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文化交融的樂章——來自進(jìn)博會的一線觀察之時尚篇

2019-11-08 11:17:00
來源:新華網(wǎng)
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  新華社上海11月7日電 題:文化交融的樂章——來自進(jìn)博會的一線觀察之時尚篇

  新華社記者周蕊、申鋮、劉慧

  當(dāng)星光四射的時尚來到生機(jī)勃勃的東方,將奏鳴出怎樣的新樂章?全球矚目的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會上,一場場全球新品的中國故事正在上演,一次次文化的交流迸發(fā)出新火花。

  全球首秀、中國首發(fā)!“四葉草”化身時尚地標(biāo)

  還記得首屆進(jìn)博會的“明星展品”,渾身鑲嵌了粉紅色鑽石的高跟鞋嗎?這雙價值3000萬元人民幣的粉鑽鞋“春燦”歷時360個小時鑲嵌,璀璨奪目的外形收穫了一片驚嘆。

  第二屆進(jìn)博會上,英國品牌紀(jì)娜梵帶來了粉鑽高跟鞋的復(fù)刻版本,希望有更多中國女性踏著這雙“夢想之鞋”去到她們嚮往的地方。紀(jì)娜梵董事長許惠卿説,進(jìn)博會提供的機(jī)遇讓企業(yè)非常激動,因此今年繼續(xù)以此為平臺進(jìn)行新品的全球首發(fā),通過進(jìn)博會所搭建的橋梁,品牌還將在今年12月落戶上海外灘,設(shè)立全球旗艦店。

  走出進(jìn)博秀場,走入千家萬戶。記者注意到,選擇在第二屆進(jìn)博會上進(jìn)行全球首秀、中國首發(fā)的品牌和企業(yè)越來越多。

  “首屆進(jìn)博會上中國首發(fā)的四個品牌受到了中國消費(fèi)者的歡迎。”全球第一大化粧品集團(tuán)歐萊雅董事長安鞏説,企業(yè)今年繼續(xù)選擇在進(jìn)博會首發(fā)新品,還將兩個全新品牌首次帶到中國?!耙圆事}泉為例,中國是在法國以外第一個上市的國際市場。去年的展出幫助我們加快了註冊進(jìn)度,更快地將産品帶給了中國消費(fèi)者。如果沒有參加首屆進(jìn)博會,我們就無法做到這一點(diǎn)?!?/p>

  之所以許多企業(yè)選擇進(jìn)博會作為新品首發(fā)地,首先吸引他們的是“立竿見影”的落地效果。在首屆進(jìn)博會上,聯(lián)合利華接到了1800萬美元的意向訂單。一年過去,這些訂單悉數(shù)落地,為企業(yè)引入更多進(jìn)口品牌帶來了信心。“在今年參展的近30個品牌中,約三分之一的品牌是‘進(jìn)博首秀’?!甭?lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文説,過去,一個大品牌進(jìn)入中國需要兩三年,如今一年就有幾個新品類或新品牌進(jìn)入中國,“進(jìn)博會大大加速了引入進(jìn)口品牌的效率”。

  全球首秀、中國首發(fā),落地效果實(shí)實(shí)在在,離不開無形的“秀場搭建”。第二屆進(jìn)博會的種種新舉措——首次設(shè)置“進(jìn)博會發(fā)佈”平臺,讓全球商品能在進(jìn)博“秀出范兒”;首次設(shè)置高端消費(fèi)品專區(qū),吸引路威酩軒(LVMH)集團(tuán)、開雲(yún)集團(tuán)在內(nèi)的奢侈品巨頭攜旗下品牌前來“同場競技”。外形酷似“四葉草”的上海國家會展中心,新商品、新服務(wù)“濟(jì)濟(jì)一堂”,更在助力上?;怼叭蛐缕肥装l(fā)地”。

  “我們?yōu)橹袊?/strong>

  可以自由開闔的獅子嘴巴、紅紅火火的龍珠、寓意“恭喜發(fā)財”的白菜、吉祥的毛筆字春聯(lián)、喜慶的爆竹……這是丹麥樂高集團(tuán)在第二屆進(jìn)博會上全球首秀的玩具套裝“舞獅”。

  這已經(jīng)是樂高集團(tuán)連續(xù)第二年在進(jìn)博會上全球首秀中國風(fēng)情濃郁的玩具套裝了。去年,兩款以中國農(nóng)曆新年為主題的玩具套裝獲得了市場的良好反饋,讓這家企業(yè)更有信心繼續(xù)推出以中國元素為靈感的産品。“中國文化是取之不盡的寶藏?!睒犯呒瘓F(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉説,我們未來會推出更多以中國元素為靈感的創(chuàng)新商品,將它們帶到全球各地,也讓更多孩子在玩樂中感受中國文化的魅力,讓世界了解中國。

  這僅僅是展會上“中國定制”商品的一個小故事。在第二屆進(jìn)博會現(xiàn)場,記者注意到,展會上出現(xiàn)了越來越多“中西結(jié)合”的商品。

  看起來和普通的蝦球並無不同,咬一口才發(fā)現(xiàn)內(nèi)裏乳香濃郁,中式點(diǎn)心有顆“西方芯”。近年來在社交媒體上成為“網(wǎng)紅”的芝士奶蓋茶、臟臟包等,其實(shí)都是中西結(jié)合創(chuàng)新的結(jié)果。

  紐西蘭乳業(yè)巨頭恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜説,餐飲産品的“拍照需求”在中國正變得越來越重要,我們積極順應(yīng)形勢與中國的夥伴一起開發(fā)“當(dāng)東方遇到西方”的網(wǎng)紅商品,順應(yīng)許多中國消費(fèi)者喜歡拍照曬圖的習(xí)慣?!艾F(xiàn)在芝士奶蓋茶這一創(chuàng)新産品被反向輸入紐西蘭,而‘臟臟包’也成為東南亞消費(fèi)者的寵兒。”

  中西結(jié)合,互相啟迪“擦出火花”,越來越多的全球企業(yè)專門根據(jù)中國消費(fèi)者的喜好“定制”商品。

  “中國市場對於白酒杯的需求是‘看起來很大、容量卻很小’,因此我們?yōu)橹袊袌隽可矶ㄖ频陌拙票?,不僅在杯底加入金箔,還把實(shí)際容量縮減到原來的三分之一?!苯菘酥РAаu造和貿(mào)易企業(yè)卡普拉公司亞洲區(qū)銷售總經(jīng)理徐學(xué)群表示,在首屆進(jìn)博會後,企業(yè)在中捷兩地成立了創(chuàng)意工作室,邀請兩國設(shè)計師,圍繞白酒、紅酒、威士忌、功夫茶等不同需求,將捷克的生産工藝和中國的消費(fèi)習(xí)慣相結(jié)合,設(shè)計了全新的八大類産品在第二屆進(jìn)博會上展示。

  中國皮影戲“對話”法國鋼琴演奏

  選擇皮影戲角色,控制角色的“打鬥”、參與表演,進(jìn)博會“遇見上?!闭箙^(qū)裏的沉浸式皮影大戲《大聖駕到》吸引了不少外國展客商“嘗鮮”。

  “非遺給人的感覺是‘可遠(yuǎn)觀’,我們希望使它們動起來,吸引觀眾參與其中。”同濟(jì)大學(xué)設(shè)計創(chuàng)意學(xué)院同濟(jì)朱哲琴聲音實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目經(jīng)理劉瞾説。

  進(jìn)口博覽會並不僅僅是為“買買買”搭建平臺、創(chuàng)造機(jī)遇,更是全球文化交流的新公共平臺。一大波非物質(zhì)文化遺産和中華老字號,正在為全球展客商增添一份中國文化與世界交融的美好記憶。

  據(jù)悉,本屆進(jìn)博會首次設(shè)置“非物質(zhì)文化遺産暨中華老字號”文化展示項(xiàng)目,總展示面積3894平方米。在重慶展區(qū),有直徑10米重約13噸、獲得吉尼斯世界紀(jì)錄的“天下第一大火鍋”;在山東展區(qū),有發(fā)源於漢代,相傳張騫出使西域時帶回的芝麻(古稱胡麻)做成的周村燒餅……

  法國的鋼琴演奏、拉脫維亞的搖滾樂隊(duì)、印度的瑜伽表演和歌舞,作為連接世界的舞臺,進(jìn)博會不僅是一個弘揚(yáng)民族文化的展示平臺,也是一個點(diǎn)亮世界文化交融的廣闊舞臺。

  上海國家會展中心運(yùn)營中心總經(jīng)理助理王玉賢介紹,在會展中心的中央廣場,360度全景舞臺上演著全球具有代表性的文藝節(jié)目,讓進(jìn)博會成為全球文化交流的新平臺。

[責(zé)任編輯:張曉靜]
    
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