每晚商場(chǎng)打烊後 錢又在往哪兒花

　　通訊員 李想 記者 馬焱 陳婕

　　在北京、上海、濟(jì)南、天津等城市相繼出臺(tái)政策，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞作為新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)頻頻出現(xiàn)。夜幕降臨之後的杭州，從深夜買買買的剁手族，到工作到早上6點(diǎn)的代駕司機(jī)，從商場(chǎng)打烊後才開始熱鬧的夜宵檔，遊玩到深夜還可以再租淩晨房，因?yàn)檫@些夜消費(fèi)的人群，依舊延續(xù)著白天的精彩。杭州的“夜經(jīng)濟(jì)”不僅豐富了深夜市民消費(fèi)的場(chǎng)景，也體現(xiàn)著新經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式悄悄在改變。

　　【夜消費(fèi)】

　　喵街夜間客單價(jià)每小時(shí)遞增千元

　　商場(chǎng)打烊後夜宵檔開始火

　　網(wǎng)上購(gòu)物當(dāng)然已經(jīng)不是什麼新鮮事，但你有沒有統(tǒng)計(jì)過你經(jīng)常在哪個(gè)時(shí)間段網(wǎng)購(gòu)呢？“每天晚上洗漱完畢躺在床上，我一般都會(huì)拿出手機(jī)來‘逛街’，有時(shí)候並沒有什麼明確的目標(biāo)，但逛著逛著就下單了?！焙贾莅最I(lǐng)小桃告訴記者，自己的網(wǎng)購(gòu)訂單中差不多十單裏有六七單都是在晚上11點(diǎn)之後完成的。

　　晚上11點(diǎn)，線下商場(chǎng)實(shí)體店早就打烊了，然而人們購(gòu)物的慾望依然強(qiáng)烈。“消費(fèi)者有需求，那麼我們就要滿足他們。數(shù)據(jù)顯示，銀泰喵街在每天23點(diǎn)至次日淩晨2點(diǎn)期間，每過1小時(shí)，客單價(jià)提高1000元。”銀泰百貨的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　喵街相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每天23點(diǎn)至次日淩晨2點(diǎn)，將近5萬(wàn)人在喵街購(gòu)物。過去，顧客只有走進(jìn)銀泰線下門店才可以購(gòu)買商品，如今在喵街下單，專櫃貨通過定時(shí)達(dá)、任性郵的方式到家，這讓“躺著買”成了一件稀鬆平常的事。就在去年，這些“躺著買”的用戶把杭州武林銀泰的21個(gè)專櫃買到了“全國(guó)第一”。

　　“目前，線上帶來的銷售，在我們的總銷量中佔(zhàn)比接近50%，其中天貓店和喵街店的佔(zhàn)比為1:2。”在銀泰設(shè)有專櫃的女鞋品牌“麗麗的鞋櫃”負(fù)責(zé)人介紹，“而且挺大一部分比例銷售都在夜間完成?！?/p>

　　雖然商場(chǎng)打烊後，購(gòu)物的人群從線下轉(zhuǎn)到線上了，但也有一群人從家裏趕到了商圈，他們就是夜宵族。“目前，在我們這裡比較受年輕人歡迎的幾家火鍋店，比如，湊湊、哥老官、小龍坎，都在做夜宵檔?！饼埡贾轂I江天街的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“基本上都是從6月份天剛剛熱起來的時(shí)候，就開始做夜宵檔了。小龍坎營(yíng)業(yè)到淩晨1點(diǎn)，湊湊到淩晨2點(diǎn)，哥老官到淩晨3點(diǎn)。”

　　每天商場(chǎng)打烊的時(shí)候，也就是晚上10點(diǎn)左右，便是這些火鍋店夜宵當(dāng)最為熱鬧的時(shí)候。排隊(duì)等吃夜宵，是常態(tài)?！半m説現(xiàn)在晚上點(diǎn)外賣當(dāng)夜宵的年輕人很多，不過火鍋這個(gè)東西不能外賣，而且要吃個(gè)氣氛，所以這些火鍋店的夜宵檔還是很受歡迎的。”該負(fù)責(zé)人説，“比如湊湊，夜宵檔對(duì)銷售的提升超過10%?！?/p>

　　【夜共用】

　　【夜遊樂】

　　早上6點(diǎn)後代駕司機(jī)才能收工

　　晚上6點(diǎn)後共用充電寶用得最多

　　“杭州人真的睡得越來越晚啦！”潘彩雲(yún)是滴滴平臺(tái)上級(jí)別最高的鑽石代駕司機(jī)。這幾年，潘彩雲(yún)的生活狀態(tài)挺規(guī)律：晚上8點(diǎn)上班，早上回家買菜做飯，説到杭州人夜生活，她很有發(fā)言權(quán)。她告訴記者，前幾年會(huì)在淩晨一兩點(diǎn)的時(shí)候收工。從去年下半年開始，收工的時(shí)間慢慢延長(zhǎng)了?！盎旧系降诙煸缟衔辶c(diǎn)才結(jié)束?！?/p>

　　除了工作時(shí)間拉長(zhǎng)了，活動(dòng)半徑也更大了。潘彩雲(yún)告訴記者，接單的乘客一般是30多歲的年輕人，應(yīng)酬會(huì)比較多，原先大多在西湖附近接單，現(xiàn)在騎著自行車在整個(gè)杭州兜，都能接到單?！白罱@段時(shí)間，好的時(shí)候一晚上能接到9單，一天能賺四五百塊錢?！?/p>

　　除了代駕司機(jī)，杭州的共用電單車在夜晚也是十分“忙碌”。白天太熱，很多人都選擇在夜幕降臨時(shí)騎車遛彎兒。記者了解到，哈啰助力車目前騎行的熱點(diǎn)時(shí)間是早晚高峰時(shí)間段，但是晚高峰的騎行時(shí)段明顯拉長(zhǎng)：從下午5點(diǎn)開始直至晚上10點(diǎn)，甚至到淩晨1點(diǎn)。這個(gè)時(shí)段裏，杭州人騎行訂單量比之前翻番。數(shù)據(jù)顯示，最近這段時(shí)間，最高的一天，晚上9點(diǎn)至次日淩晨1點(diǎn)的騎行訂單量高達(dá)4萬(wàn)。

　　要問現(xiàn)在的杭州人出門在外最怕什麼？不是沒帶錢，而是手機(jī)沒電。於是，共用充電寶成了不少人夜間行動(dòng)的標(biāo)配。怪獸充電用戶大數(shù)據(jù)顯示，杭州人以及來杭遊客使用怪獸充電共用充電寶最高頻的時(shí)段在每天晚上6點(diǎn)~10點(diǎn)之間，平均使用時(shí)長(zhǎng)在3小時(shí)左右。且杭州用戶的復(fù)購(gòu)率超過全國(guó)大多數(shù)城市，當(dāng)天復(fù)購(gòu)用戶佔(zhàn)比增長(zhǎng)迅速?！皬氖褂萌巳簛砜矗蟛糠侄际?8~35歲的年輕人，男性略多於女性。從使用場(chǎng)景來看，餐飲類場(chǎng)景中使用頻率最高，此外，運(yùn)動(dòng)類、SPA類、酒吧類場(chǎng)景的使用頻率也在穩(wěn)步增加?！惫肢F充電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“值得一提的是，進(jìn)入暑期，杭州宋城等旅遊景區(qū)裏共用充電寶的租借頻率明顯提升，甚至有超過餐飲類場(chǎng)景的趨勢(shì)，可見杭州作為一個(gè)旅遊名城的魅力?！?/p>

　　超過八成旅遊演藝在夜間上演

　　淩晨房熱度杭州躋身全國(guó)前十

　　記者從驢媽媽旅遊網(wǎng)了解到，最近這兩周，含夜間遊玩項(xiàng)目的門票、跟團(tuán)遊等産品預(yù)定量增加了近五成。從目的地來看，上海、廣州、廈門、杭州、烏鎮(zhèn)最受遊客喜愛。同時(shí)，超過80%的旅遊演藝發(fā)生在夜間。

　　實(shí)景演出正在帶動(dòng)夜遊市場(chǎng)的成長(zhǎng)，驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍表示：“我們也是抓住夜遊這個(gè)熱點(diǎn)，近期推出了杭州市民專享的99元遊宋城活動(dòng)，宋城景區(qū)加《宋城千古情》的套票熱賣，預(yù)定量較上月增長(zhǎng)63.1%。對(duì)於前往杭州的遊客來説，夜遊能看到不同於平日的景色。環(huán)西湖觀光車開通了夜遊服務(wù)、湘湖水景秀的再升級(jí)、西溪濕地的特色活動(dòng)讓遊客從早到晚都有好去處?！?/p>

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，上海浦江兩岸，重慶洪崖洞等、北京後海、杭州西湖等景點(diǎn)到了晚上人氣甚至反超白天。根據(jù)攜程門票平臺(tái)數(shù)據(jù)，錢塘江夜遊躋身十大夜遊人氣産品，暑期十大夜遊演出活動(dòng)中，《宋城千古情》排第三位。

　　遊玩到深夜，還得有個(gè)舒服的旅店讓你好好休息。除了常規(guī)時(shí)段，每天0點(diǎn)後入住的淩晨房在這段時(shí)間人氣也很旺。飛豬數(shù)據(jù)顯示，每天0點(diǎn)至6點(diǎn)深夜酒店住客中，90後佔(zhàn)比約60%。年輕的奮鬥者和遠(yuǎn)行者成為酒店“夜經(jīng)濟(jì)”的主力。機(jī)場(chǎng)、火車站以及地鐵樞紐站附近，淩晨房的預(yù)訂普遍高於其他區(qū)域，越來越多的人選擇在全力忙碌之後能夠安穩(wěn)睡覺。從淩晨房的活躍度來看，深圳、廣州、東莞都是成交量居前城市，成都、重慶、武漢、上海、西安、杭州、北京的淩晨房火爆度也躋入前十。