?？诿捞m國際機(jī)場出發(fā)廳裏，400余種海南特色旅遊商品向來往旅客集中展示和推廣。

　　張 茂攝（人民圖片）

　　浙江湖州長興縣水口鄉(xiāng)茶文化景區(qū)燈光璀璨，夜經(jīng)濟(jì)紅火。

　　譚雲(yún)俸攝（人民圖片）

　　今年國慶、中秋雙節(jié)疊加，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，“十一”期間，遊客的旅遊需求將集中釋放，國內(nèi)遊市場將迎來今年第一個(gè)旅遊高峰。

　　受新冠肺炎疫情影響，自今年1月起，我國出境遊按下“暫停鍵”，出境遊消費(fèi)回流已成市場共識(shí)。對(duì)於扛起旅遊市場復(fù)蘇“大旗”的國內(nèi)游來説，這段時(shí)期無疑是巨大的發(fā)展機(jī)遇期。承接遊客的旅遊需求，並推動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為當(dāng)前我國旅遊業(yè)努力的方向。

　　旅遊需求集中釋放

　　“十一”黃金周臨近，各大旅遊平臺(tái)的搜索、預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國慶期間航空、酒店、景區(qū)等預(yù)訂數(shù)據(jù)均呈遞增態(tài)勢(shì)。熱門線路的火車票、機(jī)票“一票難求”，熱門旅遊目的地及城市近郊的酒店、民宿等也出現(xiàn)“一房難求”現(xiàn)象。此外，為促進(jìn)旅遊消費(fèi)，全國多省市已陸續(xù)推出景區(qū)門票減免優(yōu)惠措施，此舉對(duì)於提升遊客的旅遊意願(yuàn)、提振景區(qū)人氣，將起到積極的作用。

　　9月中旬以來，各大旅遊平臺(tái)紛紛推出鉅額補(bǔ)貼計(jì)劃，攜程啟動(dòng)“旅遊會(huì)員日”大促活動(dòng)、飛豬啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃、同程旅行推出10億補(bǔ)貼計(jì)劃等。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)9月會(huì)員日的旅遊訂單均價(jià)超過6300元，較去年同期的國內(nèi)遊訂單均價(jià)上升70%。

　　利用8天假期深度遊中國，被許多遊客列入計(jì)劃。途牛旅遊網(wǎng)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國內(nèi)長線遊産品預(yù)訂持續(xù)走高，西北方向的“青海湖+茶卡鹽湖+張掖丹霞+敦煌莫高窟”“新疆天山天池—喀納斯—禾木—魔鬼城”和西南方向的“西藏拉薩—林芝大峽谷—魯朗林?！蚝退纱搿钡染€路受青睞。

　　“這次假期，我們?nèi)覍⑸疃冗[青海?！闭憬[客吳春梅表示，此前她在短視頻平臺(tái)上看過許多關(guān)於青海的旅遊短視頻，被那裏的壯美深深吸引，“這次我們帶著孩子同去，讓他親身感受祖國大地的不同風(fēng)光”。

　　3.0時(shí)代産品需升級(jí)

　　日前，以“新旅遊、新消費(fèi)、新機(jī)遇”為主題的2020第三屆全民旅遊消費(fèi)節(jié)暨第四屆中國旅遊目的地大會(huì)在江西南昌舉行，如何推動(dòng)文化和旅遊消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為與會(huì)人員關(guān)注的重點(diǎn)。

　　旅遊目的地如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅遊研究與規(guī)劃中心主任吳必虎指出，産品升級(jí)的核心是內(nèi)容，旅遊已經(jīng)到了3.0時(shí)代，目的地要為遊客提供異地美好生活方式。市場不是鐵板一塊，要根據(jù)人口本身特點(diǎn)及收入的差距分成不同區(qū)域、不同消費(fèi)層級(jí)，企業(yè)要根據(jù)自身面對(duì)的市場，有針對(duì)性地開發(fā)産品。針對(duì)當(dāng)前存在的度假産品不足、觀光産品過剩的結(jié)構(gòu)矛盾問題，吳必虎教授指出産品升級(jí)要去地産化、去門票經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造新的消費(fèi)場景、體系化升級(jí)景區(qū)IP。

　　推動(dòng)旅遊消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅遊購物也是十分重要的一環(huán)。

　　今年7月1日起，新的海南離島免稅政策開始執(zhí)行，離島免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，並取消單件商品8000元免稅限額，增加産品種類。離島免稅新政給旅遊行業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的利好。一個(gè)細(xì)節(jié)足以説明：過去，長約75釐米、寬約66釐米的免稅購物特大號(hào)打包袋幾乎派不上用場，如今在海口日月廣場免稅店某化粧品櫃檯日均要用掉近百個(gè)。

　　“我相信新的離島免稅政策紅利加速釋放，會(huì)有效地促進(jìn)我國居民境外購物的衝動(dòng)和熱情轉(zhuǎn)向海南，從而有力推動(dòng)海南建設(shè)國際旅遊消費(fèi)中心?！鄙虾：ｊP(guān)學(xué)院海關(guān)與公共管理學(xué)院院長黃勝強(qiáng)説。

　　著力推廣特色産品，也成為各地促旅遊消費(fèi)的一大舉措。今年8月，“三亞好禮”首家線下新零售體驗(yàn)店在三亞鳳凰國際機(jī)場開業(yè)，展銷海南省中小企業(yè)的特色海島旅遊商品，品類豐富，將其打造成三亞禮物的新名片。

　　持續(xù)加碼促消費(fèi)

　　近日，文化和旅遊部發(fā)佈《關(guān)於做好2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)文化和旅遊假日市場工作的通知》，將景區(qū)接待遊客量上限提高至最大承載量的75%。

　　為提升黃金週期間遊客的出遊體驗(yàn)，多地也將推出特色活動(dòng)。湖北荊州古城歷史文化旅遊景區(qū)將開展“海上生明月，天涯共此時(shí)”古城畫舫賞月活動(dòng)，遊客可乘畫舫遊護(hù)城河賞月、觀看荊州古城光影秀；四川日前公佈“安逸走四川、高鐵遊天府”系列線路，包括川北小環(huán)線三日遊、高鐵西南大環(huán)線六日遊、高鐵西北大環(huán)線八日遊等，並將在雅安舉行“萬人賞月誦中秋”集中展演活動(dòng)；浙江烏鎮(zhèn)推出“烏鎮(zhèn)雅集遊園會(huì)”，重現(xiàn)傳統(tǒng)雅集，帶人們感受傳統(tǒng)遊園會(huì)的魅力……

　　9月17日，由文化和旅遊部産業(yè)發(fā)展司、國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司主辦的全國文化和旅遊消費(fèi)工作現(xiàn)場會(huì)，在杭州召開。來自杭州、南京、蘇州、寧波等文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市的代表共同研討。“2020文旅市集