人民網(wǎng)北京11月3日電 (張歌 李彤)隨著我國農(nóng)業(yè)産業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化增強(qiáng),農(nóng)産品體量和品質(zhì)不斷提升。而由於傳統(tǒng)銷售渠道仍未改變,産品滯銷、農(nóng)民豐産不豐收的現(xiàn)象仍然存在。如何為農(nóng)戶生産經(jīng)營提供托底保障,打造“一村一品”的農(nóng)産品格局,利用網(wǎng)際網(wǎng)路買手創(chuàng)新扶貧模式,亟待思考和探索。

　　講好品牌故事:讓“土氣”農(nóng)産品時尚化

　　“這款單品上線3個月營業(yè)額達(dá)到300萬元,我們今年的目標(biāo)是1000萬元?！?0後“陶柒柒”黃桃罐頭創(chuàng)始人郭靜對記者如是説。

　　郭靜大學(xué)畢業(yè)後在國企和網(wǎng)際網(wǎng)路公司有過從業(yè)經(jīng)歷,2015年在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的氛圍中,萌生出創(chuàng)業(yè)想法。由於出生於農(nóng)村,加上國家對於“網(wǎng)際網(wǎng)路+農(nóng)業(yè)”給予優(yōu)惠政策,她將目標(biāo)投向了農(nóng)産品市場,選擇了兒時愛吃的黃桃罐頭。

　　郭靜在選擇黃桃罐頭時,給它起了人性化名字---陶柒柒,像一個有點(diǎn)淘氣、帶著靈氣的女孩。希望陶柒柒是女孩心目中的自己,將少女從懵懂到知性的變化過程,在産品上進(jìn)行詮釋。在宣傳主題上以美食誘惑、時尚街拍、吃穿搭配為主,打造“網(wǎng)際網(wǎng)路+農(nóng)業(yè)+時尚”品牌。

　　“陶柒柒”黃桃罐頭有四種顏色,分別是綠色、黃色、粉色和紫色,代表這四種性格女孩的清新、活力、優(yōu)雅和知性?！拔覀冏铋_始希望通過産品擬人化的設(shè)計,方便記憶利於網(wǎng)路傳播。講好一個好故事,能引發(fā)消費(fèi)者産生共鳴,激發(fā)購買慾望,帶動銷量。”郭靜説。

　　“農(nóng)産品給人留下土氣的印象,是因?yàn)檫@類産品隨處可見,高度同質(zhì)化。市場定位也很重要,在菜市場裏農(nóng)産品很難賣出高價?！敝袊嗣翊髮W(xué)律師學(xué)院研究生導(dǎo)師、社員網(wǎng)CEO景崗認(rèn)為,提高農(nóng)産品附加值的有效辦法是將其品牌化,一個有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷,農(nóng)産品也需要講好品牌故事,增加産品溢價能力。

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