臺灣文創(chuàng)産品風靡兩岸。本報記者 賀 勇攝
憨態(tài)可掬的玩具企鵝,可以變身成多用途螺絲刀;炫酷的左輪手槍浮雕,打開卻是筆電……近日舉行的臺北文博會,各種既是生活用品又是工藝品的茶具、傢具、文具和玩具,讓文藝青年們愛不釋手。臺灣的文創(chuàng)産業(yè)走過20年,已經(jīng)融入生活,成了“小確幸”的源泉之一。
第二眼美女
“沒有了創(chuàng)意,生活就是一杯白開水?!睂3虂韰⒓哟舜闻_灣文博會的中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周,在一場演講中如是説。
這句話可以用來解釋文創(chuàng)産業(yè)為什麼會存在。同樣是喝茶,用一次性紙杯和紫砂壺感覺截然不同,溫飽之上,人有更高層面的精神需求。文創(chuàng)就是用創(chuàng)意將文化融進日常,讓生活擺脫“一杯白水”的乏味。
從本次文博會的各個分主題,能看出文創(chuàng)與日常生活的親密關係。文博會有3個場館,其中華山文創(chuàng)園的展區(qū)分為4個主題,分別是“品東風”“食日常”“茶文化”“倚生活”?!捌窎|風”意指品味中國風,內(nèi)容則是臺灣茶文化,千姿百態(tài)的茶具、上百種臺灣茶有序陳列,只為讓喝茶的人賞心悅目;“食日?!笔侨毡撅嬍持黝},一碗一筷都執(zhí)著于禪意的靜美;“茶文化”是英國主題館,西式的茶具、木質(zhì)傢具別有一番風情;“倚生活”則是丹麥主題館,以創(chuàng)新設計、質(zhì)感器物創(chuàng)造融合歷史文化與現(xiàn)代美學的切身體驗。
臺灣年輕人流行“小確幸”,意指追求小而確實的幸福。姑且不論這種觀念是否欠缺進取心,文創(chuàng)給臺灣人的生活增添了美與幸福感,卻是確定無疑的。
“朕知道了”怎麼來的
臺灣從上世紀60年代經(jīng)濟起飛,到90年代富到“錢淹腳目”,對生活品質(zhì)的追求,逐漸成為社會普遍的觀念。1995年,臺灣“文化産業(yè)研討會”將文化創(chuàng)意産業(yè)的營造意識擴展至全島,臺灣的文創(chuàng)産業(yè)由此正式起步。
20年來,臺灣文創(chuàng)業(yè)獲得長足發(fā)展,産值由2002年的4352.6億元(新臺幣,下同)增長到2013年的破萬億元,創(chuàng)造了4.3萬個就業(yè)崗位。
臺北故宮是臺灣文創(chuàng)産業(yè)化最成功的代表之一。貼下一張印有康熙朱批“朕知道了”的膠帶紙,霸氣、文藝和賣萌的感覺瞬間爆棚。這類文創(chuàng)禮品,臺北故宮去年賣了7億元。
龐大的文物圖檔數(shù)據(jù)庫是臺北故宮的創(chuàng)意源泉,在此基礎上,臺北故宮建立了幾種高效的商業(yè)模式,其中之一是與90多家廠商合作,通過招標指定廠商設計製造某類産品,或廠商在徵得同意下自行設計,産品著作財産權(quán)歸臺北故宮所有。包括“朕知道了”膠帶在內(nèi),八成禮品是以這種模式製造出來的。
誠品書店是臺灣文創(chuàng)産業(yè)的另一個招牌。陳設典雅的書店裏隨處有座椅,木地板上也可隨便坐,有的分店可以24小時免費讀書,配上咖啡、藝文空間、有格調(diào)的文創(chuàng)商品,再加上每年多達數(shù)千場的演講與展覽,誠品在實體書店沒落的當下另辟生天。
天青色等煙雨
“生活美學”的普及,是臺灣文創(chuàng)得以蓋起高樓的地基。狹義的文創(chuàng)業(yè)者或許是指鶯歌陶瓷、琉璃工房、琺瑯瓷等商家,但其實絕大多數(shù)商家乃至老百姓都離不開文創(chuàng),在尋常巷陌裏隨便一逛,看一看民宅門口花木的擺放和店家的裝潢,都能感受到一顆顆文創(chuàng)的心。
臺北的明星咖啡屋,墻上、桌上滿是老照片,記錄著白先勇、三毛、黃春明、周夢蝶們流連的身影;永康街的每一家特色餐館,都有自己的故事和格調(diào);宜蘭郊外的露天小院,提供意想不到的創(chuàng)意料理,陶瓷食具皆由店主自己燒制;桃園縣的田野旁,日式木屋被改造成獨立書店,店名是“晴耕雨讀”;深山裏的食養(yǎng)山房,成了茶人饕客的聖地;高雄一家不起眼的滷味店,也會在墻上貼一張巨大的黑白照片,那廚師身後探出半個頭的孩子,正是40年前的店主;島內(nèi)大大小小的民宿,各有新奇賣點……
臺灣文創(chuàng)取得成功,離不開人才的培育。臺灣文化創(chuàng)意産業(yè)聯(lián)盟協(xié)會創(chuàng)會理事長林磐聳教授在此次文博會上説,“人才是關鍵”,臺灣自2003年便有文化創(chuàng)意産業(yè)推動計劃,制定了“大學校院藝術與設計領域人才培養(yǎng)計劃”,相關人才參加各種國際設計大賽並獲得大量獎項。有了人才,再將“設計力”轉(zhuǎn)化為“生産力”,把設計作品商品化、設計創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)化,就可實現(xiàn)創(chuàng)意與經(jīng)濟的互動。
另一個值得借鑒的經(jīng)驗是臺灣文創(chuàng)的“在地化”思路,它強調(diào)保存?zhèn)鹘y(tǒng)和地方魅力,發(fā)掘地方創(chuàng)意與特色。在此思路下,臺灣發(fā)展出三義木雕、美濃紙傘、白米木屐等地方特色産業(yè)。新竹市為發(fā)展米粉、貢丸和玻璃三大傳統(tǒng)産業(yè),每年會舉辦米粉拉長活動挑戰(zhàn)世界紀錄,另舉辦國際玻璃藝術節(jié),還提出“孝敬父母,就給他們買貢丸”的概念。
追根溯源,中華文化是臺灣文創(chuàng)最深厚的土壤。臺灣歌手周傑倫的中國風系列歌曲大受年輕人追捧,跟臺北故宮禮品的暢銷一樣,都是因為巧妙地運用了中華文化元素。“天青色等煙雨,而我在等你”,當傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代性不期而遇,就成了美麗的風景。(記者 王 平 吳儲岐)
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