光明網(wǎng)訊（記者 劉超）陜西在很長一段時間裏都是華夏文明的政治經(jīng)濟與文化中心。常有人開玩笑：在陜西修道路很難，因為説不準修著修著就挖出一個古墓來，然後就得改規(guī)劃。

　　這不經(jīng)意的玩笑顯示出陜西厚重的文化底蘊，而文化也一直是西安的一張“名片”。但不論是西安古城墻、兵馬俑還是驪山，過往的陜西在文旅方面都在給人一種“吃老本”的錯覺：依靠祖輩留下來的遺産就能分享當前的文旅産業(yè)的紅利。

　　真的那麼簡單嗎？

　　“一帶一路”建設的推進在促進“一帶一路”沿線國家和城市經(jīng)貿(mào)往來、加快文化之間的相互交流的同時，也給予了各區(qū)域發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展的不足並取長補短的機會。

　　“西安之前一直在強調過去，而現(xiàn)在西安也要著眼未來?！蔽鞑烤W(wǎng)副總經(jīng)理劉曉彬很有感觸。

　　改變發(fā)生在近些年。去年，針對陜西文旅産業(yè)發(fā)展過程中存在融合發(fā)展力度不夠，缺乏總體規(guī)劃和頂層設計、市場化程度不足、創(chuàng)新不足等問題，陜西省制定了本省的“十三五”文化和旅遊融合發(fā)展規(guī)劃，確立了“到2020年，文化産業(yè)增加值達到1500億元、接待境內外遊客人數(shù)達到6.4億人次、旅遊總收入達到6020億元、文化旅遊投資總額達到3100億元、文化旅遊新增就業(yè)達到20萬人“的“五個翻番”的發(fā)展目標。

　　其中，提升陜西的文化軟實力、打造特色文化進而提升陜西的文化吸引力是下一步改變的關鍵。

　　光明網(wǎng)記者在華僑城西安國際文化中心的《珍物盒子》公共藝術展上看到，有很多老物品被展示出來，故事通過音頻的方式向參觀者傳遞每個物件背後的故事。

　　像這樣的文創(chuàng)項目，華僑城集團還有很多，當前已然形成了文化主題景區(qū)、文化主題酒店、文化藝術、文化演藝、文化創(chuàng)業(yè)等五大産業(yè)格局，並“中國文化産業(yè)領跑者”與“中國全域旅遊示範者”納入其集團的中長期規(guī)劃，陜西正是實踐其規(guī)劃重要區(qū)域之一。

　　事實上把文旅産業(yè)與其他産業(yè)結合起來只是陜西在發(fā)展創(chuàng)新上的一個方面，在深挖文旅産業(yè)自身內涵、提升價值方面，陜西也做了不少探索。

　　“這一個娃娃98一個，網(wǎng)上也有，賣的挺好?！苯z博會特色産品館的一名工作人員向光明網(wǎng)記者介紹的是一款人偶周邊，這款名叫“秦親寶貝”的毛絨布偶倣照的是兵馬俑士兵，加以卡通化，很受遊客的喜愛。像這樣的産品還有很多：兵馬俑鑰匙鏈、卡通宮女形象的U形枕還有士兵玩具，這些看似不起眼的“小物件”都是陜西文化底蘊的延伸，在日益頻繁的文化交流中充當了一個“推廣使者”的角色。此外從商業(yè)的角度來看，這些周邊産品也在進一步提升陜西文化遺産的商業(yè)價值。

　　“陜西有千年文化遺留下來的眾多古跡，這既是它的優(yōu)勢，也是它的劣勢?！蔽鞅贝髮W經(jīng)濟管理學院副院長馬莉莉分析到，這些文物古跡讓很多人有意願來看，但是只有這些東西的話，如果不是對歷史文化特別有研究的人，是不會駐留很長時間的。

　　眾所週知，如果只依靠“門票經(jīng)濟”，即便有再多的文旅資源，一個區(qū)域的文旅産業(yè)也難以得到快速發(fā)展，而且較高的門票價格還會在一定程度上扼殺潛在遊客的遊覽意願，無異於“殺雞取卵。”

　　“所以我們就要考慮怎麼樣把文化不斷産業(yè)化、規(guī)?；?，延長文旅産業(yè)的産業(yè)鏈條，賣産品、賣創(chuàng)意而不是只賣門票?！瘪R莉莉強調。

　　2017年，陜西省秦嶺國家植物園、昆明池景區(qū)等45個重點項目建成運營。陜西的文旅産業(yè)漸成規(guī)模，這帶來的結果是，2017年陜西接待境內外遊客5.23億人次，同比增長16.41%；旅遊總收入4813.59億元，同比增長26.23%。其中，接待入境遊客383.74萬人次，國際旅遊收入27.04億美元。同時，新的文旅項目也在實施中：投資670億元的灃東華僑城大型文化旅遊綜合體、投資660億元的西安浐灞萬達文化旅遊城、投資近2000億元的漢中興漢新區(qū)等。

　　“逐步規(guī)?；?、産業(yè)化、特色化。”這是近幾年來陜西文旅産業(yè)留給人們的印象?！笆聦嵣?，文旅産業(yè)的發(fā)展除自身對陜西經(jīng)濟發(fā)展做出的貢獻外，還能帶動更多的人員、要素向陜西集聚，推動陜西經(jīng)濟社會發(fā)展。”馬莉莉告訴光明網(wǎng)記者，憑藉“一帶一路”建設帶來的新機遇，人員匯聚在陜西，就能帶來思想上的碰撞，而且當高素質的人口在陜西聚集的時候，就會對産品的品質有更高需求，間接帶動産業(yè)發(fā)展與産品升級。

　　陜西的千年文化地域，一定程度上決定了它在“一帶一路”建設中擁有更廣闊的平臺，文化交流、思想碰撞，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)城，新時代，陜西文旅産業(yè)再出發(fā)。