細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)很多退休教師、公務(wù)員、軍官、大學(xué)教授，還有一些退休的成功人士，不願意成天呆在家裏足不出戶頤養(yǎng)天年，而是在嚴(yán)冬和酷夏到氣候更適宜的城市休閒、療養(yǎng)。地點的選擇並不限于自己的常住地或家鄉(xiāng)，他們考慮更多的要素是生活環(huán)境、地域氣候、管理設(shè)施和醫(yī)療設(shè)施。人們給這些老人起了個很好聽的名字：“候鳥老人”。我們把這種養(yǎng)老方式稱為“旅居養(yǎng)老”。顧名思義，這種方式有旅遊、居住、健康養(yǎng)生的內(nèi)涵。

　　老年人離開常住地，到氣候更適宜的地點休閒療養(yǎng)，旅遊居住，是近來逐步興起有利於中老年人身心健康的一種積極養(yǎng)老的方式。也是將養(yǎng)老、旅遊、旅遊房地産三個産業(yè)有機融合，通過網(wǎng)路連鎖經(jīng)營，以短期觀光、居住訪問、體驗交流為核心，為中老年人提供專業(yè)化、全方位的養(yǎng)老服務(wù)産品。旅居養(yǎng)老的參與各方關(guān)注的關(guān)鍵詞：生活環(huán)境、地域氣候、管理設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、旅遊資源。

　　這種養(yǎng)老方式的出現(xiàn)是家庭養(yǎng)老功能外移，社會化養(yǎng)老的一種表現(xiàn)，是落實積極老齡化戰(zhàn)略過程中的必然産物。老年人作為一個特殊的消費群體，有著特殊的需求，這種需求的滿足是要借助市場來完成的。人口老齡化必然帶來市場的變動，有需求就有市場，有市場，就會帶動形成新的行業(yè) ---旅居養(yǎng)老産業(yè)，也有人將它劃歸老年休閒旅遊産業(yè)。屬於旅遊市場細(xì)分出來的行業(yè)。

　　一、發(fā)展旅居養(yǎng)老的可行性

　　這幾年，在黨和政府的引導(dǎo)下，我國老年旅居養(yǎng)老持續(xù)升溫，逐漸已成時尚，呈現(xiàn)出非常好的發(fā)展勢頭。據(jù)國家旅遊局統(tǒng)計2004年45-64歲離退休人員佔出遊者比例20.8%,其中56歲以上出境遊的人數(shù)增長最快。預(yù)計到2020年老年出遊人次將達(dá)到2.億。老年旅遊花費達(dá)到1142.6億元。老年旅居養(yǎng)老市場前景非常可觀。 每年冬天到三亞就有20多萬北方中老年人。

　　一是老年人數(shù)多。

　　20011年底60歲以上老年人達(dá)到1.85億， 2013年超過2億，到本世紀(jì)中葉將達(dá)到4億以上。而且低齡健康老年人佔了70%以上。僅60—64歲就有4800多萬。每年有800萬人進(jìn)入老年，這些老人都是旅居養(yǎng)老的目標(biāo)人群。另外還有50—60歲的準(zhǔn)老年人。

　　二是有一定的經(jīng)濟實力。

　　越來越多的老年人具備了旅居養(yǎng)老的條件。2007年中國老齡科研中心調(diào)查顯示，城市老年退休金由2000年到2006年平均增長了61.8%。城市老人中有42.8%的人擁有存款，每年老年人的退休金、再就業(yè)收入、子女親朋的資助加在一起，可支配的收入多達(dá)8400億。

　　三是有強烈的意願。

　　老年人退休之後，時間充裕，有出去走一走、看一看的強烈願望。不滿足於走馬觀花式的旅遊方式，希望較長時間逗留居住，深入體會和享受風(fēng)俗文化和自然風(fēng)光。我國城市老人獨立居住比例高達(dá)49.7%，比2000年增加了14.6個百分點。過去“養(yǎng)兒防老”的傳統(tǒng)觀念正在改變，50.3%的老人不再願意依靠子女養(yǎng)老。願意入住養(yǎng)老機構(gòu)的人達(dá)到16.1%。如此多的獨居老人、空巢家庭對社會化服務(wù)的需求是相當(dāng)可觀的，老年人是潛在消費能力最強的社會群體之一。

　　四是有基本條件。

　　各地養(yǎng)老機構(gòu)的數(shù)量及規(guī)模、服務(wù)水準(zhǔn)及設(shè)施都有了顯著的提高，能夠為老年人提供較好的旅居養(yǎng)老服務(wù)。還有不同檔次的渡假村、經(jīng)濟型酒店、家庭旅館、飛速發(fā)展的資訊技術(shù)和網(wǎng)路平臺都為發(fā)展旅居養(yǎng)老提供了軟硬體條件。

　　五是國家開始重視。

　　《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》專門列了一章，對發(fā)展老齡産業(yè)提出明確要求。2002年原政治局常委、國務(wù)院副總理、老齡委員會主任李嵐清同志就把國家旅遊局吸收為全國老齡委成員單位。這標(biāo)誌著老年旅遊正式成為政府老齡工作的一部分。十二五期間要進(jìn)一步加強老年旅遊服務(wù)工作，這就從宏觀層面上為老年旅居養(yǎng)老提供了寬鬆的發(fā)展空間和有利的社會環(huán)境。

　　二、旅居養(yǎng)老的優(yōu)勢

　　根據(jù)我的觀察了解目前旅居養(yǎng)老的類型有：“探親訪友型”、 “休閒度假型”、“學(xué)習(xí)采風(fēng)型”、“療養(yǎng)保健型”、“購房養(yǎng)老型”等，這些都為新興的老年旅居養(yǎng)老産業(yè)注入了活力。

　　有益於身心健康

　　從自然環(huán)境的角度看，“旅居養(yǎng)老”是符合老年人的生理健康需要的。選擇自然環(huán)境比較優(yōu)越的地區(qū)養(yǎng)老，同時還能旅遊。可以使老年人擺脫嘈雜喧囂的城市生活，享受清新的空氣、純凈的水質(zhì)、新鮮的食物、開闊的活動空間，在這樣的環(huán)境中安享晚年生活，是有益於老年人的身心健康的；而南“飛”過冬，北“漂”避暑更是將一些可能導(dǎo)致病情加重的環(huán)境因素在不知不覺中克服了。

　　能夠豐富晚年生活

　　老年人如果總待在家中看電視或讀書看報紙，生活顯得很單調(diào)，而有些子女也意識到了這一點，鼓勵父母進(jìn)行旅居養(yǎng)老，來豐富他們的晚年生活內(nèi)容。

　　生活在都市中的老年人由於活動範(fàn)圍的限制，很難找到年齡相倣、興趣相似的好友，但當(dāng)天南地北的老人都聚到同一個地域或同一個養(yǎng)老院（渡假村）時，在不斷地了解接觸後就有可能結(jié)識新的朋友，甚至成為莫逆之交。有的還可以再婚

　　旅居養(yǎng)老不僅對老年人個人有許多好處，對於促進(jìn)社會和諧也有良好的效應(yīng)。新的環(huán)境，新的氣息，新的朋友，不斷刺激自己的老腦筋，老人也會變得樂觀；跟子女分開一段時間，也會比往常親熱許多，對家庭和睦很有好處。另外，如果能讓大城市內(nèi)的老年人到周邊城市居住或旅居異地，就會明顯減輕大城市的人口壓力，又能緩解中心城區(qū)的交通，降低青年人就業(yè)成本，促進(jìn)代際和諧。

　　三、發(fā)展旅居養(yǎng)老的制約因素

　　1、醫(yī)療保險問題。

　　我國現(xiàn)行的醫(yī)療保險制度是離退休人員必須在單位所在地社保機構(gòu)指定的定點醫(yī)院看病，否則不能報銷。這對於離退休老年人隨子女在異地養(yǎng)老形成了很大的障礙。有的地區(qū)養(yǎng)老金還不能異地領(lǐng)取。領(lǐng)取養(yǎng)老金的手續(xù)繁雜。

　　三亞市已經(jīng)與東北三省、山西、新疆、寧夏、廣東、廣西、天津等省市建立了醫(yī)療保險互轉(zhuǎn)的協(xié)議。這是很好的開始。國家在十二五期間要完善基本醫(yī)療保險制度，加快實現(xiàn)醫(yī)保關(guān)係轉(zhuǎn)移接續(xù)和醫(yī)療費用異地就醫(yī)結(jié)算。全面推進(jìn)基本醫(yī)療費用即時結(jié)算，改革付費方式。

　　2、安全問題。

　　首先，老年人生病的風(fēng)險相對較大，他們能否承受“旅居”這一過程，這是老年人及其子女們普遍擔(dān)憂的問題。其次，老年人到了異地，可能不適應(yīng)當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境、飲食習(xí)慣、天氣環(huán)境的變化，有的甚至可能因此引發(fā)疾病或發(fā)生意外。這些安全問題都有可能在“旅居養(yǎng)老”過程中發(fā)生。

　　3、個人情感問題

　　“養(yǎng)老”不僅需要物質(zhì)保障，還需要與家人的感情交流和精神慰藉。長期旅居養(yǎng)老在外地，將在一定程度上導(dǎo)致家人、子女精神贍養(yǎng)義務(wù)的弱化。旅居養(yǎng)老的人遠(yuǎn)離了常住的社會環(huán)境，缺少了代際間交流和人文關(guān)懷，長期在這樣的環(huán)境中生活，有可能影響到老年人的心理健康。

　　旅居養(yǎng)老利大於弊

　　總之、老年旅居養(yǎng)老尚處在自發(fā)的起步階段，存在政策法規(guī)不夠完善、適合老年人的旅居養(yǎng)老産品不夠豐富，推廣旅居養(yǎng)老，將面臨醫(yī)療養(yǎng)老保險關(guān)係的遷移、配套設(shè)施建設(shè)、社會福利社會化扶持政策、專業(yè)人員的培訓(xùn)等一系列社會保障體系不完善、不健全帶來的考驗。同時，鼓勵老年人旅居養(yǎng)老，也會面臨安全、交通的問題。

　　但是，發(fā)展老年旅居養(yǎng)老已經(jīng)逐漸引起社會各界的關(guān)注。發(fā)展老年旅居養(yǎng)老不但可以滿足老年人日益增長的精神文化需求，提高老年人生活生命品質(zhì)，對構(gòu)建和諧社會有著現(xiàn)實意義，而且，發(fā)展老年旅居養(yǎng)老還可以促進(jìn)社會服務(wù)業(yè)的發(fā)展、增進(jìn)就業(yè)、拉動經(jīng)濟增長，是一舉多得的好事情，前景樂觀。 總的説來，旅居養(yǎng)老利大於弊。

　　四、幾點建議

　　1、要尊重市場經(jīng)濟規(guī)律，開發(fā)高品質(zhì)的旅居養(yǎng)老産品

　　目前有條件旅居養(yǎng)老的都是具有較高文化水準(zhǔn)的退休人士。企業(yè)更多地要從戰(zhàn)略上著眼，增強預(yù)見性。企業(yè)不僅要在確定市場行銷策略時候考慮到老年人的購買力水準(zhǔn)，還要研究現(xiàn)階段老年人消費偏好、不同年齡段的自理能力、購買過程中的代際關(guān)係轉(zhuǎn)換等，以便從中總結(jié)和分類出不同的老年人消費模式，制定相應(yīng)的市場行銷策略。在旅居地區(qū)、時間安排、收費標(biāo)準(zhǔn)、交通工具、飲食住宿、文化娛樂、健康管理等方面，都要考慮有品位老年人的生理和心理特點，細(xì)分市場，開發(fā)出特色産品，滿足老年人的需求。確保老年人的安全、保健、開心，高興而來，滿意而歸

　　企業(yè)的管理者和服務(wù)人員都要樹立全心全意為老年人服務(wù)的思想，加強管理，強化服務(wù)，建立信譽和品牌。老年旅居品牌要體現(xiàn)與普通旅遊産品的差異性，注重人文融入，避免疲勞式觀光旅遊對老人身體的傷害。老年人在選擇産品或者服務(wù)時比較理智，會充分考慮品位高雅、舒適安全、經(jīng)濟合理、信譽可靠等多種因素，在旅居産品要有居家的感覺，有適合老人自助居住條件，具有私密性生活設(shè)施、設(shè)備齊全，合理實用，有利健康生活。

　　概括説：自然環(huán)境和服務(wù)設(shè)施到位；健康管理到位；好的人文氛圍；快樂健康是核心。

　　2、培育市場引導(dǎo)消費。

　　老年人是一個特殊的消費群體，不同年齡段的老年人在其購買力水準(zhǔn)、消費習(xí)慣、消費偏好等方面存在著明顯的不同，這本身就構(gòu)成了一個規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)多元、豐富多彩的老齡需求市場。隨著我國社會經(jīng)濟水準(zhǔn)的提高以及老年人口數(shù)量的增加，潛在老年市場將會越來越龐大，那麼如何正確認(rèn)識和開發(fā)潛在老年市場，使老年人的潛在需求變?yōu)楝F(xiàn)實消費，將是我國老年旅居養(yǎng)老産業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)之一。尤其是非常適合養(yǎng)生、老年人養(yǎng)老，夏季涼爽宜人，冬季溫暖如春，擁有得天獨厚氣候資源優(yōu)勢的城市，如何抓住商機，開發(fā)休閒式旅居養(yǎng)老市場，應(yīng)該特別引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　我們要正確引導(dǎo)老年人的消費觀念和消費行為，幫助老年人投資健康。把健康人群帶入老齡化社會，延長健康期，縮短帶病期和傷殘期，盡可能提高老年人的自理能力應(yīng)該是我們的長期奮鬥目標(biāo)。聰明的人投資健康，糊塗的人透支健康。把生命的鑰匙握在自己手中，從每個人的實際出發(fā)，通過科學(xué)的健康消費、儲蓄和投資來充分保障健康、促進(jìn)健康，一定會延年益壽。

　　3、建議開辦“以房養(yǎng)老”保險産品

　　就是使老年人的房産既能正常生活居住、又能提前變現(xiàn)的一種保險産品。投保人以自己的住房作抵押，按月從保險公司領(lǐng)取現(xiàn)金支付晚年生活費或護(hù)理費直到身故。這種模式概括為“60歲前人養(yǎng)房，60歲後房養(yǎng)人”。 老年人沒有後顧之憂，就敢於消費，樂於消費。

　　美國110萬老人、日本30%的老人，實現(xiàn)以房養(yǎng)老。而我國目前還沒有真正實行。

　　還可以換個思路：老人保留産權(quán)，使用權(quán)交給仲介機構(gòu)。老人拿著房租享受旅居養(yǎng)老服務(wù)。這個仲介，不能是普通的房産仲介，而應(yīng)該有嚴(yán)格的政府監(jiān)管背景，有公信力，讓老人們放心的仲介。

　　作者簡介：

　　程勇　國際亞健康協(xié)會副會長

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