[回顧]兩岸業(yè)者聚焦互動(dòng)行銷及網(wǎng)路廣告 共商發(fā)展大計(jì)

　　2009年兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展論壇活動(dòng)之一的互動(dòng)行銷及網(wǎng)路廣告分論壇7月7日下午在北京舉行。（臺(tái)灣網(wǎng) 田雲(yún)鵬 攝）

　　臺(tái)灣網(wǎng)7月7日北京消息　作為2009年兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展論壇活動(dòng)之一的互動(dòng)行銷及網(wǎng)路廣告分論壇，今日下午在北京如期舉行。中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)高新民等兩岸上百名嘉賓與會(huì)。

　　論壇由DCCI數(shù)據(jù)中心主任胡延平和臺(tái)北市網(wǎng)際網(wǎng)路廣告暨媒體經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)常務(wù)理事林燕主持。中時(shí)電子報(bào)總編輯陳彥豪、搜狐網(wǎng)副總編輯王子恢、華旗資訊數(shù)位科技有限公司副總裁張永捷、安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官李桂芬、CCmedia總經(jīng)理詹忠坪等兩岸專業(yè)人士分別在論壇中發(fā)表主題演講。

　　中時(shí)電子報(bào)總編輯陳彥豪首先在論壇中談到了後Web2.0的思維。他表示，現(xiàn)在我們對(duì)於Web2.0或者是後Web2.0的解讀是新一代的網(wǎng)路行銷策略，基本上要結(jié)合Web1.0與Web2.0的概念，營(yíng)造出一個(gè)由內(nèi)而外的集體意識(shí)。他希望所有的網(wǎng)際網(wǎng)路同業(yè)，在醉心於Web2.0的操作，享受Web2.0效益的同時(shí)也不要忽視Web1.0的概念，時(shí)時(shí)刻刻對(duì)自己産品的核心價(jià)值投入相當(dāng)?shù)馁Y源。

　　知世網(wǎng)路股份有限公司總經(jīng)理邵懿文向大家介紹了有關(guān)臺(tái)灣網(wǎng)路行銷問(wèn)題。她指出，2009年臺(tái)灣的網(wǎng)路廣告量預(yù)計(jì)佔(zhàn)整體廣告量的7%，而在這些廣告量的投放裏面，有36%的廣告量是在搜索引擎行銷，現(xiàn)在臺(tái)灣很多企業(yè)都在進(jìn)入搜索行銷這塊市場(chǎng)。網(wǎng)民不管是從哪上網(wǎng)，搜索對(duì)他來(lái)講都是非常重要的工具。怎樣通過(guò)搜索行銷來(lái)協(xié)助企業(yè)，不管是從品牌角度來(lái)講，或是産品角度來(lái)講都是今年乃至未來(lái)大家期待的新市場(chǎng)。邵懿文還認(rèn)為，大家必須要擁抱科技，讓網(wǎng)路上每個(gè)跟消費(fèi)者的互動(dòng)都能成功，這樣也會(huì)知道消費(fèi)者給你的反饋是什麼。

　　搜狐網(wǎng)副總編輯王子恢在演講中表示，互動(dòng)行銷應(yīng)該術(shù)道兼修。他認(rèn)為，互動(dòng)行銷的現(xiàn)狀可以歸結(jié)于“精於術(shù)、疏于道”這六個(gè)字。企業(yè)市場(chǎng)行銷活動(dòng)應(yīng)該尊重社會(huì)公眾倫理，符合消費(fèi)者及社會(huì)的利益企業(yè)行銷不僅僅是産品行銷，還是品牌、形象、文化、價(jià)值觀的行銷。而且，行銷的起碼精神是以人為本的人文關(guān)懷，互動(dòng)行銷在網(wǎng)路時(shí)代必須要學(xué)會(huì)跟人打交道，互動(dòng)行銷是網(wǎng)路的潮流，網(wǎng)路行銷要做到以人為本，要有起碼的人文關(guān)懷，如果不重視人的話，行銷就不能達(dá)到想要的結(jié)果。

　　華旗資訊數(shù)位科技有限公司副總裁張永捷認(rèn)為，在網(wǎng)路互動(dòng)行銷中，如何把東西賣出去是第二個(gè)層次的東西。如何把自己的品牌真正拉升到與國(guó)家、民族利益息息相關(guān)的社會(huì)高度上，最終要把這些東西變成産品、變成商務(wù)，這是企業(yè)的本分，也是企業(yè)必須做的。

　　安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官李桂芬就網(wǎng)路廣告代理機(jī)構(gòu)如何因應(yīng)網(wǎng)路廣告發(fā)展的議題做了演講。她表示，科技帶來(lái)的改變，致使行銷觀念帶來(lái)了改變。代理廠商過(guò)去做的是大眾媒體的行銷，追求的是成本的降低，追求的是效率?，F(xiàn)在的媒體環(huán)境已經(jīng)變成是一個(gè)分眾的媒體環(huán)境。從廣大的目標(biāo)群到精準(zhǔn)的目標(biāo)群，從推播式的廣告到引導(dǎo)式的體現(xiàn)，從我們對(duì)消費(fèi)者的説話，到消費(fèi)者為我們説話，網(wǎng)路是不定時(shí)空和地點(diǎn)的，這也是新機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。另外，過(guò)去購(gòu)買媒體測(cè)量是成本，未來(lái)測(cè)量的不應(yīng)該只是一個(gè)接觸的成本，要看的是消費(fèi)者逗留在你品牌的資訊和平臺(tái)上面時(shí)間的成本。一個(gè)網(wǎng)站的流量雖然大，但是消費(fèi)者停留的時(shí)間不夠長(zhǎng)不會(huì)産生理想的效果，也會(huì)顛覆去測(cè)量媒體的方式。

　　最後，CCmedia總經(jīng)理詹忠坪分析了網(wǎng)路行銷在大陸的發(fā)展趨勢(shì)。他認(rèn)為有三個(gè)趨勢(shì)是不可避免的要來(lái)臨：寬頻時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代、更精準(zhǔn)的廣告時(shí)代。詹忠坪同時(shí)鼓勵(lì)臺(tái)灣的同業(yè)者趕快到大陸市場(chǎng)來(lái)發(fā)展。（記者 邵磌）

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