新華社北京11月11日電 題：“雙11”11年：中國邁向消費(fèi)大國的鮮明印記

　　新華社記者王雨蕭、趙文君、張璇

　　14小時(shí)21分27秒，2000億元——11日，天貓“雙11”促銷一啟動(dòng)，成交額屢創(chuàng)新高，巨大消費(fèi)熱潮撲面而來。

　　自2009年第一個(gè)“雙11”誕生，“雙11”11年的嬗變，見證中國邁向消費(fèi)大國的堅(jiān)定步伐。

　　購物之變，消費(fèi)升級(jí)映射百姓美好生活

　　11年，中國百姓手中的“購物車”更多從線下走到線上，形式與內(nèi)容之變，成為消費(fèi)新時(shí)代的鮮明印記。

　　曾經(jīng)，上世紀(jì)80年代的家庭少不了採購“三大件”——冰箱、彩電、洗衣機(jī)。隨著老百姓“錢包”鼓起來，當(dāng)“三大件”逐漸成為普通中國家庭的標(biāo)配，一些著眼于生活細(xì)節(jié)、增添幸福感的“小電器”逐漸成為新的剛需。

　　以天貓“雙11”成交額為例，2009年最受歡迎的家庭“三小件”是取暖機(jī)、電暖手器和加濕器；2017年則被新“三小件”——掃地機(jī)器人、空氣凈化器和吸塵器所取代；今年“雙11”，蒸汽拖把、空氣炸鍋、除螨儀等品質(zhì)電器成為消費(fèi)者“新寵”。

　　小小“購物車”就像一臺(tái)微型錄影機(jī)，記錄著中國消費(fèi)的時(shí)代變遷。

　　——從“買全國好貨”到“掃全球尖貨”

　　這幾年，中國人的“購物車”國際范越來越足。

　　今年“雙11”預(yù)售階段，在考拉海購平臺(tái)，母嬰和個(gè)人洗護(hù)用品銷售同比增長(zhǎng)分別達(dá)137%和163%，數(shù)位、保健、家居等銷售增長(zhǎng)接近100%；第二屆進(jìn)博會(huì)上，西班牙“巨無霸”藍(lán)鰭金槍魚、義大利橄欖油等進(jìn)口好貨紛紛亮相。

　　蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示，國際化是蘇寧未來十年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。蘇寧正通過加強(qiáng)與海外品牌合作、擴(kuò)大原産地直採規(guī)模等動(dòng)作，加速將海外優(yōu)質(zhì)商品引入國內(nèi)，讓中國消費(fèi)者“足不出戶買遍全球”。

　　——流水線産品“變身”定制商品

　　過去的“雙11”，商家賣什麼，消費(fèi)者就買什麼；如今的“雙11”，消費(fèi)者要什麼，企業(yè)就造什麼。

　　浙江慈溪商家余雪峰告訴記者，在健康、輕食的觀念影響下，企業(yè)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者訴求，反向定制了一款三明治早餐機(jī)，1小時(shí)便賣出2500多件。

　　“再?zèng)]有一個(gè)整齊劃一的中國消費(fèi)者群體了。”國際諮詢公司麥肯錫發(fā)佈的報(bào)告如此判斷。個(gè)性化消費(fèi)需求顛覆了傳統(tǒng)製造業(yè)的生産邏輯，不斷升級(jí)的消費(fèi)需求催生中國製造“七十二變”，柔性生産、反向定製成為新潮流。

　　——“花式服務(wù)”引領(lǐng)“新消費(fèi)時(shí)代”

　　今年“雙11”，天貓上線了包括到府美容服務(wù)、奢侈品養(yǎng)護(hù)、家電拆洗等超過55種服務(wù)消費(fèi)，居然之家和紅星美凱龍帶來“家裝外賣”到府服務(wù)，北京、上海、重慶等地的用戶，15公里範(fàn)圍內(nèi)可以像點(diǎn)外賣一樣“下單”傢具。

　　不可辜負(fù)的美食、説走就走的旅行、精彩紛呈的演出……國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，在全部居民最終消費(fèi)支出中，服務(wù)消費(fèi)佔(zhàn)比50.6%，超過居民消費(fèi)的“半壁江山”。不斷涌現(xiàn)的各類“花式服務(wù)”，引領(lǐng)中國進(jìn)入“新消費(fèi)時(shí)代”。

　　走過11年，如今中國人的“購物車”裏，商品與服務(wù)“比翼”，“洋貨”和國潮“齊飛”……透過“買什麼”“怎麼買”的變遷，不斷提質(zhì)升級(jí)的消費(fèi)，正在改變中國人的生活。

　　交易之變，效率提升讓消費(fèi)體驗(yàn)更舒心

　　“望穿秋水盼包裹”曾是每個(gè)“雙11”買家的共同記憶。

　　北京市民李妍還記得，2009年“雙11”，自己下單了一條裙子，“苦等”十幾天才終於到貨。而今年“雙11”，李妍在蘇寧下單了一臺(tái)小家電，當(dāng)天就“帶著熱氣”送到她手中。

　　技術(shù)帶來體驗(yàn)之變，物流的提升見證中國運(yùn)輸效率之變。

　　為應(yīng)對(duì)“雙11”這場(chǎng)快遞界的“春運(yùn)”，今年各家快遞紛紛亮出“殺手锏”——

　　順豐實(shí)施全流程智慧化管理；中通快遞投入可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向等功能的高運(yùn)力卡車；申通快遞上線AI智慧客服機(jī)器人；圓通速遞設(shè)立60余個(gè)城配及建包中心，簡(jiǎn)化轉(zhuǎn)機(jī)和操作流程；韻達(dá)快遞的“韻鏢俠”App讓快件搭上資訊“快車”……

　　全自動(dòng)化分揀流水線、AR量方技術(shù)、“物流天眼”……小小快遞藏著不少“黑科技”。今年“雙11”，蘇寧將即時(shí)配送從生鮮向母嬰、家電等多品類拓展，承諾“1公里全品類30分鐘達(dá)”“3公里全品類1小時(shí)達(dá)”；菜鳥網(wǎng)路上線最新一代智慧倉，在AI調(diào)度下，超千臺(tái)機(jī)器人協(xié)同作業(yè)，發(fā)貨能力提升60%。

　　國家郵政局局長(zhǎng)馬軍勝介紹，2015年，快遞小哥每人平均處理包裹量不到1萬件。2019年，這個(gè)數(shù)字是1.69萬件。這意味著快遞業(yè)的勞動(dòng)生産率5年內(nèi)提高了70%。

　　越來越多的鄉(xiāng)村百姓也在加入“買買買”行列——農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到95.22%，依託郵政網(wǎng)路，即使是最偏遠(yuǎn)的農(nóng)村也可輾轉(zhuǎn)通達(dá)快遞。

　　飛速發(fā)展的物流技術(shù)、越織越密的物流網(wǎng)路讓快遞“爆倉”成為歷史。“雙11”也從最初下單後焦灼等待，到隔日達(dá)、當(dāng)天達(dá)、1小時(shí)達(dá)……“人在家中坐，貨從八方來”成為每個(gè)中國消費(fèi)者看得見、摸得著的“小確幸”。

　　技術(shù)帶來的改變不只是物流。

　　從過去支付僅靠手動(dòng)插拔U盾完成，到如今“搖搖頭”“點(diǎn)點(diǎn)手”就能秒級(jí)支付……技術(shù)更疊帶來支付手段的革新，讓人們享受著更便捷、無感的支付體驗(yàn)。

　　螞蟻金服首席技術(shù)官程立回憶，2010年推出快捷支付技術(shù)，讓用戶在支付時(shí)省去網(wǎng)銀跳轉(zhuǎn)，插U盾等繁瑣步驟，支付成功率從60%大幅提升到了95%，不僅極大改善了“雙11”的支付體驗(yàn)，也為中國移動(dòng)支付的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　如今，移動(dòng)支付早已融入日常，變成線上商業(yè)模式不可或缺的一環(huán)，支付過程中産生的大量數(shù)據(jù)也成為構(gòu)建社會(huì)信用體系的重要來源。

　　大數(shù)據(jù)定向推送、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用於商品防偽溯源、AI智慧客服……技術(shù)“超進(jìn)化”創(chuàng)造了全新的購物體驗(yàn)，讓中國消費(fèi)者買得更舒心。

　　理念之變，盡顯中國市場(chǎng)“磁石”吸引力

　　如今的“雙11”，已然是一場(chǎng)線上與線下“合奏”的盛大交響曲。

　　“在中國，為中國?！弊哌M(jìn)第二屆進(jìn)博會(huì)，不少外國參展商打出紮根中國的標(biāo)語。感光變色隱形眼鏡、“量膚定制”面膜、可監(jiān)控體溫的“望遠(yuǎn)鏡”……越來越多來自全球的創(chuàng)意商品和品質(zhì)尖貨“跑”進(jìn)中國，或與實(shí)體賣場(chǎng)簽約，或攜手電商平臺(tái)線上開售。

　　中國市場(chǎng)的吸引力有多大？答案不言自明。

　　進(jìn)博會(huì)上，波蘭味奇食品集團(tuán)與物美集團(tuán)簽下1000萬歐元大單，看重的是物美旗下1500家門店的廣泛市場(chǎng)。

　　波蘭投資貿(mào)易局駐華首席代表尤德良説，今年上半年，波蘭到中國出口增長(zhǎng)率大幅提升，其中農(nóng)副産品出口增長(zhǎng)了77%。今年想報(bào)名進(jìn)博會(huì)的波蘭企業(yè)很多，都希望尋找中國商機(jī)，但因?yàn)椤耙徽闺y求”很多企業(yè)報(bào)不上名。

　　天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬介紹，第二屆進(jìn)博會(huì)參展品牌中，有113個(gè)新品牌將入駐天貓國際，首次觸達(dá)中國市場(chǎng)。截至目前，共有全球78個(gè)國家和地區(qū)22000多個(gè)海外品牌入駐天貓國際，覆蓋4300多個(gè)品類。

　　“中國近14億人的消費(fèi)市場(chǎng)孕育巨大創(chuàng)新空間，也為我們推出更多好産品提供了平臺(tái)?！卑拇罄麃喼腔鄞┐鹘】诞b業(yè)有限公司總經(jīng)理林文峰説。

　　新模式開啟消費(fèi)新空間——

　　11年“雙11”，見證消費(fèi)從線下走到線上，到如今線上線下“雙花並開”的變遷。

　　蘇寧利用社區(qū)小店聯(lián)通線上線下，打造“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”，今年“雙11”線上銷售火爆的同時(shí)，不少訂單來自線下實(shí)體店；在上海龍之夢(mèng)購物公園，天貓智慧商圈每天三場(chǎng)“紅包雨”，3天頁面訪問人數(shù)達(dá)到6萬，打破單個(gè)商場(chǎng)紅包互動(dòng)的歷史紀(jì)錄……

　　“消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，不同場(chǎng)景之間的零售界限被打破，線上和線下不再是割裂的，而是深度融合?！敝袊Q(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍説。

　　新主力激發(fā)消費(fèi)新活力——

　　這個(gè)“雙11”，“小鎮(zhèn)青年”再次展示了強(qiáng)大的購買力。拼多多後臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11日上午，長(zhǎng)安、五菱宏光、觀致、名爵、寶沃等五家車企參與“雙11”活動(dòng)的“國民車型”全部售罄，這些車大多被來自三四線城市的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者買走。

　　趙萍表示，城鎮(zhèn)化水準(zhǔn)不斷提高，城鄉(xiāng)居民收入差距不斷縮小，中等收入群體蘊(yùn)藏大量消費(fèi)新需求……這些都將成為消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)保障。

　　新技術(shù)提升消費(fèi)新動(dòng)能——

　　據(jù)中國資訊通信研究院預(yù)測(cè)，2020至2025年間，5G商用將直接帶動(dòng)資訊消費(fèi)8.2萬億元。其中智慧手機(jī)、可穿戴設(shè)備等終端産品的升級(jí)換代將釋放4.3萬億元資訊消費(fèi)空間。

　　在蘇寧易購集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民看來，基於物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、雲(yún)計(jì)算等技術(shù)的智慧型零售已成為商業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也將成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要抓手。

　　大海之大，在其遼闊深邃。國際諮詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來10年，全球每發(fā)生1美元消費(fèi)，就有12%來自中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。

　　市場(chǎng)在哪，未來就在哪。近14億人口和世界最大規(guī)模的中等收入群體，龐大內(nèi)需市場(chǎng)支撐起中國經(jīng)濟(jì)廣闊的發(fā)展空間。從世界工廠到世界市場(chǎng)，不斷邁向高品質(zhì)發(fā)展的中國，未來必將釋放更大消費(fèi)潛力，讓中國紅利惠及全球。