原標(biāo)題：春節(jié)黃金周出境遊催熱全球旅遊市場(chǎng)

　　“本來想和老公出門躲個(gè)清靜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了特價(jià)機(jī)票，最後演變成一家六口一起去美國過年。”家住北京的尹女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，春節(jié)期間的拉斯維加斯，基本上大的酒店大堂都貼上了春聯(lián)，並擺了各種象徵中國雞年的金雞擺設(shè)。許多大商場(chǎng)都推出了針對(duì)中國人的打折活動(dòng)。

　　在境外過年已逐漸成為新潮流，中國的春節(jié)假期也已逐漸成為全球“黃金周”，根據(jù)“全國旅遊團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理系統(tǒng)”顯示，春節(jié)期間，我國公民出境旅遊總量約615萬人，同比增幅近7%，其中團(tuán)隊(duì)遊人數(shù)37.4萬人，同比上漲2.5%。春節(jié)黃金周出境遊市場(chǎng)火爆，催熱了全球旅遊市場(chǎng)。

　　史上最熱春節(jié)黃金周

　　綜合各類數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)塑造了史上出境旅遊最熱黃金周。旅遊局網(wǎng)站官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，我國公民出境旅遊總量約615萬人，同比增幅近7%。

　　據(jù)香港入境事務(wù)處公佈數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訪港內(nèi)地遊客人數(shù)69.7萬人，同比上升3.7%。據(jù)澳門旅遊局公佈的入境遊客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訪澳內(nèi)地遊客53.3萬人，同比增加8.5%。

　　舉家出遊已成為不少群眾過年的新選擇。除夕當(dāng)天，全國即迎來出遊高峰。旅遊作為春節(jié)最重要的消費(fèi)項(xiàng)目之一，在收入水準(zhǔn)提升、交通基礎(chǔ)設(shè)施改善、網(wǎng)際網(wǎng)路與智慧手機(jī)普及的推動(dòng)下，出境遊繼續(xù)保持高人氣。

　　途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由於收入水準(zhǔn)增長、帶薪休假的普及、簽證簡(jiǎn)化和國際航線的增加以及中國護(hù)照含金量不斷提升，出境遊市場(chǎng)在今年春節(jié)繼續(xù)火熱。在熱門出境遊目的地國家榜單中，泰國遙遙領(lǐng)先，遊客出遊人次佔(zhàn)出境遊總?cè)舜谓?5%，春節(jié)期間，普吉、曼谷、芭提雅、甲米、蘇梅島、清邁等當(dāng)?shù)睾u和旅遊城市擠滿了中國遊客。

　　春節(jié)期間，國人的腳印遍佈世界各地。以紐西蘭為例，據(jù)紐西蘭統(tǒng)計(jì)局1月31日公佈的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年抵達(dá)紐西蘭的國際遊客人數(shù)近350萬人次，相比2015年增長12%，創(chuàng)下最新紀(jì)錄，而整個(gè)紐西蘭的人口也僅有475萬人。而2016年從中國抵達(dá)紐西蘭的遊客人數(shù)達(dá)40.9萬人次，相比2015年增長14.9%。中國是紐西蘭第二大，也是增長最快的遊客來源市場(chǎng)，紐西蘭商務(wù)創(chuàng)新和就業(yè)部（MBIE）預(yù)計(jì)來自中國的遊客數(shù)量會(huì)持續(xù)增加，2022年預(yù)計(jì)將超過90萬人次每年，中國遊客花費(fèi)將超過50億紐幣。

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)遊、自由行等産品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年春節(jié)期間我國遊客從國內(nèi)242個(gè)城市，到達(dá)全球85個(gè)國家和地區(qū)、1254個(gè)目的地城市。

　　事實(shí)上，按照人口比例來講，目前出國旅遊的中國人還是少數(shù)，還有大量中國人連國門都沒有邁出過。未來有更大的市場(chǎng)增長空間。

　　“未來幾年中國出境旅遊行業(yè)增長前景廣闊，我相信增長速度也不會(huì)慢?！北娦怕眠[相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國出境人口紅利並沒有完全釋放出來，目前出境人口主要集中在東部的第一層區(qū)域，但廣袤的二三線城市還有極大需求空間有待挖掘。

　　“今年春節(jié)旅遊特點(diǎn)主要有國內(nèi)周邊遊、家庭出遊、海外過大年等，市民開始利用春節(jié)放鬆，而不是走親戚、應(yīng)酬，凸顯出旅遊消費(fèi)市場(chǎng)的一些新變化?！敝袊眠[研究院副研究員楊彥鋒表示。

　　對(duì)於2017年春節(jié)出境遊市場(chǎng)火爆的原因，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面，簽證利好出境遊市場(chǎng)。眾多國家對(duì)我國公民實(shí)行免簽、落地簽等便利的簽證政策；另一方面，從2008年開始，黃金周長假從三個(gè)變成了兩個(gè)，促使越來越多的人選擇春節(jié)時(shí)期出境旅遊。另外，“過年回家”這一傳統(tǒng)形式正在被重新定義，隨著人們消費(fèi)水準(zhǔn)的提升和消費(fèi)觀念的改變，“異地過年”、“出國過年”成為越來越多人的選擇。

　　海外商家力推“中國年”

　　值得一提的是，為滿足中國遊客在海外歡度春節(jié)的需求，一些國家和地區(qū)紛紛推出“中國年”主題系列旅遊産品。

　　澳大利亞雪梨市政府主辦的新年慶典從1月27日持續(xù)至2月12日，80場(chǎng)中國傳統(tǒng)特色精彩活動(dòng)輪番登場(chǎng)。英國倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)推出舞龍舞獅隊(duì)表演，比利時(shí)首都布魯塞爾市中心舉行“歡樂春節(jié)”盛裝巡遊，吸引了數(shù)萬市民和遊客駐足觀看。泰國文化旅遊部門舉辦的2017泰國春節(jié)文化活動(dòng)專門增加了中華美食文化體驗(yàn)和中華民俗藝術(shù)展示體驗(yàn)的內(nèi)容。新加坡舉行“春到河畔”亮燈儀式，拉開為期10天的農(nóng)曆春節(jié)系列慶祝序幕。

　　今年在海外過年的孫先生就告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：“新加坡很多商城和酒店裏都有跟春節(jié)有關(guān)的大展板或裝飾品，而且會(huì)播放新春背景音樂。特別有趣的是，在馬來西亞樂高樂園，有專門的春節(jié)演出，當(dāng)?shù)厝颂袊奈璧赋袊母枨?。?/p>

　　除了亞洲地區(qū)，在法國、義大利、瑞士等中國遊客常去旅遊目的地，也都有針對(duì)中國遊客的服務(wù)。甚至，為了讓中國遊客更方便地購物，巴黎老佛爺百貨等主要購物場(chǎng)所的每個(gè)專櫃都有中文服務(wù)員。

　　在歐洲過年的王先生告訴記者，為了迎合中國遊客並刺激消費(fèi)，當(dāng)?shù)貖W特萊斯專門為中國人設(shè)計(jì)了雞年購物特別活動(dòng)的中文小冊(cè)子，即便不懂英文，在這裡購物也可以暢通無阻了，商家也是煞費(fèi)苦心。

　　“在泰國一些大的商場(chǎng)，會(huì)有中文提示，使用支付寶付款，可以隨機(jī)獲得優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)，不僅方便還有優(yōu)惠。除了購物外，支付寶還可以退稅，一般我們?cè)诤Ｍ赓徫镝岽蠖嗫赏硕悾乳_具退稅單，然後填資訊，選擇退現(xiàn)金或退入信用卡，到離境時(shí)，在機(jī)場(chǎng)退稅點(diǎn)進(jìn)行退稅，如果選擇支付寶退稅，那麼就會(huì)退稅到我們的支付寶賬戶。太方便了！”劉女士驚喜地説道。

　　事實(shí)上，海外商家為迎合中國的春節(jié)，並推出一系列慶?；顒?dòng)和打折活動(dòng)，與近幾年迅速升溫的中國出境遊市場(chǎng)不無關(guān)係。一些外國商家儘管並不十分理解中國的生肖、春聯(lián)等文化，但他們卻非常會(huì)抓住春節(jié)、生肖、購物、免稅品等商機(jī)來吸引中國遊客，刺激消費(fèi)。

　　出境花費(fèi)高達(dá)1000億元

　　攜程聯(lián)合中國旅遊研究院日前發(fā)佈的《2017春節(jié)旅遊趨勢(shì)報(bào)告與人氣排行榜》顯示，2017年春節(jié)中國遊客通過攜程預(yù)訂出境團(tuán)隊(duì)、自由行産品每人平均消費(fèi)9000元，同比增長12%。以旅遊費(fèi)用加上目的地購物消費(fèi)每人平均1.5萬元計(jì)算，中國遊客春節(jié)出境花費(fèi)將達(dá)1000億元，再次刷新紀(jì)錄。

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)遊、自由行等産品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年春節(jié)期間我國遊客從國內(nèi)242個(gè)城市，到達(dá)全球85個(gè)國家和地區(qū)、1254個(gè)目的地城市。春節(jié)出境遊的人次和消費(fèi)，超過國內(nèi)旅遊。59%的春節(jié)遊客選擇出境旅遊，41%選擇國內(nèi)遊。最遠(yuǎn)乘坐破冰船抵達(dá)南極，一次春節(jié)旅行的訂單金額最高超過50萬元。

　　驢媽媽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境遊訂單量是去年同期2.91倍，港澳、泰國和日本成為雞年春節(jié)出境遊最熱門目的地；海島遊持續(xù)紅火，長灘島、塞班島、普吉島人氣頗旺，一票難求。長灘島“出海浮潛”、“四輪單人車自駕盧霍山”、“日落風(fēng)帆”、“陸地環(huán)島半日遊”、“拖曳傘”等花樣繁多又富有特色的當(dāng)?shù)赝鏄讽?xiàng)目人氣居高不下。

　　事實(shí)上，出境消費(fèi)的提升不僅由於出行遊客不斷增多，還體現(xiàn)在遊客走得越來越遠(yuǎn)。途牛相關(guān)人士告訴記者，這個(gè)春節(jié)，説到最遠(yuǎn)的行程，自然非世界的盡頭——南極洲莫屬了。今年春節(jié)，近十位遊客預(yù)訂了1月21日出發(fā)的“海鑽號(hào)+南美+南極16-31日遊”産品。南北極項(xiàng)目正在受到越來越多遊客的關(guān)注和喜愛。僅一個(gè)“世界南端的極致探險(xiǎn)-南極點(diǎn)徒步+文森峰攀登27日遊”産品，客單價(jià)就超過64萬元。

　　另外，自從去年9月起，旅遊行業(yè)展開的打擊“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”購物旅遊現(xiàn)象也導(dǎo)致價(jià)格的明顯上漲。不過，驢媽媽出境遊事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，價(jià)格的上漲帶來的是品質(zhì)的全面提升，以今年最火爆的泰國旅遊為例，遊客除了常規(guī)的曼谷、清邁、芭提雅、普吉島度假觀光之外，還可以體驗(yàn)給大象洗澡的“清邁美旺大象營半日遊”和享受出海捕魚樂趣的“普吉島出海包船垂釣”等一些獨(dú)特的“當(dāng)?shù)赝鏄贰碑b品。

　　除此之外，春節(jié)作為出遊的傳統(tǒng)旺季，其價(jià)格較淡季更是高出不少。螞蜂窩發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，境內(nèi)外旅遊産品的價(jià)格均較去年有所上漲。其中，境外旅遊産品均價(jià)攀升至5927元，同比2016年增長62%。

　　眾信旅遊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)黃金周出境旅遊價(jià)格綜合指數(shù)OPI（OPI是反映中國公民赴全球各目的地旅遊産品及其價(jià)格變化的指標(biāo)體系）為145.1，高於2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價(jià)格指數(shù)，與2016年春節(jié)黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大，泰國更是在春節(jié)期間達(dá)到峰值。

　　從“買買買”到品質(zhì)遊

　　事實(shí)上，隨著旅遊休閒度假進(jìn)入消費(fèi)者“剛性需求”範(fàn)疇，現(xiàn)在出國旅遊已經(jīng)不再是單純“買買買”或者“上車睡覺，下車拍照”。越來越多的出行者更願(yuàn)意將自己的出行依照自己的愛好進(jìn)行定制，更多地體驗(yàn)不一樣的生活。旅遊逐步邁入品質(zhì)階段。

　　“今年春節(jié)前後，我選擇去尼泊爾看世界八千米以上的雪山。前後一共去了23天，1月13日，我先去尼泊爾EBC線路徒步，1月29日出山，回尼泊爾加德滿都，剛好過年的時(shí)候還在山裏。與其他一些常規(guī)的旅遊景點(diǎn)相比，這裡更加與眾不同。印象最深刻的就是看了雪山之巔，日落的時(shí)候，特別壯觀，看完後我們打著頭燈下山。除夕之夜，我們一行四個(gè)人在山裏的客棧點(diǎn)了幾份餃子，開著郭德綱相聲聽，當(dāng)作過春晚了……”北京的王女士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者講述著今年春節(jié)的獨(dú)特旅行經(jīng)歷。

　　途牛報(bào)告顯示，在春節(jié)出行的遊客中，選擇高品質(zhì)跟團(tuán)遊的遊客人次佔(zhàn)整體跟團(tuán)遊總?cè)舜蔚谋壤秊?2%。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，遊客越來越關(guān)注旅遊産品的品質(zhì)。除了跟團(tuán)遊、自助遊，定制遊正成為春節(jié)遊客的第三種選擇。2017年春節(jié)期間，“朋派定制遊”服務(wù)出遊人次環(huán)比增長超過174%。

　　同程旅遊盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，除傳統(tǒng)熱門線路外，極地旅遊、郵輪旅遊成為今年春節(jié)高品質(zhì)出境遊的新熱點(diǎn)。春節(jié)黃金週期間推出的南極郵輪和春節(jié)主題郵輪深受消費(fèi)者歡迎，尤其受中老年人群的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，參加春節(jié)郵輪旅遊的遊客當(dāng)中50歲以上的佔(zhàn)比34.6%，其中參加南極郵輪的遊客當(dāng)中50歲以上的佔(zhàn)比甚至達(dá)到了50.6%。

　　同程旅遊副總裁、同程郵輪CEO王凱表示，“隨著郵輪旅遊在國內(nèi)的快速普及，乘坐郵輪到海上甚至到南極過年也正在成為人們春節(jié)出境遊的新鮮玩法，老年人對(duì)於這一新玩法的喜愛程度超過了年輕群體”。據(jù)王凱介紹，春節(jié)黃金週期間，同程郵輪聯(lián)合天海郵輪、歌詩達(dá)郵輪等推出的春節(jié)郵輪旅遊線路早早就被預(yù)訂一空，除夕前後出發(fā)的航次必須至少提前30天才能預(yù)訂到。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國民收入增加，旅遊消費(fèi)個(gè)性化、特色化、休閒化、品質(zhì)化、多樣化更加明顯，帶動(dòng)旅遊休閒度假、康體養(yǎng)生等産品供給不斷優(yōu)化，長線遊、過夜遊、民俗遊受到歡迎。國家旅遊局2017年春節(jié)假日旅遊指南指出，隨著大眾旅遊時(shí)代的到來，過年旅遊氛圍在變濃。郵輪遊、冰雪遊、親子家庭遊、主題遊市場(chǎng)熱度不減。郵輪遊已成為國民出遊新方式，今年春節(jié)郵輪出遊人次增長1.7倍。

　　“今年除夕在上海過完後，大年初一到初六我們都在郵輪上，去了日本和韓國。覺得年年都在老家過年，想體會(huì)一下不一樣的春節(jié)。在郵輪上大年初一那一天做夜床的服務(wù)員送了漂亮的紅包和金幣巧克力，還説了中文‘恭喜發(fā)財(cái)’。感覺很溫馨?！奔易∩虾５某膳扛嬖V《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。

　　專家表示，隨著全域旅遊、“旅遊+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng)、旅遊IP帶動(dòng)的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，旅遊産品將進(jìn)一步豐富，進(jìn)而拉動(dòng)相關(guān)衍生産品的消費(fèi)。