中新網(wǎng)平潭8月9日電 (林曉丹 黃榕琦)“風土資本創(chuàng)生財富?！迸_灣知名學者、教授、臺灣百億桐花祭項目操盤手莊錦華在福建平潭為平潭文化旅遊産業(yè)建設指出一條路。

　　在8日晚舉行的2018平潭國際旅遊島研討會上，莊錦華表示，所謂的風土資本，就是當?shù)鬲氂械奈幕?。“這是一個體驗經(jīng)濟的時代，文化旅遊最重要的就是遊客的體驗，要以文化為魂，內(nèi)容為王，打造平潭這個地方在體驗上的唯一性?！?/p>

　　莊錦華舉例説，在北臺灣的客家地區(qū)，她曾經(jīng)操盤過一個文化旅遊項目策劃，將當?shù)赝┗◤漠數(shù)厝瞬幌矚g的一個東西，打造成為大家心裏的北臺灣客家地區(qū)名片。

　　北臺灣客家地區(qū)遍地都是油桐樹，但是當?shù)厝藚s不怎麼喜歡落滿地面的桐花——因為踩到桐花容易滑倒。但莊錦華卻用幾年的時間打起“文化牌”，將桐花變?yōu)榱肆町數(shù)厝撕瓦[客感動的體驗。

　　在臺灣的客家山林裏，莊錦華和當?shù)厝讼蜻[客講起桐花的故事。油桐樹曾是客家人早年重要的經(jīng)濟作物。桐花傳遞客家人敬天地、重山林的傳統(tǒng)，更以桐花、山林之美為表，客家文化、歷史人文為核心，展現(xiàn)客家風采。通過故事的講述，遊客就會産生“三層感動”：體驗感動、回憶感動、朝聖感動。

　　“當體驗值高過期望值，就達到了體驗的感動。有了體驗感動，遊客回去後還會産生回憶的感動?；貞浀母袆訒N華了，就會有再來體驗一次的衝動，這叫朝聖的感動。所有的事情從心出發(fā)，創(chuàng)造感動，而感動別人之前，要先感動自己。所以平潭要做文化旅遊，請平潭先找到自己的感動，遊客才有可能感動?！鼻f錦華解釋道。

　　原先，在臺灣的桐花樹下喝茶，是當?shù)氐膫鹘y(tǒng)産業(yè)，而打造桐花旅遊IP(Intellectual Property，知識財産)，讓這件事變成了文創(chuàng)産業(yè)。

　　莊錦華認為，有了風土資本作為旅遊IP，文創(chuàng)思維可以創(chuàng)生出無限多種文旅商品。包括食品、生活用品等等。商品是個載體，商品通過載體把産業(yè)裝進來，當?shù)厮械慕?jīng)濟都能夠活絡起來。“我賣的是感動、體驗和客家人的生活模式。”

　　“做文旅不是做房地産，房地産是生一個小孩賣掉就好了，文旅要生一個小孩，把他養(yǎng)得漂漂亮亮，成為祖師爺賞飯吃的小孩，那是完全不一樣的?！鼻f錦華相信，挖掘出平潭的風土資本，加上文創(chuàng)思維去運作，平潭旅遊業(yè)將創(chuàng)造一個百億財富傳奇。(完)