甜蜜七夕節(jié)　你參與“甜蜜消費(fèi)”了嗎 

　　七夕，傳説中牛郎織女鵲橋相會的日子，極富古典浪漫氣息。今年的七夕，你準(zhǔn)備怎麼過？巧克力、鮮花、包包……哪一樣將成為送禮的熱門首選？甜蜜七夕，是傳統(tǒng)文化的守護(hù)還是商家的盛宴？

　　連日來，山西晚報記者走訪了省城各大商場、花店，並採訪了部分70後、80後、90後、00後情侶。調(diào)查顯示，在商家的渲染下，七夕已成為一個節(jié)日符號，而賦予其本身的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵漸不可聞，專家建議，作為一個唯美愛情的節(jié)日，七夕節(jié)的傳統(tǒng)應(yīng)加以保留併發(fā)揚(yáng)，政府應(yīng)多方引導(dǎo)，讓傳統(tǒng)文化得以延續(xù)和傳承。

　　商家搶灘“浪漫經(jīng)濟(jì)”

　　七夕還未到，省城各大商圈已充滿甜蜜的節(jié)日氣氛，不論是商場、金店、花店，還是餐飲，都打起七夕節(jié)的旗號，開啟“愛的宣言”提前促銷，浪漫經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

　　這兩天，位於省城體育西路上的某花店內(nèi)，店長接單已接到“手軟”?！白罱螂娫捄臀⑿胖J詢預(yù)訂花束的人特別多，我每天光整理這些訂單就忙得啥也顧不上，這一週我就沒怎麼睡過覺?！钡觊L埋頭坐在電腦前，一邊整理、標(biāo)注各類訂單，一邊對山西晚報記者説，鮮花生意是一種節(jié)日經(jīng)濟(jì)，每年七夕節(jié)是夏季花市最重要的節(jié)日之一，每天接單量能達(dá)到上百單。

　　山西晚報記者看到，不到10平方米的花店內(nèi)，地上擺滿了各色玫瑰、百合等鮮花，兩名店員在核對當(dāng)日送來鮮花的數(shù)量，兩名店員在準(zhǔn)備各式鮮花禮盒、包裝紙等?！拔覀兊暄Y平時只有一名員工，大家都是輪班倒。最近一週我們?nèi)繂T工每天都是上整班，店長要求我們學(xué)習(xí)各種主題花束的包法、搭配樣式，我每天加緊練習(xí)，希望收到我們的花束後，顧客能滿意?！币幻陠T笑著説，最近流行抖音款花束，是一款用婚紗公主裙包裝紙將鮮花包裝起來的花束，富有層次感、夢幻感的玫瑰花若隱若現(xiàn)，最適合七夕節(jié)的甜蜜宣言。

　　採訪中，山西晚報記者了解到，七夕臨近，鮮花價格和銷量均翻倍增長。在位於雙塔西街的木易花店，七夕的鮮花消費(fèi)也已經(jīng)提前一週預(yù)熱起來，接到了不少訂單。“越臨近七夕，訂單越多，銷量比平時暴漲三四倍！”花店老闆告訴山西晚報記者，“這兩天鮮花一天一個價格，到七夕當(dāng)天應(yīng)該是最貴，基本上是翻倍增長，平常一枝玫瑰是5塊錢，七夕當(dāng)天可以賣到10塊錢?！?/p>

　　此外，線上花店的鮮花生意也十分火爆。山西晚報記者聯(lián)繫到美團(tuán)的幾家本地花店，“平時線上銷售冷清，但每逢七夕、情人節(jié)這些重要節(jié)日，訂花的人就會增多。其中，近年興起的韓式花束，非常受歡迎?！被ǖ昀祥浗榻B，截至8月5日店裏光是大束的99朵玫瑰已經(jīng)預(yù)訂了4束，康乃馨和百合花也預(yù)訂出去好幾束。

　　不僅花店訂單猛增，各大商場、專櫃也開啟了“七夕”模式。走進(jìn)茂業(yè)天地一期，隨處可見“七夕”促銷海報和宣傳標(biāo)語，七夕當(dāng)天，消費(fèi)滿520元和1314元均會贈送相應(yīng)的小禮物。天美新天地針對化粧品開啟了滿減活動，百盛購物中心也同樣推出了買贈活動。

　　各個區(qū)域的服裝店、包包店、珠寶首飾店、化粧品店等也都推出了不同程度的活動。中國珠寶專櫃，七夕前一週就開啟了買黃金每克減60元等促銷活動，吸引了不少顧客?！拔覀兊暄Y還有K金7.5折、鑽石7折的活動，還特別定制了限量禮盒，最近很多人來購買?！钡陜?nèi)銷售人員介紹説。

　　採訪中，山西晚報記者發(fā)現(xiàn)，珠寶品牌大都會在七夕推出一些針對情侶的新品，也會有相應(yīng)的折扣。

　　在這樣的節(jié)日裏，餐廳自然也不會放過“七夕”節(jié)的火熱檔期。採訪中，山西晚報記者了解到，位於省城長風(fēng)商務(wù)區(qū)、長風(fēng)親賢商圈的多家網(wǎng)紅情侶餐廳8月7日的餐位已訂滿，某傢俬人定制西餐廳在美團(tuán)上提前兩周推出了七夕活動，有七夕專享套餐，還有玫瑰裝點(diǎn)的包間，若有需求，還可以為情侶免費(fèi)提供求婚等場景佈置。

　　90後成消費(fèi)主力　00後“闖了進(jìn)來”

　　隨著一年一度七夕節(jié)的來臨，不同的年齡段也有不同的過七夕方式。70、80後擠出時間過七夕；90後，特別是95後則異軍突起，成為七夕消費(fèi)的主力軍；現(xiàn)如今，00後也加入到了過節(jié)當(dāng)中。

　　如今的70、80後，正處於上有老下有小，前有房貸後有車貸的境況，忙於工作與家庭的他們往往沒有時間度過一個完整的七夕夜?！拔液臀依瞎ぷ魈貏e忙，基本上不過任何節(jié)日，也不送禮物，過節(jié)就和平常一樣，上班、回家?guī)Ш⒆?。今年七夕我正好輪休，就訂了西餐廳的位置，打算和老公帶孩子一起去嘗個鮮，也算是過節(jié)了?！?0後的陳女士説。

　　而對於送禮，擁有一定消費(fèi)能力的70、80後更加追求品質(zhì)，因此高品質(zhì)的西餐廳、可以保值的黃金飾品等成為他們預(yù)訂和購買的熱點(diǎn)。

　　“我老公從結(jié)婚起每年都會送我一個金戒指，因?yàn)樗X得可以保值，比送一些花實(shí)惠?！睆氖陆處煿ぷ鞯?0後梁女士告訴山西晚報記者，他們這一代人過不過七夕其實(shí)不重要，更加注重禮物的實(shí)用性以及陪伴愛人和家庭的心意。

　　對於年輕的90後來説，過節(jié)更多的是一種儀式感的體現(xiàn)，形式也是多種多樣，吃飯、看電影、送禮物等各種花招層出不窮?！岸Y物必須要有，我比較注重儀式感，過節(jié)就要有過節(jié)的樣子?！眲偖厴I(yè)工作的90後趙女士説。而在讀研究生的小林表示，由於男朋友已經(jīng)工作，有一定的經(jīng)濟(jì)能力，所以今年收到了一個價值2000元左右的迪奧化粧品套盒。

　　90後中還有一部分正處於求學(xué)階段，經(jīng)歷著學(xué)生時代最純真、質(zhì)樸的愛情?！拔冶容^看重心意而不是具體價格，我喜歡音樂，去年我男朋友送了我一個尤克裏裏，讓我開心了好久。今年我們打算相約去吃飯、看電影，我還準(zhǔn)備了一個他喜歡了好久都沒有買的頭盔，想給他一個驚喜，大概400元。”在校大學(xué)生小宋説。

　　採訪中，山西晚報記者還遇到了一批00後。00後算是“獨(dú)二代”，父母大多數(shù)是70後、80後，家庭條件比較寬裕。對於00後來説，少部分人表示送禮物會看重品牌及其價值，但大部分人則更偏愛為興趣買單。

　　“我今年為女朋友準(zhǔn)備的禮物是一瓶香奈兒的香水，大概600塊錢?！眲倓偢呖纪甑?0後小高表示，花多少錢是次要，重要的是女朋友喜歡。但大部分00後表示，送禮物還是要在考慮經(jīng)濟(jì)能力的基礎(chǔ)上投其所好，畢竟花的是父母的錢，不是自己的。“我從兩個月前就開始攢錢，打算七夕送他一套樂高積木，因?yàn)槟信笥殉壪矚g這類東西，想給他個驚喜，讓他開心。”大一新生小錢告訴山西晚報記者。

　　市民對七夕習(xí)俗知之甚少

　　山西晚報記者在採訪時發(fā)現(xiàn)，省城各大商場均未針對七夕做與傳統(tǒng)文化相關(guān)的企劃和佈置，只有在親賢北街街頭一家翡翠店門口，店家根據(jù)中國古典文化中鵲橋相會的場面，在店外復(fù)現(xiàn)了一座鵲橋，鵲橋旁邊佈置著桃樹、竹林，充滿著古典韻味，讓人們感受到了濃濃的七夕氛圍。

　　採訪中，山西晚報記者發(fā)現(xiàn)，大部分市民對七夕的習(xí)俗了解得比較片面。大家都知道七夕節(jié)的由來，知道牛郎織女鵲橋相會，卻不知道它最初是“乞巧節(jié)”，也不知道七夕的傳統(tǒng)民俗是什麼。

　　“七夕節(jié)不就是中國的情人節(jié)嗎，是為了紀(jì)念牛郎和織女的愛情。每年七夕兩人相見都會流淚，因此每年七夕都會下雨?！狈杜坷L聲繪色地説?！捌呦Φ膫鹘y(tǒng)民俗我不是很清楚。我依稀記得小時候家裏有葡萄樹，爸爸媽媽告訴我站在葡萄樹下，透過縫隙往天上看，可以看到牛郎和織女相會的場面。除此之外，其他的習(xí)俗我不太清楚了?！?0後的小趙説。

　　相比較其他傳統(tǒng)節(jié)日，七夕沒有明確的文化載體?！捌呦Φ倪^法跟2月14日的情人節(jié)不是一樣嗎？都是送花、送禮物的。情人節(jié)一定要送巧克力。七夕的話，沒什麼特定的禮物吧?！币鸦榈膹埮匡@然對七夕沒什麼熱情?！捌呦τ植环偶?，也沒什麼活動。端午節(jié)還吃粽子、賽龍舟呢，七夕幹什麼？小年輕還能約著一起吃個飯，我這大老爺們湊啥熱鬧？”39歲的呂先生説。

　　“春節(jié)有春聯(lián)，端午有粽子，中秋可賞月，那些古代穿針乞巧、葡萄藤架子下偷聽牛郎織女的悄悄話等具代表性的活動，幾乎失傳了，在失傳的同時沒有新的文化接續(xù)，所以現(xiàn)在七夕沒有形成傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特性，人們情無所寄，七夕反而成了西方‘情人節(jié)’的翻版，這是中華民族的文化傳承中存在的缺失?！笔≌f(xié)委員、晉中藝校副校長劉麗玲表示，要讓“七夕”重歸傳統(tǒng)，回歸中國韻味，需要各方面的重視與引導(dǎo)。

　　劉麗玲表示，對於政府而言，各相關(guān)部門應(yīng)該舉辦豐富多彩的紀(jì)念活動，如七夕才藝節(jié)、七夕故事會等；對商家而言，應(yīng)借助七夕文化念好生意經(jīng)，如做好牛郎織女傳説、乞巧、乞美、乞智等習(xí)俗的宣講，讓年輕人不僅享受現(xiàn)代七夕，更能夠體驗(yàn)到傳統(tǒng)節(jié)日的魅力；對個人而言，不妨多了解一些七夕背後的故事，比如，傳統(tǒng)七夕節(jié)體現(xiàn)著對美好愛情的嚮往，對巧慧、勤勞的讚美等。此外，還應(yīng)該讓七夕搭上網(wǎng)際網(wǎng)路快車，在頻頻推出七夕好禮、約會聖地等這樣的生意攻略時，不妨推出相應(yīng)的“文化套餐”，讓消費(fèi)者在享受節(jié)日的同時也能學(xué)習(xí)到傳統(tǒng)文化。

　　“只有這樣，才能通過有效的、具有深刻內(nèi)涵的普及方式，傳遞中國文化元素，打造‘中國品牌節(jié)日’，讓更多的人，愛上中國韻味的浪漫，愛上中國韻味的節(jié)日?！眲Ⅺ惲嵴h。