至混亂。調查顯示，“治療高血壓”、“對膝關節(jié)有保護作用”、“補腎壯陽”、“對更年期綜合徵有改善作用”不屬於保健食品功能，但大部分消費者都作出了錯誤的選擇。由於消費者對保健食品準確辨識度和認知度偏低，往往將非法宣稱功效的普通食品、非法生産經營的假冒保健食品與保健食品混淆。

　　超三成消費者遇糾紛“自認倒楣”

　　“藍帽子”標誌，是經國家主管部門審批的保健食品特有標誌。調查顯示，不到五成消費者在購買保健食品時不關注“藍帽子”標誌，超過三成消費者遇到消費糾紛選擇“自認倒楣”。

　　消費者購買保健食品時最關注“功能”和“安全性”因素，分別佔78.08%和73.50%。當保健食品出現品質問題時，三分之一消費者首選“找經營者協商解決”，近四分之一的消費者會選擇“向消費者協會進行投訴”或採取其他有效手段，依法主張自身合法權益。

　　超六成人不相信保健食品廣告

　　調查還發(fā)現，約七成消費者對國內保健食品市場總體評價“不太滿意”，滿意度只有三成。超六成消費者不相信所謂“保健食品”廣告宣傳。根據調查結果，消費者對於當前我國市場上所謂“保健食品”（含保健食品、非法宣稱功效的普通食品、非法生産經營的假冒保健食品等）廣告宣傳信任度較低。同時，消費者遇到“保健食品”冒充藥品現象也不在少數，約40.97%的消費者表示“經常遇到”。因此76.03%消費者最期盼“加強政府監(jiān)管執(zhí)法，嚴厲打擊虛假宣傳”。

　　中消協：普通食品違法功效宣傳屢見不鮮

　　中消協指出，雖然現行法律禁止普通食品聲稱特定保健功能，但仍有不法商家對普通食品進行違法功效宣傳，如各種酒標稱為“保健酒”並宣稱養(yǎng)生和壯陽功能，餅乾宣稱養(yǎng)胃，飲料標稱為功能飲料可以提神醒腦，食用菌産品宣傳抑制腫瘤和調節(jié)內分泌，“清斷食”果蔬汁宣稱排毒養(yǎng)顏和減肥等。

　　中消協為此呼籲政府相關部門進一步明確和完善法律法規(guī)和相關標準，明確保健食品以及其他各類聲稱保健功效産品的監(jiān)管定位和職責。從保健食品的註冊備案、生産加工、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)嚴把關口，確保監(jiān)管不留盲區(qū)。