凝結在資訊流之上的觀念、思想、價值，讓一條轉發(fā)，與一枚流通的硬幣有了本質的區(qū)別。內容並非普通商品，不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會價值”屬性

　　全媒體時代，“萬物皆媒”，讓新媒體內容的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新無處不在。

　　辯論選手走下擂臺傳授“好好説話”的方法，時尚博主將美粧經驗打造成網路課程，15秒手舞足蹈的短視頻帶火了一大批“神曲”……從“社交+內容”到“電商+內容”，從用戶生産到聚合分發(fā)，從文字、圖片到短視頻，創(chuàng)新創(chuàng)意在不斷改寫新媒體的內容生態(tài)。在網際網路發(fā)展中，內容一直處於風口位置，內容創(chuàng)新豐富多彩，內容創(chuàng)業(yè)方興未艾。

　　你喜歡看足球，我對軍事感興趣，而他是影迷，差異化的需求催生分眾化、對象化的傳播，推動了市場細分，讓更多內容供應商應運而生。無論是直播熱還是短視頻熱，無論是“軍裝照”走紅還是故宮成“網紅”，精彩的創(chuàng)意被市場一次次認可，正是因為它們回應了用戶不斷增長的文化需求。

　　從生産者角度看，這離不開內容賦值與原創(chuàng)保護。前些天，微信升級打賞功能，直接打賞作者更好地呵護了原創(chuàng)熱情。知識問答平臺上，答題牛人因分享“幹貨”實現收入分成；直播平臺上，不少草根歌手有了又一處人生出彩的舞臺。知識“無價”變?yōu)橹R定價，內容免費變?yōu)閮热莞顿M，中國網際網路內容創(chuàng)業(yè)正迎來黃金時期。

　　值得注意的是，從生産到消費，內容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也都面臨挑戰(zhàn)。一方面，一些內容供應商為吸引眼球，刻意迎合低俗需求。色情、暴力的擦邊球仍然活躍，甚至將青少年也捲入其中；而平臺的流量爭奪，更助長了這些內容的盛行。另一方面，一些新媒體作者偏離做原創(chuàng)的初衷，淪為“偽創(chuàng)新”，比如以“洗稿”的方式當起“知識的搬運工”。凡此種種，都與內容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的本意格格不入，降低了新媒體內容的社會評價，影響到輿論生態(tài)的清朗健康。

　　不管是從自身發(fā)展看還是從社會影響看，新媒體內容生産的治病祛疾、強身健體的藥方，都在於“責任”二字。時代確實在為內容賦值，但內容並非普通商品。自媒體作者的個人産出也好，聚合平臺上的熱門內容也罷，它們不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會價值”屬性。正是凝結在資訊流之上的觀念、思想、價值，讓一條轉發(fā)，與一枚流通的硬幣有了本質的區(qū)別。換句話説，鼓勵內容創(chuàng)業(yè)的百花齊放，不等於支援內容市場的泥沙俱下。內容創(chuàng)業(yè)者在時代風口上受益，就應該為自己的影響力負責。

　　中國已擁有全球最活躍的數字化投資和創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，這是麥肯錫全球研究院2017年的一份報告中的論斷。與這樣的“創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”相匹配的，應是更健全的“責任生態(tài)系統(tǒng)”。因為網際網路的平臺效應，現在已不再僅僅是“文責自負”，刊發(fā)的平臺、傳播的渠道，都要為內容擔上一份責任。正如習近平總書記強調的，“要壓實網際網路企業(yè)的主體責任，決不能讓網際網路成為傳播有害資訊、造謠生事的平臺”。只有同時強化個人的內容生産責任和平臺的審核把關責任，才能讓創(chuàng)新行穩(wěn)致遠。

　　細化制度與規(guī)則、強化監(jiān)督管理，是責任落地的第一步。快播案的審判，讓人們更加清醒地意識到，所謂技術中立不能成為違法犯罪的擋箭牌；而在對違規(guī)違法微博和微信公眾號、直播短視頻平臺的一系列清理整頓實踐中，平臺的審核管理責任也被更好地制度化了。與此同時，樹立內容創(chuàng)新的行業(yè)標桿同樣重要，主流價值應該成為旗幟，主流媒體應該成為榜樣。人民日報搭建了“全國黨媒資訊公共平臺”，在創(chuàng)刊70週年之際又發(fā)佈了“人民號”，正是希望把正確政治方向、輿論導向、價值取向，細化為平臺中具體可執(zhí)行的規(guī)則與機制，推動創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)中的自律與自覺，對行業(yè)形成導向和引領。

　　網路空間存在“尖叫效應”，嘩眾取寵的內容容易引起圍觀，但做有意義的“爆款”，才應是每一個內容提供者的追求。以“有意思”的方式生産“有意義”的內容，以“有態(tài)度”的方式傳播“有熱度”的資訊，才能構建健康活躍的新媒體內容生態(tài)，用豐富多樣、積極健康的産品，滿足人民的文化需求、為公眾的美好生活添彩。