“南國冰雪”持續(xù)升溫
寒冬到來,大眾冰雪活動持續(xù)升溫。一個有意思的現(xiàn)象是,今年“南國冰雪”接連出圈:美團數(shù)據(jù)顯示,12月以來,“室內(nèi)滑雪場”的搜索熱度同比增長170%。不久前,上海耀雪冰雪世界成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄,獲得“全球最大的室內(nèi)雪場”稱號。文化和旅遊部最近上新的12條全國冰雪旅遊精品線路中,湖北、四川等南方線路榜上有名。
提起冰雪運動,很多人首先會想到東北或者內(nèi)蒙古、新疆等地區(qū),這些地方擁有得天獨厚的地理、氣候條件,發(fā)展冰雪運動具有先天優(yōu)勢,“南客北上”也一直是冰雪旅遊消費的顯著趨勢。近年來,得益於北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”和冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略深入實施,“北雪南移”成為冰雪消費新趨勢。以廣東為例,目前室內(nèi)冰雪運動場館已經(jīng)有20多家,包括滑雪館、滑冰館、冰壺館等多種類型,不僅豐富了當?shù)匕傩盏奈捏w生活,也推動了地方經(jīng)濟多元化發(fā)展。
“南國冰雪”飛速發(fā)展源於旺盛的市場需求。從消費心理看,稀缺性更能激發(fā)好奇心,從而讓南方冰雪活動更具吸引力?!度珖┻\動參與和消費報告》顯示,我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的佔比高達51%。旅遊平臺的數(shù)據(jù)也顯示,今年雪季預訂滑雪酒店的用戶中,排名前10的客源地分別為北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、黃石、長沙、武漢和蘇州,其中9個城市均位於南方。南方居民參與冰雪運動熱情高漲,體現(xiàn)了追求高品質(zhì)生活的消費心理,也是消費升級的體現(xiàn)。
有需求就有市場,南方發(fā)展冰雪經(jīng)濟優(yōu)勢多、潛力大。就近享受冰雪樂趣的可達性,使得“家門口”的冰雪活動更受青睞?!澳峡捅鄙稀弊畲笾С鍪墙煌ㄙM用,加上假期限制,很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅遊景點、建設冰雪運動場地,能幫遊客節(jié)省時間、節(jié)約路費,從而拉動消費頻次。
經(jīng)濟發(fā)展實踐表明,當每人平均GDP超過1萬美元時,大眾體育運動形式可能會由登山、跑步等相對簡易的運動,向較有挑戰(zhàn)性、成本相對較高的滑雪、潛水、沖浪等轉(zhuǎn)移。經(jīng)濟發(fā)達省份的居民更願意在運動方面投入,為冰雪運動消費帶來廣闊增長空間。把冰雪運動的消費場景做出特色,做出水準,不愁在冰雪資源相對較少的南方做不出大市場。
科技創(chuàng)新也是發(fā)展冰雪經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢。在深圳,年輕人喜歡下班後到室內(nèi)滑雪場夜滑。室內(nèi)場地打破季節(jié)和天氣限制,滿足大眾“四季滑雪”的需求。南方地區(qū)可以依託智慧製造優(yōu)勢,發(fā)展倣冰造雪技術,探索智慧場館等新模式,推動冰雪運動普及。儘管室內(nèi)場館的運營和維護成本較高,但通過科技創(chuàng)新,控制運營成本,降低消費門檻,可以使冰雪運動真正從小眾走向大眾。
冰雪經(jīng)濟是一篇大文章,除了要借助市場、産業(yè)等形成更大推動力,還要培育冰雪運動的濃厚氛圍。比如,可以通過推進體教融合,培養(yǎng)青少年對冰雪運動的興趣。舉辦室內(nèi)冰雪賽事,讓賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。還要培養(yǎng)更多專業(yè)冰雪運動教練,加速補齊冰雪運動教學人才短板。堅持因地制宜、創(chuàng)新驅(qū)動、軟硬體協(xié)同發(fā)展,“南國冰雪”一定會熱力無限。 (作者:姜天驕 來源:經(jīng)濟日報)