熱衷養(yǎng)生!年輕人激發(fā)保健市場熱情
另類“朋克養(yǎng)生法”流行,曾經(jīng)只有老年人關(guān)心的話題,正成為年輕人的生活方式
熱衷養(yǎng)生!年輕人激發(fā)保健市場熱情
“專供20歲,5?!⊥枳印~黃素護(hù)眼、膠原蛋白防衰老、乳酸菌調(diào)理腸胃……”起床洗漱後,用溫水吞服一袋綜合維生素已經(jīng)成為23歲楊悅的日常習(xí)慣,“吃完感覺元氣滿滿”。
時下,像楊悅一樣,“把保健品當(dāng)零食、養(yǎng)生成為日常習(xí)慣”的80後、90後群體正在壯大。養(yǎng)生,這個曾經(jīng)只有老年人關(guān)心的話題,正在成為年輕人的生活方式。
“啤酒加枸杞、可樂放黨參”“穿著破洞褲、貼著暖寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮另類的“朋克養(yǎng)生法”流行起來,睡眠儀、保溫杯、養(yǎng)生茶、膳食補(bǔ)充劑等傳統(tǒng)保健産品也在年輕人中熱銷起來。
年輕群體且忙且養(yǎng)生
今年剛滿31歲的陸凡是北京某網(wǎng)際網(wǎng)路公司的程式員,無論是在家裏還是辦公室,陸凡的桌上都擺放著裝滿瓶瓶罐罐的保健品盒子。
2006年,在家人推薦下,陸凡開始吃蛋白粉?!皠傞_始比較抵觸,畢竟沒事吃這個感覺很奇怪。但一段時間後,以前長期的腸胃不適有了改善,於是也就接受了?!标懛菜懔艘还P賬,目前,他每月在蛋白粉、基礎(chǔ)維生素等膳食補(bǔ)充劑上需要花費約1300元。
“身體是革命的本錢,不能等到失去時才意識到?!痹谇颐η茵B(yǎng)生的陸凡看來,快節(jié)奏的生活、高壓力的工作、老年病年輕化的趨勢、健康意識的提高,都是年輕一代開始養(yǎng)生的原因。
據(jù)2018年發(fā)佈的“國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)”顯示,在30歲以下年齡組中,血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生薑、腸胃、養(yǎng)肝、尿酸和補(bǔ)腎等已經(jīng)成為最受關(guān)注的養(yǎng)生熱詞。
在消費市場中,年輕人已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的養(yǎng)生需求。據(jù)生活服務(wù)平臺口碑網(wǎng)發(fā)佈的消費大數(shù)據(jù),線上下健康養(yǎng)生市場的用戶中,年輕人佔比正在提高。26歲以下的90後消費者,在足療按摩、中醫(yī)養(yǎng)生等健康養(yǎng)生項目中的消費佔比達(dá)到29.6%。
商家攪動保養(yǎng)生意經(jīng)
“等到生病要去醫(yī)院,就不是吃幾?!⊥枳印屈N簡單了,不如提前保養(yǎng)。”5年前,經(jīng)過朋友介紹,楊悅開始了人生第一單養(yǎng)生消費。有家族胃病史的她經(jīng)常購買腸胃保健品,還定期通過代購、海淘等方式囤清肺湯、葡萄籽膠囊、納豆精華膠囊等保健品。
據(jù)速途研究院發(fā)佈的《90後養(yǎng)生報告》顯示,國內(nèi)長時間使用保健品的90後佔比21.9%,近一半的90後偶爾會使用,而排斥保健品的90後群體只佔3.9%。
年輕人對養(yǎng)生的熱衷,極大調(diào)動了市場的熱情。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,涵蓋健康飲食、健身産業(yè)、美容産業(yè)等諸多領(lǐng)域的養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)潛力巨大,年輕人養(yǎng)生消費更是“全齡養(yǎng)生”時代不可低估的一桶金。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來,一些主打膳食補(bǔ)充劑的品牌接連不斷地推出小包裝、輕食化、潮設(shè)計的新産品,有的還針對年輕白領(lǐng)等群體推出個性化産品。
為更好地迎合追逐潮流、標(biāo)榜個性的年輕消費者,還有商家通過在熱門電視劇中植入廣告、發(fā)佈漫畫H5、微信、宣傳明星帶貨等方式進(jìn)行行銷,以期更早佔領(lǐng)市場。
在一些年輕人聚集的電商平臺中,記者以“養(yǎng)生”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生茶、養(yǎng)生壺、健康養(yǎng)生書籍等産品類型豐富,銷量也不俗。
楊悅覺得長時間伏案工作、久坐不動、晚睡早起,身體肯定長期處於亞健康狀態(tài)?!半m然平均每月在養(yǎng)生上要花費2000元以上,佔到工資收入的三分之一,但我覺得很有必要。”
理性消費養(yǎng)生産品
“從2007年開始關(guān)注養(yǎng)生資訊,到近些年消費養(yǎng)生産品,花了多少錢,我已經(jīng)算不清楚了?!苯衲辏钊A競終於迎來了自己的30歲,也迎來了自己的孩子?!澳挲g大了,養(yǎng)生這件事迫在眉睫?!?/p>
以前偏愛消費護(hù)膚品的她,轉(zhuǎn)而將錢花在了養(yǎng)生上。在問診中醫(yī)後,李華競為自己購置了食療粉和中成藥。李華競坦言:“我也知道,養(yǎng)生有部分是心理作用,不一定吃了什麼就能有效。但我相信,養(yǎng)生與運動一樣,需要長期堅持才能看到效果?!?/p>
“養(yǎng)生産品很多,但不知道哪種才是最適合自己的”“對産品效果也存在疑慮,但試一試至少沒壞處”……記者採訪發(fā)現(xiàn),很多年輕人雖然受“全齡養(yǎng)生潮”影響,但是大多數(shù)時候只是“跟風(fēng)”。
目前,市場上一些宣稱有養(yǎng)生功效的食品並不屬於保健品範(fàn)疇,沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),容易出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象。以在電商平臺熱賣的養(yǎng)生茶為例,一些消費者反映某些商家的茶包配料陳腐,甚至有小蟲出現(xiàn)。此外,還有年輕消費者反映,一些養(yǎng)生項目存在誇大、虛假宣傳以及引誘、欺詐顧客消費等問題。
對此,業(yè)內(nèi)人士表示,年輕人的養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)仍為藍(lán)海,具有可觀的商業(yè)價值。商家應(yīng)減少套路和忽悠,提升産品的功效價值,賦予産品更多獨特內(nèi)涵,以滿足年輕群體的消費需求與習(xí)慣。年輕人也需量力而行,理性消費養(yǎng)生産品。(趙琛)