趕超國際品牌
中國本土手機(jī)“逆襲戰(zhàn)”持續(xù)上演
在經(jīng)歷了過去兩年的高歌猛進(jìn)之後,中國本土手機(jī)産業(yè)已在全球市場的競逐中穩(wěn)佔有一席之地。現(xiàn)在,它們趕超頂級跨國品牌的“逆襲戰(zhàn)”已從硬體比拼的“上半場”進(jìn)入了“軟硬兼顧”的“下半場”。
4月19日,小米公司發(fā)佈了2017年度雙攝旗艦手機(jī)小米6,這也是國內(nèi)發(fā)佈的首款基於高通驍龍835平臺的手機(jī)産品。
據(jù)了解,小米6採用了2倍無損光學(xué)變焦的變焦雙攝解決方案,使得小米6拍攝遠(yuǎn)景更清晰,拍攝人像則具有單眼般的背景虛化效果。小米6與蘋果iPhone 7 Plus採用的變焦雙攝方案一致,在此基礎(chǔ)上又具備了四軸光學(xué)防抖功能,拍人像效果尤其是暗光環(huán)境下效果更佳。
小米6另一大亮點在於其鐘錶般精湛工藝,四曲面玻璃機(jī)身與高亮不銹鋼邊框完美結(jié)合,共有亮白、亮黑、亮藍(lán)三個顏色版本,6GB+64GB版定價2499元,6GB+128GB版定價2899元。陶瓷版6GB+128GB,定價2999元。
小米科技董事長兼CEO雷軍表示,小米6是讓所有小米人期待了7年的巔峰之作。他説,手機(jī)行業(yè)是目前全球競爭最激烈的戰(zhàn)場,而小米一度只用兩年半的時間成為中國第一,世界第三。
而在華為P10系列手機(jī)的發(fā)佈會上,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示,在實現(xiàn)了進(jìn)入全球市場份額排名前三的目標(biāo)後,這家企業(yè)已經(jīng)完成了從落後到趕上蘋果、三星這樣品牌的部分目標(biāo),“現(xiàn)在我們?nèi)匀惶庫囤s超的上升進(jìn)程之中?!?/p>
以華為、小米、OPPO、vivo等為代表的中國本土手機(jī)品牌“異軍崛起”,是過去數(shù)年間全球智慧手機(jī)市場最顯著的變化。在三星、蘋果等市場份額不斷下滑的同時,多個中國手機(jī)品牌進(jìn)入全球份額前十行列,華為則以9%左右的份額穩(wěn)居全球前三。
作為全球最大的智慧手機(jī)市場,中國國內(nèi)市場的份額變化更為明顯,華為、小米等為代表的本土品牌佔據(jù)市場份額80%以上,以往佔絕對優(yōu)勢的個別跨國品牌在多重因素影響下,已經(jīng)“風(fēng)光不再”。
更重要的是,中國本土品牌也徹底扭轉(zhuǎn)了“價低質(zhì)次”的傳統(tǒng)印象,在中高端市場上同樣取得驕人成績。以華為為例,售價超過3000元人民幣的P9系列銷售總量已經(jīng)突破1200萬臺,最高售價接近6000元人民幣的P10系列銷售量也有望超過1000萬臺。而美國媒體也對小米MIX全面屏手機(jī)給予了高度評價,甚至驚呼:小米提前發(fā)佈了IPhone。
在業(yè)界人士看來,硬體能力的持續(xù)提升、産品性能的大幅改善,是過去幾年中國手機(jī)品牌“逆襲”全球巨頭的主要動力所在。余承東説,和蘋果、三星等相比,華為此前的差距主要集中在技術(shù)和品牌兩方面,“但現(xiàn)在,雙方産品技術(shù)性能差距已經(jīng)明顯縮小,一些獨創(chuàng)技術(shù)如雙攝像頭、通信功能等甚至實現(xiàn)了反超?!?/p>
與此同時,更適合中國市場需求的産品行銷策略也成為中國本土手機(jī)品牌趕超國際巨頭的重要推動力。過去幾年中,在大力發(fā)展線上銷售、加快“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的同時,包括華為、小米、OPPO、vivo等在內(nèi)的手機(jī)企業(yè)都投入鉅資,鋪設(shè)了數(shù)百甚至數(shù)千家實體店面,滿足了消費(fèi)者偏愛現(xiàn)場體驗拍照、音樂、語音等功能的市場需求轉(zhuǎn)變。
但在看到追趕成績的同時,人們也應(yīng)清醒地認(rèn)識到,中國本土手機(jī)的“逆襲戰(zhàn)”將是一場艱苦的“長跑淘汰賽”。去年以來,受關(guān)鍵零部件供應(yīng)量不足導(dǎo)致價格上漲、品牌競爭激烈程度持續(xù)提升、市場需求增速放緩等影響,中國本土手機(jī)品牌銷量增長有所放緩,利潤率受到明顯擠壓,蘋果、三星兩大巨頭佔據(jù)全球手機(jī)市場主要利潤份額的局面沒有發(fā)生根本改變。
“在産品性能逐步趕上的基礎(chǔ)上,中國品牌和跨國品牌競爭的焦點已經(jīng)集中在了操作性能的體驗上,手機(jī)‘軟體’性能的優(yōu)劣將決定未來的市場方向?!庇喑袞|説。
全球智慧手機(jī)市場已經(jīng)趨於飽和是導(dǎo)致這一轉(zhuǎn)變的根本原因。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部雲(yún)服務(wù)總裁蘇傑説,在全球年出貨量超過1億部後,目前華為消費(fèi)者雲(yún)服務(wù)的全球移動用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.1億人,對手機(jī)服務(wù)性能要求更高的換機(jī)需求已經(jīng)成為市場主流,“安全、豐富、高品質(zhì)的應(yīng)用和內(nèi)容服務(wù)成為爭取國際國內(nèi)市場的重要砝碼?!?/p>
余承東表示,在借鑒蘋果、三星成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,華為正在進(jìn)一步加大對安卓作業(yè)系統(tǒng)的研發(fā)投入,並聯(lián)合國際上下游産業(yè)鏈條推進(jìn)適合安卓系統(tǒng)的綠色、安全生態(tài)體系建設(shè),以此提升中國品牌的全球競爭力。
“我們將不斷擴(kuò)大安卓平臺的適用範(fàn)圍,這一點不僅在中國國內(nèi)市場得到體現(xiàn),在國際市場上也將得到體現(xiàn)?!彼h。
人工智慧領(lǐng)域也是中國本土手機(jī)品牌發(fā)力的重要方向。去年以來,多家手機(jī)廠商推出了智慧語音、智慧操作等方面的新功能、新服務(wù)。此外,移動支付、虛擬現(xiàn)實等也是本土手機(jī)企業(yè)關(guān)注的重點領(lǐng)域。
一些業(yè)界專家則提醒説,在這場“淘汰長跑”中,中國本土企業(yè)必須保持高強(qiáng)度的研發(fā)投入,持續(xù)走特色化競爭之路。
普華永道內(nèi)地及香港科技、媒體及通信行業(yè)主管合夥人周偉然説,在市場接近飽和的當(dāng)下,要打破消費(fèi)者的審美疲勞,企業(yè)必須拿出獨一無二的看家技術(shù),避免陷入“千機(jī)一面”的惡性競爭之中。
余承東説,在“下半場”競逐中,華為將借助在通信産業(yè)上的雄厚積累,通過持續(xù)增大研發(fā)投入繼續(xù)保持趕超步伐,“華為去年的研發(fā)投入超過100億美元,僅次於大眾和三星排在全球第三位,我們將在通信性能和作業(yè)系統(tǒng)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力改善,我們對實現(xiàn)自身目標(biāo)充滿信心?!?/p>
而雷軍表示,“小米過去幾年成長太快,(包括)售後(在內(nèi))有很多細(xì)節(jié)的確有問題。所以,這兩年在減速調(diào)整,優(yōu)化細(xì)節(jié)?!睂缎∶椎奈磥?,雷軍強(qiáng)勢表態(tài)説:“我相信,我們遲早可以回到中國第一!”記者 王攀 廣州報道
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