出海記｜中國品牌滲入日本市場 日媒：“紅色旋風”或?qū)⒊掷m(xù) 　

　　參考消息網(wǎng)9月7日報道 日媒稱，中國的品牌似乎開始在日本年輕人中逐步滲透。除了智慧手機等數(shù)位産品外，還擴大到了遊戲、APP(應用軟體)、時尚等領(lǐng)域。廉價、品質(zhì)稍差等以往中國産品的印象已不復存在。趣味、時尚等新的形象正逐步被接受。在日本消費市場悄然吹起的“紅色之風”會成為奔流之勢嗎？

　　中國手遊火爆日本

　　據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站9月6日報道，“都全了？那就快去吧！”一邊喊著一邊操作手機的日本年輕人最近癡迷的是手機遊戲“荒野行動”。在網(wǎng)上招集起來的約100名遊戲玩家空降到遊戲中的無人島上，撿拾武器直到剩下最後一個人遊戲結(jié)束，這是一款格鬥遊戲APP。

　　中國門戶網(wǎng)站網(wǎng)易2017年11月開始在全球推送該遊戲，目前總下載量已突破3億次。在日本，自發(fā)佈之日起連續(xù)6個月在最受歡迎的免費應用中排名前三，如今仍然十分火爆。

　　“用手機就能和朋友一起玩遊戲，太帥了”，日本群馬縣一名18歲高中男生這樣説。家用遊戲機等裏面也有同樣的格鬥遊戲，但只用手機就能和朋友一邊講話一邊玩遊戲，這種“新鮮感”深受日本年輕人歡迎。

　　“知道是中國的應用軟體，但這都無所謂”，東京一名14歲女中學生這樣表示。她笑著説，“原本只是玩音樂類遊戲，對格鬥類遊戲完全不感興趣，但朋友們都十分喜歡，就被誘惑了……不過，現(xiàn)在好像過於沉迷，有點恐怖”。

　　報道稱，免費直播網(wǎng)遊的APP“Mirrativ”截至7月底上傳了100多萬條普通玩家體驗“荒野行動”的直播視頻。對於在網(wǎng)上招集一起玩遊戲的年輕人而言，APP是哪個國家的根本沒有關(guān)係。

　　智慧手機一代超越國界

　　中國品牌還擴大到了服務領(lǐng)域。

　　在神奈川縣大磯町，騎著橘黃和銀色相間自行車的人最近很是引人注目。這便是中國企業(yè)摩拜提供的共用單車。其用戶在全球達到約1億人，2017年在日本札幌市最早開始提供服務。

　　摩拜的特點是為了防止爆胎，使用無內(nèi)胎的輪胎。從申請到使用、還車，只需一部智慧手機就可以完成結(jié)算，這一點非常有智慧手機大國中國的特色。

　　這股來自中國的“紅色旋風”會在日本一直持續(xù)下去嗎？

　　住在上海的經(jīng)營顧問大龜浩介表示，“中國如今的時尚受韓國的影響，以帥氣、酷炫為主流”，“韓流時尚在日本也很受歡迎，這些中國品牌今後可能在日本也會受到歡迎”。

　　報道稱，中國品牌開始在日本受到關(guān)注的背景是智慧手機一代年輕人的生活方式已經(jīng)跨越國界邁向全球化。在中國，類似“無印良品”的無品牌係也在崛起，“網(wǎng)易嚴選”、“淘寶心選”等網(wǎng)路上的人氣品牌如果進入日本市場，估計也可能成為話題。

　　Istyle的美容資訊網(wǎng)站“Beautytech JP”主編矢野貴久子也認為“(中國時裝的)設(shè)計能力有顯著提升”。作為繼時裝之後的動向，矢野也十分關(guān)注化粧品的潮流。目前韓國品牌正席捲中國市場，但“中國企業(yè)已經(jīng)意識到自己缺乏的是故事。中國化粧品品牌早晩也會崛起”。

　　中國服飾品牌日本開店

　　報道稱，在千葉幕張的購物中心(SC)“永旺夢樂城幕張新都心”，中國的實力輕時尚品牌“MJstyle”6月開設(shè)了日本一號店，這是一家來自中國上海的生産零售品牌。

　　在約730平方米的店內(nèi)，擺放著連衣裙、T恤衫、包等各式各樣的商品。8月中旬造訪時，色彩鮮艷的T恤衫和連衣裙售價800～1600日元。擁有品種齊全的各類男女商品，價格也明顯便宜。

　　MJstyle創(chuàng)立於2011年。在中國的店舖網(wǎng)路和兄弟品牌加起來已經(jīng)達到500家。中心價位在2000～6500日元左右，色彩鮮艷的式樣也是其明顯特徵。

　　支撐其快速增長的因素是通過代工生産培養(yǎng)出來的可迅速開發(fā)商品的技能。正以ZARA和H&M等歐洲時尚品牌為目標，抓住中國年輕人的需求動向，將其體現(xiàn)到設(shè)計當中。

　　報道稱，永旺看到MJstyle的發(fā)展?jié)摿Γ言谥袊\營的7處購物中心吸引MJstyle入住。此次作為日本一號店，在幕張新都心提供了良好店舖位置。永旺夢樂城的海外租賃部長八幡Megumi期待“不僅價格便宜，還有時尚感，在日本也有聚攏人氣的可能”。

　　MJstyle將以一號店為基礎(chǔ)，分析日本消費者的需求等。準備積累顧客接待等經(jīng)驗，並考慮實行多店舖經(jīng)營。永旺夢樂城的八幡部長介紹説：“中國當?shù)胤b最近5年左右迅速具備了設(shè)計能力”，並表示正與多個中國品牌進行開店商談。

　　華為席捲日本部分市場

　　也有在某些領(lǐng)域被中國品牌席捲的日本市場。比如日本虛擬運營商的智慧手機。報道稱，根據(jù)BCN的調(diào)查，華為技術(shù)7月份的解鎖機銷量已經(jīng)佔到49.2%的市場份額。

　　BicCamera有樂町店一樓的虛擬運營商賣場是最吸引人的地方。該店主管深見高大表示“今年推出P20系列，提高了知名度”。

　　“無邊框顯示屏等設(shè)計接近iPhoneX，樣式穩(wěn)重而便宜”是受到歡迎的主要原因。實際售價3萬日元起，為iPhoneX的四分之一左右。購買者以30～40歲人群為主。

　　“以往會有人抱著抵觸感，但售後服務體制正逐步完善，有疑慮的人在減少”，深見高大主管表示。用戶基礎(chǔ)在不斷擴大，一位愛知縣的60多歲女性就表示“由於便宜就決定買了”。

　　報道稱，除智慧手機外，還有聯(lián)想的電腦、海信的電視機。不過“除尋找最便宜産品的人之外，對其他人還沒多大的吸引力”，大型家電批發(fā)商如是稱。

　　即便如此，就像當初韓國廠商讓床褥吸塵器“瑞卡富”熱銷一樣，如果能伴隨著便利性、新穎設(shè)計，肯定也會越過日本品牌的高墻。

　　不經(jīng)意中，日本人身邊到處都是不錯的中國産品，這樣的時代也許不會太遙遠了。