旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精華霜……旺旺跨界賣日化産品，你願(yuàn)意為“童年男神”掏腰包嗎？最近旺仔俱樂部憑藉推新品的消息，成功助其登上自身開微博以來的流量冠軍寶座，卻被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是愚人節(jié)的“惡搞”行銷。在業(yè)界人士看來，旺旺刷存在感的方式十分無奈——“中年危機(jī)”正在凸顯，品牌老化業(yè)績不佳使得其只能自娛自樂一把。

　　跨界日化原來是“惡搞”行銷

　　宣稱開賣牙膏、洗面奶、面膜之餘，近期旺旺還透露會(huì)出奶香味二鍋頭和金飾，聽上去這些新品十分另類。很快旺旺就給自己“辟謠”了，稱是愚人節(jié)的玩笑，但其在力推預(yù)調(diào)酒卻是事實(shí)。此前旺旺還別出心裁地推出過芥末牛奶糖、比臉大仙貝、茶包壓片糖等産品，但大部分均曇花一現(xiàn)，市面一直在售的依然是小饅頭、雪餅、仙貝、旺仔牛奶等，仍有懷舊的消費(fèi)者買賬。

　　“新零售時(shí)代背景下的旺旺顯得有點(diǎn)老態(tài)龍鍾，品牌和産品老化現(xiàn)象格外突出?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旺旺包裝低端、口味單一，使得其在競爭激烈的“零食界”不斷被蠶食市場份額。

　　旺旺營收凈利潤均不理想

　　旺旺此前發(fā)佈的業(yè)績報(bào)告顯示其營收凈利潤表現(xiàn)依然不佳，四年來業(yè)績連續(xù)下滑。據(jù)了解，2017年前三季度，港股上市公司中國旺旺（00151.hk）實(shí)現(xiàn)營收135.85億元，同比下滑1.1%，公司權(quán)益持有人應(yīng)佔(zhàn)利潤20.2億元，同比下滑13.8%，毛利率為44.1%，同比下滑3.7%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，整體上，旺旺的行銷策略依然符合消費(fèi)大趨勢，但細(xì)節(jié)上卻做不到位，新品定位模糊，老産品和老品牌則沒有根據(jù)市場變化做出相應(yīng)的升級。（涂端玉）