新形勢(shì)下，宣傳思想工作承擔(dān)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。如何完成好時(shí)代賦予的使命任務(wù)，是宣傳思想工作者必須深入思考、認(rèn)真解答的課題。習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上要求，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作品質(zhì)和水準(zhǔn)上下功夫。這就明確了做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的著力點(diǎn)。其中，在工作品質(zhì)和水準(zhǔn)上下功夫，直接關(guān)係宣傳思想工作的效率和效果。提升工作品質(zhì)和水準(zhǔn)，每一個(gè)宣傳思想工作者都責(zé)無(wú)旁貸。

　　人民是歷史的創(chuàng)造者，是決定黨和國(guó)家前途命運(yùn)的根本力量。習(xí)近平同志指出，“讀者在哪，受眾在哪，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪?！碧嵘麄魉枷牍ぷ髌焚|(zhì)和水準(zhǔn)，必須堅(jiān)持以人民為中心，以滿足人民對(duì)美好生活的嚮往為奮鬥目標(biāo)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，切實(shí)解決好供給不適應(yīng)需求的問(wèn)題。當(dāng)年，穆青同志為完成一篇人物通訊《人們?cè)谡務(wù)h著趙佔(zhàn)魁》，深入主人公的生活親身體驗(yàn)，觀察趙佔(zhàn)魁同志20多天，塑造出一位感情淳樸、形象鮮活、令人愛戴的模範(fàn)人物。這説明，做好宣傳思想工作，只有不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮鬥和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，才能把人民群眾的士氣鼓舞起來(lái)、精神振奮起來(lái)。

　　“文者，貫道之器也。”這個(gè)“道”，可以理解為正面宣傳的輿論導(dǎo)向。正面宣傳猶如陽(yáng)光和空氣，受益不覺，失之難存。提升宣傳思想工作品質(zhì)和水準(zhǔn)，加強(qiáng)正面宣傳是關(guān)鍵。國(guó)家發(fā)展進(jìn)步，離不開積極健康向上的主流思想輿論引領(lǐng)；社會(huì)和諧穩(wěn)定，需要良好的輿論環(huán)境支撐。加強(qiáng)正面宣傳，必須在重大事件和敏感問(wèn)題上立場(chǎng)堅(jiān)定、態(tài)度鮮明、觀點(diǎn)清晰，努力爭(zhēng)取第一落點(diǎn)，發(fā)出權(quán)威聲音，牢牢掌握輿論引導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)；既講怎麼看、又講怎麼辦，系統(tǒng)講“道”、充分論“理”，解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著積極健康的方向發(fā)展。

　　宣傳思想工作是在人的頭腦裏搞建設(shè)，提升工作品質(zhì)和水準(zhǔn)，只有態(tài)度堅(jiān)決正確是不夠的，還必須遵循新聞傳播規(guī)律，講求方式方法，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)、注重時(shí)效，掌握工作的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)；把握尺度、講求分寸，不隱瞞、不誇大、不歪曲，用正確輿論引導(dǎo)人；提升輿論引導(dǎo)的實(shí)效和品質(zhì)，因勢(shì)利導(dǎo)，回應(yīng)受眾關(guān)切，確保宣傳産生良好效果。提升宣傳思想工作品質(zhì)和水準(zhǔn)，還要抓細(xì)抓小，從細(xì)節(jié)著手，在小處用力，以典型的小事例、從小角度揭示和折射社會(huì)生活，做到小切口揭示大主題、小事情反映大時(shí)代，把“百煉鋼”化作“繞指柔”，讓人民群眾愛看、愛聽、愛參與。

　　做宣傳思想工作猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。惟有不懈創(chuàng)新，才能始終保持生機(jī)和活力，切實(shí)提升品質(zhì)和水準(zhǔn)。創(chuàng)新宣傳思想工作，重點(diǎn)是抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。要保持思想的敏銳性和開放度，努力以思想認(rèn)識(shí)的新飛躍打開工作的新局面。積極探索有利於破解工作難題的新舉措新辦法，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，佔(zhàn)領(lǐng)資訊傳播制高點(diǎn)，讓宣傳思想工作更好體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富於創(chuàng)造性。堅(jiān)持重心下移，把更多的資源投向基層，把更多的項(xiàng)目放在基層，健全基礎(chǔ)設(shè)施、完善服務(wù)網(wǎng)路，打通基層宣傳“最後一公里”。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年09月12日 07 版）