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趙葆華:電影輸出與國家戰(zhàn)略

2012-10-28 11:14 來源:民進(jìn)中央宣傳部 字號:     轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  全球仍陷在金融危機(jī)之中,中國經(jīng)濟(jì)卻驚艷世界,依然保持上升勢頭。這不但是中國經(jīng)濟(jì)的幸事,也是中國文化産業(yè)的幸事。中國電影就面臨大規(guī)模輸出、搶佔海外電影市場的絕佳機(jī)遇。 

  中國電影大規(guī)模輸出海外,讓世界充分認(rèn)識中國電影和中國形象,這是中國電影人的夢想。然而長期以來,特別是在中國電影實施産業(yè)化之前,我們在一個層面,往往誤讀誤解我們電影的宗旨和方向,而使中國電影輸出不能蔚然成陣。 

  那些年,我們以為我們的電影業(yè)其方向和宗旨,既然是服務(wù)於人民、服務(wù)於社會主義,電影走向海外、輸出海外,就不在服務(wù)宗旨之列。於是,重內(nèi)需輕輸出,重國內(nèi)輕海外,是順理成章的文化行為。以往,我們也有電影輸出,但常常是單兵突進(jìn)、單打獨(dú)鬥,非規(guī)?;钱b業(yè)化。我們重個體藝術(shù)家的個體作品在國外電影節(jié)亮相,我們也曾有藝術(shù)家在重大電影節(jié)上斬獲重要獎項,比如張藝謀、陳凱歌、謝飛、王家衛(wèi)和張元、賈樟柯、王全安、王小帥等人的作品,次第獲得柏林電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)和戛納電影節(jié)大獎,屢屢給中國電影帶來殊榮,讓世界認(rèn)識和喜愛中國電影。但,這僅僅停留于海外電影節(jié)上的驚鴻一閃,中國電影還未能以産業(yè)化的姿態(tài)規(guī)?;赝M(jìn)海外市場。其實,中國電影走向海外輸出海外,既宣傳了國家形象和民族文化,也拉動整個中國電影産業(yè)鏈,推進(jìn)中國文化産業(yè),強(qiáng)勢文化産業(yè),這是從更廣義方面為國家服務(wù),為民族服務(wù)。在中國電影走向海外問題上,劃地為牢、選擇放棄,不但不可取,也不符合國家發(fā)展戰(zhàn)略。 

  中國電影不以産業(yè)化姿態(tài)走向海外,外國電影卻以産業(yè)化姿態(tài)走進(jìn)中國。自中國加入世界貿(mào)易組織以來,外國影片尤其是好萊塢電影挾資本和製作的強(qiáng)勢同國産電影一起角逐中國市場。好萊塢電影每年從中國電影市場掠走全國電影票房的百分之四十左右。不僅是電影票房的流失,更為嚴(yán)峻的是,美國大片在席捲中國電影市場的時候,也在中國銀幕上強(qiáng)勢複印美國形象,向中國觀眾推介美國精神。這是不容商量的“世貿(mào)規(guī)則”。面對好萊塢電影的強(qiáng)勢文化進(jìn)入,世界不少國家都充分警醒地樹起保衛(wèi)民族文化安全的大旗,在本土電影市場與好萊塢電影展開絕地反擊,實施文化競爭與文化保護(hù)。保衛(wèi)文化安全的根本辦法,不是實施文化上的閉關(guān)鎖國,而是參與競爭,讓民族文化在與外來文化對話中形成強(qiáng)勢。 

  國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)把文化産業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措,已經(jīng)推出文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略方針,這是國家戰(zhàn)略。2010年1月21日下發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)於促進(jìn)電影産業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》,將“大力推動我國電影産業(yè)跨越式發(fā)展,實現(xiàn)由電影大國向電影強(qiáng)國的歷史性轉(zhuǎn)變”上升至增強(qiáng)國家文化軟實力的戰(zhàn)略高度。文化傳播能力是國家文化軟實力的決定因素?,F(xiàn)在不是中國電影要不要走出海外的問題,而是中國電影必須要走出海外、怎樣走出海外的問題。中國電影既是中國文化産業(yè)的重要部分,參與國際文化産業(yè)競爭與互動、對話與共榮已是不可回避的時代課題。就國際電影産業(yè)圈流通與競爭而言,不參予就出局,強(qiáng)勢登場弱勢遭逐!中國電影未能規(guī)?;敵龊M狻最I(lǐng)海外市場,還有一個主要原因,那就是中國電影在世界電影格局中還未形成強(qiáng)勢,在産業(yè)狀態(tài)上還難以在海外與“他者”對抗和競爭。中國剛加入“世貿(mào)組織”的時候,中國電影年産量在80部左右徘徊,年票房收入不到10億人民幣。中國電影還沒有國産大片可以橫掃市場。中國電影實施産業(yè)化道路從2003年開始,已進(jìn)行七年時間,今日的中國電影已非昔比。單就剛剛過去的2009年而言,年産故事影片456部,全國電影票房(不含農(nóng)村市場)達(dá)到62.06億元,同比增幅達(dá)42.9%;電影綜合收入106.6億元,再創(chuàng)歷史新高。中國電影市場是全球增速最快的電影市場。國産影片在國內(nèi)市場的佔有率超過總票房的60%,連續(xù)7年超過進(jìn)口影片。這一年,我們的主流大片如:《建國大業(yè)》、《十月圍城》等票房顯赫,全年票房過億的國産影片創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到12部。此外,每一天中國電影市場將增加1.7塊銀幕。自《英雄》問世,中國大片已攪熱國內(nèi)市場,讓觀眾重回影院漸成文化節(jié)日般的儀式景觀。中國電影以中華文化之風(fēng)貌、産業(yè)文化之助力,可以同好萊塢電影進(jìn)行文化對話,可以行走世界電影市場打拼中國電影天地。而且,我們還有中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大後盾。至此,我們可以説,中國電影已進(jìn)入快速發(fā)展期和黃金機(jī)遇期。 

  中國電影走向海外的時機(jī)已經(jīng)成熟,這不僅因為中國電影和中國電影産業(yè)已經(jīng)在大發(fā)展;而且因為面對這個充滿危機(jī)和變數(shù)的經(jīng)濟(jì)時代,需要文化來溫暖人心、振奮人心,這個充滿危機(jī)的經(jīng)濟(jì)時代,也需要健康的文化産業(yè)來注入活力。1997年亞洲捲起金融風(fēng)暴之時,多數(shù)亞洲國家市場蕭然、經(jīng)濟(jì)萎頓,而日本和韓國當(dāng)此之時打造本國的文化産業(yè)。於是,日本的動漫産業(yè)驚艷天下,稱雄國際;而韓國的影視劇也趨勢崛起風(fēng)靡亞洲、涌向世界。韓國在短短幾年內(nèi)發(fā)展成為世界上的第五大文化産業(yè)強(qiáng)國。韓、日的文化産業(yè)皆在此時由內(nèi)向型轉(zhuǎn)向內(nèi)外兼顧型,成為本國國民經(jīng)濟(jì)的支柱産業(yè)。 

  中國電影走向海外應(yīng)有明確的發(fā)展戰(zhàn)略。首先應(yīng)堅守中國電影的文化身份,不要在與“他者”對話中,特別是與好萊塢文化對抗比拼中迷失自己。就電影文化而言,越是民族的,越是世界的。堅守中國電影的文化身份,就是堅守中國電影的文化立場、文化方向、文化精神、文化理想和文化傳統(tǒng)。我們在與“他者”電影文化對話及競爭中,張揚(yáng)中華民族精神,中華民族氣派、中華文化元素和時代風(fēng)情,同時融合進(jìn)步的外國文化,豐富發(fā)展中國的電影文化。中國電影的輸出方略,既要憑中國主流大片去打開海外市場,也要憑中國特色的具有人文溫情、人類精神的藝術(shù)精品去征服人心。讓海外市場的不同受眾領(lǐng)略、喜愛類型豐富內(nèi)容豐盈的中國電影。內(nèi)需與外銷是有區(qū)別的,但有一點(diǎn)是共同的,那就是充滿著美好人性的誠意之作、精品之作。在這一點(diǎn)上,電影的人文主題,真善美的人性主題,是具有普世價值的。中國電影走向海外必須以産業(yè)姿態(tài),遵循産業(yè)規(guī)律強(qiáng)勢出場,規(guī)?;七M(jìn)。小打小鬧必被市場浪潮淹沒。所謂強(qiáng)勢出場,既推出具有文化強(qiáng)勢、藝術(shù)強(qiáng)勢、製作強(qiáng)勢的作品,推出本身也要形成強(qiáng)勢,聯(lián)翩推出,多方位推出,集團(tuán)化推出。應(yīng)有科學(xué)的行銷策略,有清醒而準(zhǔn)確的走出海外戰(zhàn)略,有後勁有可持續(xù)性,關(guān)鍵是有聯(lián)翩而出的好作品。概言之:渠道為王——建立海外市場渠道是硬道理;而得終端者得天下(市場)。所謂終端,即是海內(nèi)外觀眾滿意的好作品。 (作者為《電影》雜誌社社長兼總編)

 

[責(zé)任編輯:張瑞宸]

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